Types de données collectées types-of-data-collected

Audience Manager vous aide à collecter et à gérer des données de premier, de deuxième et de troisième niveau.

Libérer les éléments d’informations client conservés dans différents silos est l’un des plus grands défis en matière de données auxquels sont actuellement confrontées les sociétés. Des CRM bases de données aux systèmes d’enregistrement en passant par les serveurs de publicités, etc., les entreprises ont besoin d’outils qui les aident à centraliser des données précieuses et à gérer les informations sur les clients et les audiences en tant qu’actif de données stratégique unique. Audience Manager vous aide à libérer les informations client isolées et à gérer la collecte de données depuis plusieurs sources. Les données collectées peuvent être gérées en fonction des valeurs de durée de vie (TTL) de l’élément de données, ce qui permet à l’éditeur de contrôler l’expiration des données sur toutes les sources. Audience Manager est conçu de manière à vous aider à gérer les types de données suivants :

Collecte de données de premier niveau first-party-data

La collecte de données propriétaires est une fonction Audience Manager principale. Cette compétence principale s’occupe des besoins de nos clients (éditeurs ou annonceurs) qui souhaitent utiliser des données propriétaires comme base de leurs programmes marketing ou pour le ciblage et la modélisation par rapport à d’autres sources de données.

Audience Manager travaille avec des clients pour comprendre leur stratégie de données, puis met en correspondance cette stratégie avec un plan de collecte des données personnalisé. Notre équipe Partner Solutions travaille avec vous pour évaluer les sites, les signaux de données bruts et d’autres interactions utilisateur sur vos sites web. Grâce à ces informations, nous vous aiderons à créer une stratégie de collecte des données sur mesure qui capture les signaux de données au niveau de l’utilisateur depuis différentes pages de votre inventaire. Les données capturées sont conservées et mises en correspondance avec une taxonomie prédéfinie qui peut être mise à jour à tout moment, à mesure que les besoins de votre entreprise changent.

L’exemple suivant illustre la manière dont les éléments de données peuvent potentiellement être capturés depuis un exemple de page d’achat.

Une fois les données brutes collectées, elles sont mises en correspondance avec les caractéristiques définies par le client dans la plateforme Audience Manager. Il est possible d’ajuster la taxonomie et les correspondances de données à tout moment sans apporter de modifications au code de collecte des données.

Collecte de données de deuxième niveau second-party-data

Les données de deuxième niveau proviennent d’un partenaire commercial stratégique (il ne s’agit pas de données d’éditeur). Ces informations sont collectées et gérées de la même manière que les données de premier niveau.

Dans un scénario de données de deuxième niveau, les annonceurs envoient leurs propres éléments de données aux éditeurs pour qu’ils puissent associer ces informations aux données de l’éditeur, puis exécuter un programme de publicité plus ciblé. En outre, les éditeurs peuvent élargir leur panel en s’associant à leurs annonceurs. Dans la plupart des cas, ces arrangements impliquent des relations contractuelles limitées au placement de la balise conteneur Audience Manager sur le site du partenaire afin de faciliter la collecte et le partage des données.

Par exemple, une collecte et un remarketing des données de deuxième niveau peuvent impliquer un détaillant de vêtements collectant des données sur ses produits et partageant ces informations avec des partenaires clés. Dans ce cas, le détaillant peut diffuser différentes publicités sur un site partenaire Audience Manager pour les clients qui ont choisi différentes couleurs et tailles de veste.

Collecte de données de troisième niveau third-party-data

Les données tierces sont des informations collectées et partagées par des fournisseurs en dehors de Audience Manager.

Les données tierces peuvent être utilisées pour qualifier les données existantes segments (par exemple, l’âge, le revenu du ménage, etc.), fournir des données qui sont en demande mais qui ne sont pas disponibles d’une autre manière, ou être utilisées dans une modélisation analogue par rapport à une base d’utilisateurs connue à partir de données de premier et de deuxième niveau. Audience Manager travaille avec de nombreux fournisseurs de données tiers et vous aidera à comprendre le type de données que ces fournisseurs de données collectent afin que vous puissiez conclure les bons accords stratégiques avec chaque fournisseur.

Audience Manager s’intègre à d’autres fournisseurs de données en fonction de leurs jeux de données APIs et disponibles. La collecte de données fonctionne en temps réel à chaque fois qu’un utilisateur navigue sur votre site ou par des méthodologies hors plage dans lesquelles les identifiants sont synchronisés entre les partenaires et les données sont transférées entre les serveurs après qu’un utilisateur quitte votre site. Dans les deux cas, les clients Audience Manager bénéficient de la synchronisation de données tierces sur notre plateforme, ce qui signifie que chaque client, ou domaine, n’a pas à effectuer sa propre synchronisation. Cela permet d’accroître la portée et réduit les appels au serveur depuis la page.

Partenaires de mise en correspondance match-partners

De nombreux clients choisissent de travailler avec des partenaires de mise en correspondance de données de troisième niveau. Ces entités entretiennent des relations avec des sites qui ont des critères d’enregistrement et peuvent traiter des fichiers de données client en les faisant correspondre (en temps réel) en fonction de leur réseau d’enregistrement.