Show Menu
SUJETS×

Cas d’utilisation des éditeurs

Un coup d’œil à quelques-uns des besoins courants des éditeurs satisfaits par Adobe Audience Manager.
Unifier la vue des utilisateurs et mettre en évidence les aperçus de public
Objectif Avantage Exemple
Créer un référentiel d’audience unique qui vous fournit un aperçu de l’ensemble de vos utilisateurs et points de données. Cela inclut des informations telles que le comportement du site (potentiellement à partir d’Analytics), les impressions display, les bases de données d’inscription hors ligne, les bases de données CRM, la consommation de vidéos, les initiatives par courriel et les promotions.
  • Découvrez des audiences, lancez des campagnes publicitaires ou de vente plus intelligentes et gérez les informations sur les clients.
  • Agrégez les informations sur les clients ayant un lien entre elles sur tous vos canaux.
Donnez à votre équipe de recherche sur les recettes publicitaires les moyens de monétiser les profils d’audience des éditeurs, de mettre en valeur les passionnés du DIY (« Fais-le toi même ») en tant que cible idéale de la prochaine campagne Home Depot.
Créer des segments d’audience publicitaire à l’aide de données Analytics propriétaires
Objectif Avantage Exemple
Tirer le maximum de profit des données propriétaires pour créer des segments d’audience exploitables, les empaqueter et les vendre aux annonceurs qui recherchent des audiences spécifiques.
Augmentez les recettes en monétisant les audiences plutôt que le contenu.
  • Agrégez un segment propriétaire de « Technophiles » sur un réseau de propriétés.
  • Incluez les abonnés à la newsletter technique envoyée par courrier électronique.
  • Monétisez les « Technophiles » en tant que produit haut de gamme sur la grille tarifaire numérique destinée aux annonceurs intéressés.
Améliorer la diffusion du contenu personnalisé du site
Objectif Avantage Exemple
Présenter un contenu spécifique à l’utilisateur pour :
  • augmenter la taille du segment, le nombre de pages consultées et les impressions ;
  • créer une expérience plus pertinente pour ce visiteur du site en particulier.
L’analyse en temps réel d’ Audience Manager améliore la reconnaissance des audiences, ce qui enrichit l’expérience sur site en fournissant du contenu pertinent et personnalisé.
Vous avez ainsi la possibilité d’ajouter la personnalisation du contenu en tant qu’élément de ligne à vos produits d’audience haut de gamme.
  • Analytics fournit des données propriétaires concernant l’intérêt des audiences pour le contenu portant sur le voyage. Créez un segment appelé « Grands voyageurs » en fonction de ces informations.
  • Intégrez Audience Manager à un système tel qu’Adobe CQ pour gérer les campagnes de personnalisation de contenu.
  • Ciblez le segment « voyage » pour les annonceurs spécialisés dans la promotion du domaine du transport aérien, des hôtels ou de l’hôtellerie afin d’améliorer les recettes publicitaires générées par votre inventaire.
Améliorer l’extension de la portée hors site
Ce cas d’utilisation fonctionne avec les données Analytics propriétaires envoyées vers une plateforme côté demande (DSP).
Objectif Avantage Exemple
Étendre les achats ciblés des audiences à des sources d’inventaire hors site par l’intermédiaire d’une plateforme DSP.
Alignez les points de données d’analyse avec les publicités display sur site et hors site et monétisez l’inventaire des audiences dans les situations de « liquidation ».
  • Créez un segment « Chercheurs sur l’impôt sur le revenu ».
  • Alignez la campagne publicitaire sur site vendue à Turbo Tax sur une campagne d’extension de la portée hors site par le biais d’une plateforme DSP telle qu’Adobe Advertising Cloud.
Créer des segments à valeur élevée et amélioration de la portée grâce à la modélisation analogue
La documentation de modèles contient des détails sur le processus de modélisation algorithmique d’Audience Manager.
Objectif Avantage Exemple
  • Tirer parti du comportement du site, des données hors ligne, des données tierces et des mesures de campagne pour créer des profils d’audience de valeur.
  • Modéliser ces segments par rapport à d’autres sources de données afin d’accroître la portée.
  • Identifiez les nouvelles audiences à l’aide de comportements et de profils reflétant l’audience d’origine.
  • Effectuez des recherches par rapport à vos propres données et d’autres données tierces auxquelles vous avez accès. Cela vous permet de trouver et d’identifier les points de données les plus influents pour les profils d’audience à forte valeur ajoutée.
  • Identifiez les « Joueurs sur Xbox » dans votre base de données client.
  • Exécutez un modèle analogue pour rechercher et identifier les utilisateurs les plus influents dans ce segment.
  • Ciblez ces segments pour optimiser la publicité display sur site avec Test&Target.
Atteindre les données démographiques demandées d’un annonceur avec des données propriétaires et tierces
Objectif Avantage Exemple
  • Combiner les données propriétaires et tierces afin de créer des segments d’audience plus pertinents et exploitables.
  • Empaqueter et vendre des segments améliorés aux annonceurs qui recherchent des données démographiques spécifiques telles que l’âge, le sexe, les revenus, etc.
  • Créer les segments de types appropriés pour les recettes publicitaires de toute stratégie de campagne.
  • Amélioration de la monétisation des publicités numériques.
  • Identifiez les données propriétaires les plus précieuses et améliorez-les avec des données tierces complémentaires.
  • Répondez aux appels d’offres de ciblage démographique avec des segments d’audience tiers prêts à l’emploi alignés sur vos données propriétaires.
  • Fournissez des recommandations à l’annonceur en fonction de l’historique de performance du segment.