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Présentation de Dynamic Tag Management

Dynamic Tag Management permet aux marketeurs de gérer facilement et rapidement les balises. Elle apporte aussi des outils innovants pour collecter et distribuer les données sur les systèmes de marketing digital. Dynamic Tag Management permet également la diffusion réactive de contenu spécifique à l’utilisateur, offrant ainsi plus d’agilité et de contrôle aux entreprises qui souhaitent réussir dans un environnement digital qui évolue rapidement.

Problématique métier

L’univers du marketing digital est complexe. Les marketeurs sont tenus d’identifier en permanence et de manière cohérente leurs clients et prospects ainsi que les espaces virtuels dans lesquels ils évoluent... et ce n’est qu’un début. Ils doivent ensuite diffuser du contenu tout en mesurant son interaction et son efficacité tout au long du processus de conversion et au-delà. Pour ce faire, ils devaient auparavant s’appuyer sur des balises JavaScript pour implémenter leurs stratégies et programmes dans leurs sites web. Pour la plupart d’entre eux, l’insertion de balises dans les sites et les autres tâches en ligne étaient du ressort du service informatique. La stratégie marketing était alors dépendante du processus informatique et des implémentations reportées selon le calendrier des publications techniques et la disponibilité des ressources.
Par ailleurs, à mesure que les technologies et les outils utilisés par les marketeurs pour implémenter les stratégies digitales et diffuser du contenu deviennent plus sophistiqués, les contraintes techniques liées à l’installation et à la gestion de ces outils sont de plus en plus importantes.
Ces facteurs freinent la capacité d’adaptation des marketeurs au rythme dynamique du marché du numérique et compromettent l’efficacité des outils conçus justement pour les aider à se positionner.

Solution

Dynamic Tag Management offre aux marketeurs une incroyable flexibilité et une grande marge de manœuvre pour implémenter et optimiser les expériences digitales tout en limitant le recours au service informatique : ils peuvent ainsi se concentrer sur le marketing plutôt que sur les balises. Dynamic Tag Management résout non seulement les problèmes classiques de gestion des balises (comme le déploiement du code, la gestion des données et l’élaboration de règles), mais elle apporte aussi une fonctionnalité intuitive en relation directe avec les scénarios marketing et les expériences client. Cette approche simplifie le développement de stratégies de marketing digital et permet aux marketeurs de les implémenter rapidement, sans avoir à se lancer dans des projets informatiques potentiellement frustrants. Pour donner la possibilité aux marketeurs de diffuser un message adapté ou de collecter des données pertinentes pour un scénario donné, cette fonctionnalité robuste identifie les utilisateurs spécifiques et les segments d’audience sur le site et permet une diffusion instantanée d’un contenu adapté au segment et la génération de rapports spécifiques basés sur l’expérience.
Dynamic Tag Management est une fonctionnalité proposée gratuitement dans le cadre d’Adobe Experience Cloud. Adobe s’engage à maintenir la fonctionnalité de Dynamic Tag Management et continuera de développer d’autres fonctionnalités pour le déploiement des services de marketing digital les plus demandés, y compris les services autres que ceux offerts par Adobe.

Avantages

Dynamic Tag Management offre les avantages suivants :
  • Site plus rapide : optimisez le chargement de plusieurs balises marketing et analytiques, connues pour ralentir le chargement des pages.
  • Implémentations plus rapides : réduisez considérablement le temps de déploiement.
  • Plus grande efficacité : gagnez le temps considérable que vous passiez à la gestion des balises analytiques et multimédia.
  • Contrôle et sécurité : développez et déployez des stratégies de balises en travaillant en collaboration avec le marketing, les analystes et l’informatique pour recommander, tester et déployer des balises dans des protocoles et sur différents systèmes, dans le cadre de la fonctionnalité.
  • Plus grande flexibilité : testez rapidement et optimisez les balises indépendamment des cycles de publication.
  • Gestion centralisée des outils : déclenchez simultanément de nombreuses balises et technologies, au lieu de créer des règles distinctes pour chacune d’elles.
  • Réduction des coûts : limitez la nécessité de recourir à des ressources formées à JavaScript pour la gestion des balises.

Fonctionnalités clés

Dynamic Tag Management contient les fonctionnalités clés suivantes :
  • Collecte de données inégalée, basée sur des règles
  • Interface utilisateur axée sur le site plutôt que sur les balises
  • Gestion robuste des processus et du workflow
  • Bibliothèque légère basée sur des métadonnées
  • Liberté d’hébergement
  • Outils de collaboration intégrés
  • Gestion de plusieurs sites

Vidéos de présentation

Le module Activation, optimisé par Dynamic Tag Management, propose des outils intuitifs de gestion d’un nombre illimité de balises Adobe et tierces. Vous pouvez désormais optimiser pratiquement n’importe quoi en ligne avec une plus grande maîtrise et plus de souplesse, tout en dépendant moins des ressources informatiques.

Adobe DTM - Intro


Grâce à ces vidéos, vous devriez pouvoir :
  • Expliquer en quoi consiste DTM.
  • Expliquer sa position sur le marché.
  • Expliquer l’approche descendante.
  • Expliquer l’importance de nos options d’hébergement de bibliothèques.
  • Connaître les balises prises en charge par DTM.

Adobe DTM - Arrière-plan


Grâce à ces vidéos, vous devriez pouvoir :
  • Expliquer en quoi consiste DTM.
  • Expliquer sa position sur le marché.
  • Expliquer l’approche descendante.
  • Expliquer l’importance de nos options d’hébergement de bibliothèques.
  • Connaître les balises prises en charge par DTM.

Adobe DTM - Champ d’utilisation


Grâce à ces vidéos, vous devriez pouvoir :
  • Expliquer en quoi consiste DTM.
  • Expliquer sa position sur le marché.
  • Expliquer l’approche descendante.
  • Expliquer l’importance de nos options d’hébergement de bibliothèques.
  • Connaître les balises prises en charge par DTM.

Adobe DTM - Approche descendante


Grâce à ces vidéos, vous devriez pouvoir :
  • Expliquer en quoi consiste DTM.
  • Expliquer sa position sur le marché.
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  • Expliquer l’importance de nos options d’hébergement de bibliothèques.
  • Connaître les balises prises en charge par DTM.

Adobe DTM - Options d’hébergement


Grâce à ces vidéos, vous devriez pouvoir :
  • Expliquer en quoi consiste DTM.
  • Expliquer sa position sur le marché.
  • Expliquer l’approche descendante.
  • Expliquer l’importance de nos options d’hébergement de bibliothèques.
  • Connaître les balises prises en charge par DTM.

Adobe DTM - Prise en charge des balises


Grâce à ces vidéos, vous devriez pouvoir :
  • Expliquer en quoi consiste DTM.
  • Expliquer sa position sur le marché.
  • Expliquer l’approche descendante.
  • Expliquer l’importance de nos options d’hébergement de bibliothèques.
  • Connaître les balises prises en charge par DTM.

Vidéos de démonstration de DTM

Série de petites vidéos pour montrer les fonctionnalités de Adobe Dynamic Tag Management.

Démo DTM Partie 1 - Présentation et configuration de base


Démo DTM Partie 2 - Configuration de l’outil Analytics


Démo DTM Partie 3 - Éléments de données


Démo DTM Partie 4 - Règles de chargement de page


Démo DTM Partie 5 - Règles d’événement et d’appel direct


Démo DTM Partie 6 - Contrôle et gouvernance des versions