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Bonnes pratiques de prise en main

Si vous découvrez la gestion dynamique des balises d'Adobe (DTM), si vous êtes prêt à migrer vers la gestion dynamique des balises ou à effectuer une analyse sur la gestion dynamique des balises, ce guide vous concerne.
Dernière mise à jour : 30 janvier 2017
La gestion dynamique des balises permet aux marketeurs de gérer rapidement et facilement les balises et fournit des outils innovants pour collecter et distribuer des données sur les systèmes de marketing numérique. La gestion dynamique des balises permet également la diffusion réactive de contenus spécifiques à l'utilisateur offrant de nouveaux niveaux d'agilité et de contrôle aux entreprises qui souhaitent réussir sur le marché numérique à rythme accéléré.
Outre ce guide des meilleures pratiques, les ressources suivantes permettent de tirer pleinement parti de la gestion dynamique des balises :
Ressource Détails
Documentation du produit Dynamic Tag Management
Informations détaillées et instructions détaillées sur l'utilisation de la gestion dynamique des balises.
Informations sur la manière de commencer à utiliser la gestion dynamique des balises.

Basics for the first-time user

Cette section présente l'interface utilisateur de la gestion dynamique des balises.

Tableau de bord

Navigation : Accueil > Tableau de bord
La première page affichée dans la gestion dynamique des balises après la connexion est le tableau de bord. Le tableau de bord contient la liste de toutes les entreprises auxquelles vous avez accès.

Company overview

Navigation : Accueil > Tableau de bord > Aperçu de la société
Cliquer dans une entreprise du tableau de bord conduit à la page d'aperçu de la société.
Si vous n'avez accès qu'à une seule société, vous êtes dirigé vers la page d'aperçu de la société au lieu du tableau de bord lors de la connexion.
Dans la gestion dynamique des balises, une entreprise est une collection de propriétés web. Une propriété web est une collection d'outils, de règles et d'éléments de données.
Toutes les propriétés Web de la société sont accessibles à partir de la page d'aperçu de l'entreprise.
Les utilisateurs de niveau administrateur peuvent ajouter de nouvelles propriétés Web à partir de la page d'aperçu de la société en cliquant sur Ajouter une propriété. Les seuls champs obligatoires lors de la configuration d'une propriété Web sont le nom et l'URL, qui peuvent être modifiés ultérieurement, le cas échéant.
Les utilisateurs de niveau administrateur peuvent également gérer et configurer les utilisateurs de la page d'aperçu de l'entreprise au moyen des onglets Utilisateurs et Groupes.

Property overview

Navigation : Aperçu de la société > Présentation de la propriété
Cliquez sur une propriété de la page d'aperçu de la société pour accéder à la page d'aperçu de la propriété.
La page d'aperçu de la propriété résume brièvement la configuration de la propriété et sert de passerelle aux composants de propriété principaux : outils, règles, éléments de données, flux de publication et code incorporé de propriété.
Navigation : Présentation de la propriété > Outils installés
Les outils DTM sont des intégrations intégrées permettant un déploiement rapide de solutions sur votre site.
Actuellement, la gestion dynamique des balises propose des intégrations d'outils pour les solutions Adobe, ainsi que pour Google Analytics et Nielsen. Chacune de ces intégrations est conçue de manière unique pour faciliter la configuration et le déploiement de cette solution particulière.
Tout outil ou balise tiers sans intégration native peut être implémenté dans une règle par le biais de la variable
Section de balises JavaScript/tierces expliquée ci-dessous.

