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Facebook WCA Analytics

Cette page illustre le processus de création de Facebook Website Custom Audiences (WCA) pixels pour l’envoi de segments d’ Audience Manager audience basés sur le Web vers Facebook, pour le ciblage des annonces en ligne avec une transparence accrue.

Présentation

Les Audiences personnalisées (WCA) du site Web Facebook vous permettent de créer une liste de personnes qui ont visité certaines pages ou effectué certaines actions particulières sur votre site Web. Audience Manager permet l’activation dans WCA l’utilisation de URL destinations, avec lesquelles vous pouvez configurer une intégration personnalisée basée sur les pixels pour envoyer des audiences Web à Facebook des fins de ciblage.
Cette fonctionnalité nécessite que vous sélectionniez l’option Website audience pour les plateformes sociales dans les destinations Configuration d’une URL Destination URL. Les plateformes sociales exigent que les informations de parrain soient démasquées lorsqu’elles sont envoyées sur leur plateforme. Sachez que cela signifie que la plateforme/partenaire de destination pourra voir les informations dans votre parrain URL.

Conditions préalables

  1. Facebook Ad Account
  2. Audience Manager segments, prêts à être attribués à votre nouvelle Facebook destination. Voici comment créer un segment dans l’ Audience Manager interface utilisateur.
  3. Adobe Experience Platform Identity Service (ECID) Version 4.1.0 ou ultérieure. Téléchargez la version la plus récente ici .
  4. Audience Manager Data Integration Library (DIL) version 9.0 ou ultérieure, téléchargeable ici . Sinon, si vous utilisez le transfert côté serveur (SSF) pour importer des données dansAudience Manager, vous devez utiliser AppMeasurement version 2.12 ou ultérieure. DownloadAppMeasurementusing the Analytics Code Manager .
Nous vous recommandons d’installer ou de mettre à niveau les bibliothèques des étapes 3 et 4 à l’aide du lancement d’ Adobe Experience Platform ou de la gestion dynamique des balises de Adobe .

Etape 1 - Création d’une Facebook Destination section Audience Manager

Créez un nouveau URL Destination dans Audience Manager et nommez-le Facebook Website Custom Audiences. Utilisez les paramètres ci-dessous lors de la création de la destination. Vous pouvez également vous reporter à la page Configurer une URL de destination .

Informations fondamentales

  • Category : Personnalisé
  • Type : URL
  • Cochez la Auto-fill Destination Mapping case, puis sélectionnez Segment ID .

Data Export Labels

Sélectionnez l’option This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII) .
Cette étiquette d’exportation empêche l’inclusion dans les segments des données et données tierces dérivées des graphiques de périphérique.

Configuration

  • URL type : Select Website audience for social platforms . En sélectionnant cette URL Type option, Audience Manager n’obscurcit pas les informations du parrain URL lors du déclenchement d’un Facebook WCA pixel.
  • Serialize : Select Enable .
  • Dans le champ Base URL et Secure URL , entrez le Facebook WCA pixel.
  • Delimiter : ,
Exemple URL de base : https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1
Exemple de pixel déclenché à partir de la page. Cet exemple montre un utilisateur admissible pour trois Audience Manager segments, avec les ID 3401321, 2993399, 3263410 :
https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1
Paramètre
Description
id
Votre ID de Facebook pixel, que vous pouvez trouver dans l’interface Facebook Ad Manager utilisateur lors de la création de pixels d’audience.
ev
Event. Il s’agit d’une valeur arbitraire qui apparaîtra dans l’interface Facebook Ad Manager utilisateur une fois que le pixel commencera à se déclencher sur le site. Pour plus d’informations, voir l’ Include élément de l’ étape 3 .
cd[segID]
Un autre paramètre, qui commence à être renseigné dans l’interface Facebook Ad Manager utilisateur une fois que le pixel commence à se déclencher sur le site. segID est aussi arbitraire.
%ALIAS%
Une Audience Manager macro, qui sera dynamiquement remplacée par les Audience Manager segment identifiants pour lesquels le visiteur du site est admissible, délimités par une virgule,
Votre URL destination configuration doit se présenter comme suit :
Enregistrez le destination. Ensuite, vous pouvez passer à l’étape Correspondances des segments.

Étape 2 - Mappages de segments - Mapper un segment à la destination

Dans le flux de travaux Configurer la destination de l’URL, mappez le segment applicable à votre nouveau segment destinationcréé. Notez que la valeur de mappage est automatiquement renseignée avec la segment ID.
Entrez une date de fin, le cas échéant, ou laissez vide pour ne pas saisir de date de fin.

Etape 3 : création d’un Audience élément Facebook Ads Manager

Voir Création d’une Audience personnalisée d’un site Web dans la Facebook documentation d’aide. Sélectionnez les Create Audience options du tableau ci-dessous :
Élément
Description
Trafic du site Web
Combinaison personnalisée
Inclure
  • Choisissez Event > Sélectionner Adobe-Audience-Manager-Segment . Il s’agit de la valeur du ev paramètre dans l’exemple de pixel de l’étape 1. Notez que si le pixel doit encore se déclencher, l’ Event option ou Adobe-Audience-Manager-Segment peut ne pas apparaître dans l’interface Facebook utilisateur.
  • Ajoutez un paramètre : Sélectionnez segID .
  • Sélectionnez l’opérateur contient .
    Ceci est important, puisque les visiteurs peuvent être inclus dans plusieurs segments, il peut y avoir plusieurs segments segment IDs dans le paramètre de pixel. L'utilisation de l'opérateur égal ( = ) peut ne pas qualifier vos visiteurs pour l'audience, et vous observerez un volume inférieur.
  • Ajoutez une valeur : Saisissez l’ID du Audience Manager segment.
Ajouter une nouvelle condition
Paramètre facultatif.
Dans le dernier
Paramètre facultatif.
Nom de l’Audience
Nous vous recommandons d’utiliser le même nom de Audience Manager segment pour assurer la cohérence, sauf si vous ajoutez des conditions supplémentaires à cette Audience.

Étape 4 - Affecter le Audience à un Campaign dans Facebook Ads Manager

Après avoir créé le fichier Custom Audience, affectez-le à une campagne publicitaire. Créez une nouvelle campagne ou modifiez une campagne existante. Votre audience nouvellement créée est répertoriée dans l’interface Facebook utilisateur. Votre campagne publicitaire cible les utilisateurs qui ont vu le pixel se déclencher sur leur navigateur lors de leur visite sur votre site, si Audience Manager elle les inclut dans le segment.

Résumé

Maintenant que vous avez affecté votre Audience Manager segment à la Facebook WCA destination, Audience Manager déclenche sélectivement le pixel pour les utilisateurs d’un segment donné avec l’ID de segment correspondant dans le pixel pour renseigner le Facebook WCA Facebook Audience. Ceci se traduit par une augmentation progressive du nombre de déclenchements de la balise Facebook Audience à l’audience applicable de votre site.
Si un utilisateur sort du Audience Manager segment, il n’existe actuellement aucun moyen Audience Manager d’informer Facebook de sa suppression du Custom Audiencesegment.