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Attribution Profile

Grâce au nouveau profil d’attribution basé sur des règles dans les Outils de données, vous pouvez analyser rapidement les événements d’attribution et attribuer une responsabilité conduisant à une conversion réussie définie par vous. Le profil d’attribution est fourni avec les informations nécessaires pour que votre architecte de données puisse configurer et étendre ses fonctionnalités. Il comprend également des espaces de travail prédéfinis dans lesquels votre analyste pourra intervenir et commencer à analyser.
Le profil Attribution vous permet d’obtenir une nouvelle perspective sur les relations entre vos efforts marketing et une génération de pistes client réussie ou une conversion de ventes. Le profil d’attribution vous permet de qualifier les interactions qui doivent recevoir l’attribution du crédit pour les recettes réalisées ou la participation en aval dans le parcours du client. Il permet d’identifier l’impact de vos efforts et coûts marketing en vous permettant d’analyser rapidement les événements d’attribution, puis d’attribuer la responsabilité des premières ou dernières touches ou d’autres événements menant à une vente réussie.
Le profil d’attribution est configuré pour une utilisation immédiate par les utilisateurs qui ont mis en oeuvre le profil Adobe SC qui utilise le flux de données Analytics (SC/Insight). Par défaut, les événements de marketing et de conversion sont utilisés comme types par défaut d’interactions évaluées dans les modèles fournis basés sur des règles.
Voir Déploiement du profil d’attribution et des modèles d’ attribution pour en savoir plus.

Espaces de travail d’architecture et d’analyse

Dans le profil Attribution, les espaces de travail Architecte et Analyste sont définis sur des onglets distincts dans le Workbench.
Espaces de travail d’architecture
Dans l’onglet Attribution , cliquez sur l’ Architect Workspace onglet pour ouvrir des espaces de travail spécialement conçus pour configurer vos fichiers de configuration pour la modélisation d’attribution de base.
L’onglet Architecture comprend des espaces de travail permettant de parcourir chacun des fichiers de configuration dans le dossier des jeux de données de profil. Par exemple, Attribution Configuration - Step 1 vous permet d’identifier les valeurs d’attribution dans la section Transformation du profile.cfg fichier.
Espaces de travail d’analyste Cliquez sur l’ Analyst onglet Workspaces pour ouvrir l’analyse prédéfinie des espaces de travail à l’aide des dimensions et des mesures fournies avec le profil d’attribution.
Ces espaces de travail sont organisés en quatre catégories :
  1. Les rapports de base exposent un modèle unique dans un espace de travail.
  2. Les rapports comparatifs ont étendu les analyses en présentant plusieurs modèles dans une seule vue.
  3. Les rapports d’enquête développent les modèles de rapports pour présenter les modèles d’attribution dans différents formats. Cette section présente également et expose les ratios de pondération basés sur la position.
  4. Les rapports de cheminement offrent une visibilité sur le parcours marketing du client avec plusieurs visualisations de cheminement pour explorer et exprimer pleinement les flux de processus et les chemins d’interaction.
L’onglet Analyste comprend des espaces de travail préconfigurés avec des rapports. Par exemple, First Attribution vous permet de sélectionner dans le Campaign tableau l’attribution Revenue basée sur Time .