Règles

Navigation : Présentation de la propriété > Règles
Cliquez sur l'onglet Règles de la page d'aperçu de la propriété pour accéder aux règles de propriétés.
Les règles de la gestion dynamique des balises sont utilisées pour exécuter des outils, balises, scripts et HTML sous condition.
Quel que soit le type, les règles de la gestion dynamique des balises possèdent deux composants principaux : la condition et le trigger. La condition indique le scénario dans lequel la règle se déclenche et le déclencheur indique les éléments qui seront exécutés lorsque la règle se déclenche.
La gestion dynamique des balises comprend trois types de règles :
  • Basée sur un événement : Les règles basées sur un événement sont gérées par un événement. Par exemple, si je souhaite effectuer un suivi lorsqu'un utilisateur clique sur un bouton donné, j'utilise une règle basée sur un événement.
  • Chargement de page : Les règles de chargement de page sont liées au chargement de la page. Par exemple, si je souhaite ajouter un bloc de code spécifique au chargement de certaines pages de mon site, j'utilise une règle de chargement de page.
  • Appel direct : Les règles d'appel direct sont utilisées dans les scénarios lorsque la gestion dynamique des balises ne détecte pas d'événement dans le modèle DOM. Par exemple, si je souhaite effectuer le suivi d'un événement AJAX qui ne peut pas être détecté dans le DOM, j'utilise une règle d'appel direct.
Quel que soit le type de règle, si la condition est remplie, le déclencheur s'exécute.
Tous les types de règles ont la possibilité de déclencher des balises fournisseur tierces ou tout autre code JavaScript ou HTML personnalisé via le modal Javascript/tierces Balises.
Les autres paramètres de déclenchement sont activés dans les règles lorsque des outils sont ajoutés à la propriété. Par exemple, si ma propriété contient un outil Adobe Analytics et un outil Google Universal Analytics, les règles de propriété contiennent des options de déclenchement facultatives pour ces outils.
Chaque modalité modale offre des méthodes simples pour personnaliser un déclencheur pour cet outil particulier.

Data elements

Navigation : Présentation de la propriété > Règles > Eléments de données
Cliquez sur l'onglet Eléments de données dans l'onglet Règles pour afficher la page d'aperçu de l'élément de données.
Les éléments de données sont utilisés pour créer un mappage de données dans la gestion dynamique des balises. La définition de points de données communs en tant qu'éléments de données permet de capturer ces points de données facilement et de les exploiter dans des règles et des outils dans la gestion dynamique des balises.

Processus

Dans la gestion dynamique des balises (DTM), une propriété web unique peut posséder une bibliothèque d’évaluation et une bibliothèque de production.
La bibliothèque d’évaluation contient l’ensemble des règles, des outils et des éléments de données configurés dans la propriété web. La bibliothèque de production comporte uniquement les règles, les outils et les éléments de données qui sont approuvés et publiés.
Navigation : Aperçu de la propriété > Onglet Approbations
Lorsqu'une règle, un outil ou un élément de données est ajouté ou modifié dans une propriété, une approbation est automatiquement générée.
Navigation : Présentation de la propriété > Onglet Historique
Une fois un élément approuvé, il devient disponible dans la file d'attente des modifications non publiées 0 n l'onglet Historique. Une fois un élément publié, il devient disponible dans la bibliothèque de production.
Cette séparation des bibliothèques et du flux de travail associé permet d'effectuer des tests plus efficaces dans l'environnement d'évaluation sans affecter la production.

Installation

Navigation : Présentation de la propriété > Onglet Incorporer
Cliquez sur l'onglet Incorporer pour accéder à la page d'installation de la gestion dynamique des balises.
Cet onglet contient les différentes options d'hébergement de bibliothèque disponibles. Par défaut, la propriété exploite l'hébergement Akamai. Cette méthode est généralement acceptable pour la plupart des organisations ; toutefois, si un contrôle supplémentaire sur la diffusion de la bibliothèque DTM dans deux options d'auto-hébergement est nécessaire.
La développement de la section Code d'en-tête sur l'onglet Incorporer révèle les codes incorporés d'évaluation et de production pour la propriété.
Notez qu'il y a un code incorporé pour l'évaluation et un pour production. C'est ainsi que la gestion dynamique des balises fait la distinction entre les bibliothèques d'évaluation et de production décrites ci-dessus. Lorsque le code incorporé d'évaluation est installé, la bibliothèque d'évaluation se charge. Lorsque le code incorporé de production est installé, la bibliothèque de production se charge.
Une fois les codes incorporés d'en-tête et de pied de page installés correctement sur un site, la bibliothèque DTM associée se charge automatiquement lors de chaque chargement de page.
Tirez parti du module externe DTM Switch pour tester le module dans la console Web. Cela vous permet de comprendre ce que fait la gestion dynamique des balises sur la page et de basculer localement vers la bibliothèque d'évaluation pour des tests plus efficaces. For more information, see Search Discovery Plugins in the Dynamic Tag Management Product Documentation .

