Conception et exécution de campagnes marketing designing-marketing-campaigns
Adobe Campaign vous permet de définir, d’optimiser, d’exécuter et d’analyser des campagnes marketing et de communication. Adobe Campaign agit comme un centre de commande et d’exécution unifié pour les stratégies marketing. Pour plus d’informations à ce sujet, reportez-vous aux sections Accès aux campagnes et Création de campagnes marketing.
En outre, la variable Marketing Resource Management (MRM) permet de contrôler les actions marketing en mode collaboratif en assurant une gestion complète et un tracking en temps réel des tâches, budgets et ressources marketing impliquées. La gestion des ressources marketing permet d'optimiser et de réglementer la gestion des processus internes et externes, des ressources et des campagnes marketing, ainsi que les relations avec les tiers (agences, imprimeurs, etc.). Pour plus d’informations, consultez cette section.
Les fonctionnalités relatives au ciblage des populations, à la personnalisation et à la diffusion de messages sur les différents canaux sont présentées dans cette section.
Concepts de base core-concepts
Dans le contexte de Campaign, les concepts listés ci-dessous doivent être connus :
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Opération
Une opération centralise tous les éléments relatifs à une campagne marketing : diffusions, règles de ciblage, coûts, fichiers d'exports, documents associés, etc. Chaque opération est rattachée à un programme.
Voir à ce sujet la section Ajouter une opération.
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Programme
Un programme permet de définir des actions marketing pour une période calendaire : programme de lancement, de prospection, de fidélisation, etc. Chaque programme regroupe des opérations : elles sont centralisées dans le calendrier du programme auquel elles sont attachées, afin d'en avoir une vue d'ensemble.
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Plan
Le plan marketing est composé d'un ensemble de programmes unitaires. Il s'inscrit dans une période calendaire, avec un budget alloué, et peut se voir rattacher des documents et objectifs à remplir.
Voir à ce sujet la section Calendrier des campagnes.
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Workflow
Un workflow d'opération contient les mêmes activités que tous les workflows, mais il est propre à l'opération. Il permet de créer et configurer des diffusions sur tous les canaux disponibles.
Pour plus d’informations, consultez cette section.
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Objectifs
Au niveau de l'opération, du programme ou du plan, vous pouvez indiquer une liste d'objectifs. Il s'agit de valeurs quantifiées à atteindre. Au terme de l'opération, du programme ou du plan, le module MRM permet de comparer les objectifs et les résultats dans des rapports dédiés.
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Composition de diffusion
Une composition est une description structurée d'une diffusion. Chaque diffusion peut référencer une composition qui contient, par exemple, les offres associées, des documents à joindre ou un lien vers des magasins. En fonction de la composition sélectionnée, telle ou telle offre sera référencée dans la diffusion.
Pour plus d’informations, consultez cette section.
Tutoriel video
Cette vidéo présente les concepts clés des campagnes marketing.
D’autres vidéos pratiques sur Campaign Classic sont disponibles ici.