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SUJETS×

Cas d’utilisation des publicitaires

Découvrez quelques-uns des besoins courants des annonceurs satisfaits par Adobe Audience Manager.

Créer une vue unifiée de tous vos utilisateurs

Objectif Avantage Exemple
  • Créez un référentiel d’audience unique pour unifier les clients ou les données de perspective sur les impressions d’affichage, les données d’acquisition sur site, le comportement du site, les initiatives de messagerie électronique et les promotions.
  • Comprendre les attributs utilisateur pour améliorer les efforts d’achat de médias.
Un référentiel de données client unifié permet d’améliorer la découverte de l’audience, la planification opérationnelle et une compréhension approfondie des segments d’audience. Pour la planification trimestrielle des médias d’affichage, mettez en évidence les comportements d’audience uniques dans les profils de perspective et déplacez le budget vers un segment ou une source d’inventaire spécifique.

Créer des segments de valeur élevée et améliorer la portée avec la modélisation identique

La documentation Modèles contient des détails sur le processus de modélisation Audience Manager algorithmique.
Objectif Avantage Exemple
  • Exploiter le comportement du site, les données hors ligne, les données tierces, les mesures de campagne pour créer des profils d’audience précieux.
  • modélisez ces segments par rapport à d’autres sources de données afin d’accroître la portée.
  • Identifiez les nouvelles audiences à l’aide de comportements et de profils qui reflètent le public d’origine.
  • Recherchez par rapport à vos propres données et à d’autres données tierces auxquelles vous avez accès. Vous pouvez ainsi rechercher et identifier les points de données les plus influents pour les profils d’audience à forte valeur ajoutée.
  • Identifiez les clients qui effectuent des achats coûteux.
  • Exécutez un modèle d’aspect identique Audience Manager pour identifier les membres d’audience les plus influents de ce segment.
  • Ciblez ces segments pour améliorer la publicité affichée actuelle ou par le biais de la personnalisation sur site via Adobe Target.
  • Inclure les nouvelles données dans les futures campagnes d’affichage via Adobe Target.

Reciblage des données propriétaires via une plateforme DSP (Demand-side Platform)

Objectif Avantage Exemple
Ciblez les visiteurs sur les sites des annonceurs ou des partenaires par le biais d’un fournisseur de services de services partagés afin d’accroître l’efficacité du ciblage publicitaire.
  • Aligner les points de données d’analyse sur la publicité affichée.
  • Réduction du nombre d’impressions perdues (n’affichez pas d’impressions aux clients actuels).
  • Créez un segment "Vacances - Recherches sans conversion".
  • Ajoutez une règle pour exclure les convertisseurs récents.
  • Reciblage via un fournisseur de services partagés avec une offre spéciale et une personnalisation sur site ultérieure.
  • Continuez à afficher le contenu requis via Adobe Target.

Utiliser les données du partenaire pour créer des offres spéciales pour les clients actuels

Objectif Avantage Exemple
  • Proposez aux clients des tarifs spéciaux basés sur les données de segments des partenaires commerciaux.
  • Pour les clients du segment, renforcez cette offre spéciale par le biais du marketing par courrier électronique.
  • Améliorer la gestion des offres et les taux de conversion en tirant parti des données des partenaires stratégiques.
  • Ventiler l’organisation et les silos de données avec des systèmes conçus pour gérer et optimiser les initiatives marketing cross-canal.
  • Importez des segments de données de partenaires, combinez-les avec les vôtres et proposez des expériences pertinentes avec Adobe Target.
  • Augmentez l’échelle des initiatives de marketing par courrier électronique ou l’alignement des campagnes DSP.

Utiliser des données CRM pour créer des offres spéciales pour les clients actuels

Objectif Avantage Exemple
Intégrez vos jeux de données distincts dans Audience Manager pour vous aider à gérer les offres des clients en fonction de leur comportement d’achat saisonnier ou autre.
  • Tirez parti des fonctionnalités d’intégration d’Audience Manager pour prendre en charge l’utilisation de données hors ligne.
  • Augmentez les taux de conversion et la fidélité en proposant aux clients des expériences créatives pertinentes.
  • Dans Audience Manager , créez un segment pour les voyageurs de vacances d’automne.
  • Dans Adobe Target, créez une campagne afin d’offrir des points d’avion pour les achats saisonniers.
  • Utilisez Analytics pour suivre l’activité des clients via l’entonnoir de conversion. Si un client ne procède pas à une conversion, redirigez-le vers le marketing par courrier électronique.

Exécution du marketing par courriel avec le comportement sur site et les données client actives

Objectif Avantage Exemple
Utilisez le comportement de recherche Analytics pour cibler les messages marketing par courrier électronique.
  • Aligne les données d’analyse aux initiatives marketing.
  • Combinez les données Analytics aux données client.
  • Améliorer la gestion collaborative des offres.
  • Créez un segment "Fournisseurs d’achats - Pas de conversion".
  • Ciblez ce segment avec les courriers électroniques associés.
  • Continuez à proposer du contenu sur site via Adobe Target.

Personnaliser le chemin d’achat du visiteur avec les données client et tierce actuelles

Objectif Avantage Exemple
Tirez parti des données existantes et tierces sur les visiteurs pour optimiser et personnaliser l’expérience numérique d’un client.
L’expérience personnalisée des clients permet d’augmenter les taux de conversion. La présentation des produits, des offres et des expériences créatives appropriés peut stimuler l’activité d’achat et améliorer l’engagement ou la fidélité des clients.
  • Dans Audience Manager , importez les données de segments tiers destinées aux propriétaires de petites entreprises.
  • Dans Adobe Target, créez une campagne sur site qui propose aux propriétaires de petites entreprises des messages et des offres ciblés.
  • Suivi des performances avec les rapports Audience Manager .

Améliorer la monétisation des données propriétaires

Objectif Avantage Exemple
Créez et gérez une taxonomie des données propriétaires unique pour une distribution entre les plateformes de monétisation.
  • Point de gestion unique pour les données propriétaires.
  • Aligner les données Analytics sur les segments d’audience.
  • Utilisez les données propriétaires dans Analytics pour créer un segment des passionnés de voyage.
  • Ciblez et monétisez ce segment hors site au moyen de plateformes et de bureaux de négociation côté demande et côté vente.