DTM technical architecture and hosting

Cette section contient des informations sur l'architecture technique de la gestion dynamique des balises et sur ses options d'hébergement.
Cette section traite des sujets suivants :

Architecture

Les principaux composants de l'architecture technique de la gestion dynamique des balises incluent l'application de gestion Web, les bibliothèques JavaScript d'évaluation et de production et le code incorporé.
L'application de gestion Web est l'interface en ligne que vous vous connectez et utilisez pour gérer votre implémentation de la gestion dynamique des balises. C'est là que vous allez créer et configurer des outils, des règles et des éléments de données et gérer le déploiement de ces configurations sur vos sites.
Une propriété web dans DTM est une collection de configurations d'outils, de règles et d'éléments de données.
Chaque propriété web est associée à une bibliothèque JavaScript intermédiaire et à une bibliothèque JavaScript de production. Ces bibliothèques sont générées par l'application Web et contiennent l'ensemble unique de configurations dans cette propriété web.
La bibliothèque JavaScript d'évaluation contient l'ensemble des configurations de l'outil, de la règle et des éléments de données les plus récents dans la propriété web. Cette bibliothèque est automatiquement mise à jour avec toute modification apportée à la propriété. Elle est destinée à des tests dans des environnements d'évaluation ou à des tests de production locaux via le module externe DTM Switch.
For more information about the DTM switch plugin, see Search Discovery Plugins in the Dynamic Tag Management Product Documentation.
La bibliothèque JavaScript de production contient uniquement les configurations de l'outil, de la règle et des éléments de données qui ont été approuvées et publiées par le biais du processus de propriétés Web. Cette bibliothèque est destinée à l'environnement de production.

Hosting

Les bibliothèques JavaScript d'évaluation et de production peuvent être hébergées comme suit.
  • External hosting via Akamai -library hosted on Akamai's servers
  • Self-hosting via SFTP or library download -library hosted on your servers
Choisir une ou plusieurs options d'hébergement est une décision que votre entreprise doit prendre. Consultez les exemples de comparaison et de cas d'utilisation suivants pour faciliter cette décision.
Avantages Inconvénients
Akamai
Hébergement externe
  • Méthode de déploiement standard
  • Aucune configuration nécessaire
  • Dépendance minimale envers le service informatique
  • Mise à jour automatique des fichiers
  • Diffusion fiable et fiable des fichiers via un réseau Akamai mondialement distribué
  • Absence de contrôle sur la diffusion des fichiers
  • Dépendance envers l'infrastructure tierce (c'est-à-dire si Akamai n'est pas disponible, c'est votre bibliothèque)
SFTP
Auto-hébergement
  • Contrôle complet de la diffusion des fichiers
  • Option plus sécurisée : Transfert de fichier SSH
  • Mise à jour automatique des fichiers
  • Configuration préalable requise
  • Dépendance accrue envers le service informatique
le téléchargement de bibliothèque
Auto-hébergement
  • Contrôle complet de la diffusion des fichiers
  • Option d'hébergement la plus sécurisée : Chiffrement AES 256 groupé
  • Configuration préalable requise
  • Dépendance accrue envers le service informatique
  • Configuration supplémentaire requise pour la mise à jour automatique des fichiers
Exemples de cas d'utilisation
Scénario
Solution
Je préfère impliquer le service informatique autant que possible et avoir recours à une méthode d'hébergement de fichiers fiable en dehors de ma propre infrastructure de site.
Tirez parti de l'hébergement Akamai dans tous les environnements.
Je souhaite exercer un contrôle total sur la diffusion des fichiers dans mon environnement de production ; Toutefois, la vitesse et la souplesse sont plus importantes que le contrôle des fichiers dans mon environnement d'évaluation.
Tirez parti de l'hébergement Akamai dans les environnements d'évaluation et la distribution FTP dans l'environnement de production.
Certaines sections de mon site portent sur des informations hautement confidentielles. La sécurité est la plus importante sur ces pages mais n'est pas nécessairement aussi importante sur les autres pages de mon site.
Profitez de l'hébergement de téléchargement de bibliothèque sur des pages sécurisées et l'hébergement Akamai sur des pages non sécurisées.
All hosting options are available to enable and configure on the Embed tab in your DTM property.
Quelle que soit l'option d'hébergement choisie, la bibliothèque JavaScript est diffusée sur votre site via le code intégré installé. Chaque option d'hébergement fournit un jeu unique de codes incorporés qui font référence à l'emplacement de fichier approprié configuré pour cette option d'hébergement.
Le code incorporé comprend deux fragments de code : l'en-tête et le code de pied de page.
  • Code d'en-tête
    Le code d'en-tête est chargé d'appeler la bibliothèque JavaScript associée à partir de l'emplacement hôte et de l'utiliser sur votre site. Ce fragment de code doit être placé dans la section head du code du site aussi près que possible de la balise d'ouverture.
  • Code de pied de page
    Le code de pied de page est chargé d'identifier la fin de la page pour le contrôle minutage. Ce fragment de code doit être placé dans la section body du code du site aussi près que possible de la balise fermante.
Le positionnement approprié des fragments de code d'en-tête et de pied de page est essentiel pour le déploiement efficace de la bibliothèque JavaScript DTM.
Bien que vous puissiez utiliser plusieurs options d'hébergement, vous devez vous assurer qu'une seule référence de code incorporé est incluse dans une page donnée. L'insertion en double ou incorrecte du code incorporé peut entraîner un comportement inattendu de la bibliothèque.
L'illustration suivante montre comment les composants d'architecture de gestion dynamique des balises fonctionnent ensemble pour déployer et gérer efficacement les outils, balises et scripts de votre site.
For more information on hosting options, see Embed Code and Hosting Options in the Dynamic Tag Management Product Documentation .

