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Test A/B

Le test A/B compare plusieurs versions du contenu de votre site web afin de déterminer la version qui améliore le mieux vos conversions au cours d’une période de test prédéfinie.
Un test A/B (parfois appelé test A/B...N) compare plusieurs versions du contenu de votre site web afin de déterminer quel est celui qui génère le plus de conversions, de ventes ou d’autres mesures que vous identifiez. Utilisez un test A/B pour comparer les modifications apportées à votre page par rapport à la conception de la page par défaut afin de déterminer l’expérience qui produit les meilleurs résultats.
Les tests A/B sont particulièrement utiles lorsque vous disposez d’une hypothèse claire sur la manière d’améliorer les performances de votre page en se basant sur les mesures de succès ou sur la distribution alternative du contenu.
Les tests A/B sont idéaux en cas de modifications importantes impliquant de nouvelles mises en page ou un traitement totalement différent des éléments. Si votre conception de test ne se décompose pas facilement en éléments de page distincts, vous devez exécuter un test A/B avant un test multivarié.
Lorsque vous configurez le test, vous pouvez déterminer le pourcentage de visiteurs qui voient chaque expérience. Par exemple, vous pouvez fractionner le trafic uniformément entre l’expérience de contrôle et la deuxième expérience ou vous pouvez tester une nouvelle expérience, plus risquée, en ne l’affichant qu’à 5 % de votre audience.
Pour plus d’informations sur la détermination de la taille optimale d’échantillon pour un test A/B, consultez Planification de votre test A/B .
Lorsque le nombre d’expériences différentes dépasse cinq et qu’elles couvrent plusieurs emplacements, il est préférable d’envisager un test multivarié avant d’exécuter vos tests A/B. Le test multivarié indique les zones de la page qui sont les plus susceptibles d’améliorer la conversion. Il s’agit des emplacements sur lesquels un spécialiste du marketing doit se concentrer. Par exemple, le test multivarié peut indiquer que l’incitation à l’action est l’emplacement le plus important pour atteindre vos objectifs. Une fois que vous avez déterminé les emplacements et le contenu qui sont le plus utiles pour vous permettre d’atteindre vos objectifs, vous pouvez exécuter un test A/B pour affiner encore plus les résultats, par exemple pour tester deux images spécifiques l’une par rapport à l’autre ou pour comparer les termes ou les couleurs d’une incitation à l’action. En exécutant un ou plusieurs tests A/B après un test multivarié, vous pouvez déterminer le meilleur contenu possible pour les résultats que vous souhaitez.

Vidéo de formation : Types d’activité (9:03) badge

Cette vidéo explique les types d’activités disponibles dans Target Standard/Premium.
  • Décrire les types d’activités inclus dans Adobe Target
  • Sélectionner le type d’activité approprié pour atteindre vos objectifs
  • Décrire le processus assisté en trois étapes qui s’applique à tous les types d’activités