Planning your migration to DTM

Information to consider as you plan your migration to Dynamic Tag Management (DTM) and best practices to help get your implementation started correctly.
Cette section traite des sujets suivants :

Planning your DTM setup: Component overview

Cette section présente brièvement la structure de base de l'entreprise de DTM pour se préparer aux décisions impliquées dans la planification de la configuration de votre gestion dynamique des balises.
Dans la gestion dynamique des balises, une société est un regroupement de propriétés web.
Une propriété web est un regroupement d'outils, de règles et d'éléments de données configurés pour collecter des données et déployer des balises/scripts sur vos sites.
Chaque propriété web est associée à un code incorporé chargé de charger les configurations de propriété spécifiques sur votre ou vos sites.
Les utilisateurs sont gérés au niveau de l'entreprise mais peuvent être autorisés pour chaque propriété à l'exception du rôle Admin. Le rôle Admin est global et dispose des autorisations complètes pour toutes les propriétés d'une société.
For more information on user roles, see Create and Manage Groups in the Dynamic Tag Management Product Documentation .

Planning your DTM setup: Decision points

En gardant à l'esprit la structure de base de la gestion dynamique des balises à l'esprit, examinons les points de décision associés à mesure que vous planifiez votre configuration de gestion dynamique des balises.
Combien d'entreprises ai-je besoin ?
Dans la plupart des cas, une société répond mieux aux besoins de l'entreprise.
La principale raison d'avoir plusieurs entreprises est d'effectuer une séparation complète des utilisateurs et des propriétés web.
Ce type de configuration est le plus caractéristique pour les grandes entreprises comptant de nombreux ensembles d'entités Web qui sont exécutées par diverses divisions commerciales.
Comment répartir mes domaines et sous-domaines dans les propriétés web ?
Les propriétés Web peuvent être configurées de manière individuelle ou de type « un à plusieurs » avec vos domaines.
Pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre activité, tenez compte des similarités entre domaines et des différences entre les variables suivantes.
  • Méthodes et sources de collecte de données
  • Outils et balises déployés
  • Structure du code du site
  • Processus utilisateur de la gestion dynamique des balises
Dans la plupart des cas, une propriété web par domaine répond mieux aux besoins commerciaux en raison de différences importantes dans une ou plusieurs des variables ci-dessus.
Ce type de configuration répond le mieux aux besoins de chaque domaine tout en permettant une duplication aisée des constantes interdomaines via la fonctionnalité « copie ».
Cependant, dans les cas où ces variables sont identiques ou très similaires dans les domaines, il semble plus logique d'avoir plusieurs domaines au sein d'une même propriété web. Dans ce cas, cette configuration peut réduire la duplication inutile entre les propriétés.
Ce même raisonnement peut être utilisé pour la distribution de sous-domaines.
Exemples de cas d'utilisation
Scénario
Solution
Ma division métier gère plusieurs domaines. Nous déployons Adobe Analytics sur tous les domaines, mais chaque domaine possède sa propre suite de rapports et ses besoins de suivi.
Tirez parti d'une propriété pour chaque domaine.
Ma division métier gère plusieurs domaines. Nous déployons Adobe Analytics sur tous les domaines et utilisons une suite de rapports globale pour collecter toutes nos données. Les sources de données entre les domaines sont très différentes en raison des variations de la structure du code du site.
Tirez parti d'une propriété pour chaque domaine.
Ma division métier gère plusieurs domaines. Nous déployons Adobe Analytics sur tous les domaines et utilisons une suite de rapports globale et une couche de données globale pour collecter toutes nos données. Le reste de nos outils et balises est essentiellement cohérent entre les domaines et nous prévoyons que les mêmes utilisateurs gèrent le processus de publication.
Tirez parti d'une propriété pour tous les domaines.

Migration best practices

Après avoir déterminé la distribution optimale des entreprises et des propriétés, tenez compte des bonnes pratiques suivantes au démarrage de la migration vers la gestion dynamique des balises.
Processus du processus : Développez un processus systématique de migration de code de page existant dans la gestion dynamique des balises pour assurer une transition fluide.
Il est généralement recommandé de démarrer ce processus dans des environnements d'évaluation de niveau inférieur et de migrer le code d'une page par page ou d'une section de site par section du site.
Cela vous permettra d'examiner pleinement les configurations de gestion dynamique des balises avant de supprimer un code de page existant réduisant le risque de perturbation de l'implémentation.
Utilisation de services informatiques : Il est important de travailler avec votre équipe informatique en amont pour déterminer les processus actuels et les cycles de déploiement.
Ceci vous permettra de placer correctement le code incorporé et la suppression coordonnée du code de page migré efficacement.
Processus des personnes et gouvernance : Un autre concept important consiste à créer un processus utilisateur. Attribuer de façon réfléchie les rôles utilisateur permet de gérer le flux de travaux de la gestion dynamique des balises.
Rôle d’utilisateur
Créer des règles
Modifier des règles
Tester des règles
Approuver des règles
Publier des règles
Créer/modifier des utilisateurs
Créer une propriété
Utilisateur
Oui
Oui
Oui
Approbateur
Oui
Oui
Oui
Oui
Editeur
Oui
Oui
Oui
Oui
Approbateur et éditeur
Oui
Oui
Oui
Oui
Oui
Administration
Oui
Oui
Oui
Oui
Oui
Oui
Oui
Cela garantit que tous les éléments sont entièrement vérifiés par les membres appropriés de votre équipe avant d'être convertis en production.
For more information, see Migrating to Dynamic Tag Management in the Dynamic Tag Management Product Documentation .

Migrating to DTM: A closer look at Adobe Analytics

Whether your current Adobe Analytics implementation is deployed via on-page methods or via another tag management system, this section helps you understand your options as you migrate to DTM.

Phase 1: Quick value add

Because migrating Adobe Analytics code can be a lengthy process, DTM offers a feature that allows you to augment your existing Analytics implementation without disrupting it.
This feature is called Page Code is Already Present and is located in the Analytics tools settings in your DTM property.
Pour accéder à cette fonctionnalité, développez la section Gestion des bibliothèques des paramètres de l'outil.
With this feature enabled, DTM is able to leverage the existing implementation to send supplemental s.t() / s.tl() calls via event-based and direct-call rules.
Cette fonctionnalité facilite l'utilisation de la gestion dynamique des balises pour améliorer la mise en œuvre d'Adobe Analytics avant de migrer un code.
Toutefois, il est important de prendre en compte les restrictions suivantes.
  • Les variables et paramètres configurés dans l'outil Adobe Analytics ne seront pas pris en compte.
  • Les variables Adobe Analytics définies dans les règles de chargement de page ne seront pas prises en compte.
Ces limitations se produisent car la gestion dynamique des balises repose pleinement sur l'implémentation existante pour servir le code appmeasurement et instancier l'objet s.

Phase 2: Full migration

To take full advantage of the integrated Adobe Analytics functionality in DTM, a complete migration of Analytics code is recommended.
Cette migration doit inclure toutes les références aux objets s dans le code de page et les scripts inclus sur les pages où DTM déploie Adobe Analytics.
Les sections suivantes comprennent davantage d’informations :
Migration du code global
La première étape de la migration consiste à configurer votre code global dans les paramètres de l'outil Adobe Analytics dans la propriété DTM.
The AppMeasurement code / s_code is configured in the Library Management section of the tool settings under Code Configuration.
Si le code de page est déjà présent à partir de la phase 1, vous devez décocher cette option pour découvrir les options de configuration du code. Cette modification prendra effet uniquement dans l'environnement d'évaluation afin que vous puissiez configurer et lire entièrement le code migré avant de pousser ce changement en production.
The Custom configuration option is typically preferred as an initial migration approach because it allows you to reference your existing AppMeasurement / s_code as-is without the need for additional tool configuration.
  • Personnalisé - Hébergé dans la gestion dynamique des balises : Collez le code existant dans l'éditeur.
  • Personnalisé - Hébergé à l'adresse URL : Référencez le code existant à l'emplacement de l'URL.
With the Managed by Adobe option, DTM automatically provides and hosts the selected AppMeasurement base code version. Cette méthode permet de mettre à jour facilement la version du code en créant une option à long terme.
Quelle que soit l'option Configuration du code, les éléments qui ne sont pas inclus dans le code appmeasurement peuvent être définis dans les paramètres de l'outil via les champs d'interface fournis ou dans l'éditeur Personnaliser le code de page.
Les champs d'interface fournis constituent une excellente option de configuration des paramètres et des variables globaux, car l'utilisation de ces champs en lieu et place de code personnalisé réduit la complexité globale de votre implémentation.
Dynamically populate variables by leveraging data elements directly in any field using the %dataElement% syntax.
L'éditeur Personnaliser le code de page est une alternative pratique pour les éléments nécessitant du code, tels que les modules externes et les paramètres conditionnels. Any code placed here will work in tandem with the hosted AppMeasurement code / s_code .
Migration de code au niveau de la page
L'étape suivante de la migration consiste à configurer le code non global dans les règles DTM.
Voici un aperçu de chaque type de règle et de leur utilisation typique pour définir les déclencheurs Adobe Analytics.
Type de règle Détails
Règles de chargement de page
Utiliser pour ajouter des variables à la balise de vue par défaut sur toutes ou certaines pages. Exemple de cas d'utilisation : Envoi d'une evar spécifique au chargement de ma page promotionnelle.
Règle basée sur un événement
Use to trigger a s.t() or s.tl() beacon on specific user interactions. Exemple de cas d'utilisation : Envoi d'une balise de vue de page personnalisée avec un événement particulier lorsqu'une fenêtre contextuelle est activée.
Règle d'appel direct
Use to trigger a s.t() or s.tl() beacon in scenarios when DOM event can' be detected. Exemple de cas d'utilisation : Envoi d'une balise s. tl () avec un événement particulier lors de l'affichage d'une vidéo.
Remember to follow Migration Best Practices .
Comme nous l'avons vu dans la section précédente, il est important de se souvenir des bonnes pratiques suivantes lorsque vous procédez à la migration de votre code Adobe Analytics.
  • Développement d'un processus systématique
  • Démarrage dans les environnements d'évaluation de niveau inférieur pour l'analyse complète de la migration
  • Travailler avec un service informatique précoce pour coordonner la suppression du code
Une approche possible de la migration progressive consiste à déterminer un indicateur pour identifier les pages qui n'ont pas encore été entièrement migrées. This flag can then be leveraged in the Customize Page Code editor in the tool settings to conditionally cancel the default DTM beacon on those pages by setting 's.abort = true' .
Notez que cette approche affecte uniquement la balise d'outil Analytics ; Les règles configurées pour déclencher Adobe Analytics doivent être conditionnées dans la règle elle-même.
Veuillez considérer cette approche complète dans les environnements d'évaluation avant de profiter de la production.

Benefits of a tag management system: A focus on DTM

Information about the basics of tag management and walks through how Dynamic Tag Management can specifically benefit your business.
Les sections suivantes comprennent davantage d’informations :

What is a tag management system?

Les systèmes de gestion des balises sont conçus pour faciliter la mise en œuvre et la gestion des balises marketing et analytique sur votre site grâce à une balise conteneur.
Une balise conteneur est un fragment de code unique qui, lorsqu'il est placé dans le balisage de votre site, peut déclencher un nombre incalculable de balises sur votre site.
Cette approche réduit la fatigue du groupe informatique et place le contrôle dans les mains des marketeurs.

Why Dynamic Tag Management (DTM)

La gestion dynamique des balises adopte l'approche de la gestion des balises décrite ci-dessus et l'améliore par le biais d'une conception simple mais hautement compatible avec le scénario intégré et le contrôle du timing.
Tenez compte des points suivants lorsque vous décidez si la gestion dynamique des balises est adaptée à votre activité :
  • Amélioration des performances du site
    Avec la gestion dynamique des balises, les balises marketing et analytics sont déplacées du balisage de votre site vers la bibliothèque DTM. Cela réduit le temps de chargement des pages puisque la bibliothèque de gestion dynamique des balises est optimisée pour la compression et la vitesse des fichiers.
    Toutefois, les performances sont améliorées encore plus par l'utilisation des contrôles conditionnels et des méthodes asynchrones des offres DTM.
    Les contrôles conditionnels permettent de s'assurer que les balises sont déclenchées uniquement si nécessaire, éliminant ainsi le déploiement inutile du code.
    Le chargement asynchrone force les balises à rester en dehors de la page, réduisant considérablement la charge au rendu de la page.
  • Contrôle accru, diminution du risque
    Avec moins de confiance sur le service informatique, vous pouvez déployer et gérer les balises de votre montre.
    Cela implique moins d'engagements et de risques lors du déploiement des balises fournisseur et une souplesse accrue pour les nouvelles fonctionnalités de l'outil/de la balise.
    De plus, la gestion dynamique des balises intègre des fonctionnalités permettant de garantir la conformité aux règles de confidentialité des données et d'empêcher les balises fournisseur d'interférer avec votre site ou de fuir des données à des tiers.
  • Travaillez plus rapidement et plus efficacement
    La gestion dynamique des balises adopte une approche axée sur le comportement et exploite les intégrations complètes et la centralisation des données pour faciliter le déploiement des balises.
    L'approche axée sur le comportement permet de déployer un nombre incalculable d'outils/balises en même temps sur la base d'un certain comportement plutôt que de déployer individuellement chaque balise.
    Les intégrations intégrées de la gestion dynamique des balises facilitent la configuration des outils tels qu'Adobe Analytics et Google Analytics, éliminant ainsi le besoin d'un code personnalisé étendu.
    Les éléments de données centralisent les points de données courants, réduisant ainsi la redondance du code et l'optimisation du temps de recherche des données.
    Ces fonctionnalités permettent d'économiser du temps et de la frustration afin que vous puissiez vous concentrer moins sur le déploiement des balises et plus sur le déplacement de votre activité.
  • Utilisez la gestion dynamique des balises gratuitement
    Pour le mieux, si vous êtes client Adobe Experience Cloud, la gestion dynamique des balises est gratuite.
    Pour plus d'informations, contactez votre gestionnaire de compte Adobe.