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ITP (Intelligent Tracking Prevention) 2.x d’Apple

ITP (Intelligent Tracking Prevention) est une initiative d’Apple pour protéger la confidentialité des utilisateurs de Safari. La première version d’ITP, qui date de 2017, concernait l’utilisation des cookies tiers. En fait, Apple bloquait entièrement les cookies tiers, ce qui gênait les entreprises technologiques et marketing, car ceux-ci servent généralement au suivi des visiteurs et à la collecte des données des visiteurs. Maintenant, Apple souhaite limiter l’utilisation des cookies propriétaires dans Safari.
Ces versions d’ITP comprennent les restrictions suivantes :
Version
Détails
Limite à sept jours le délai d’expiration des cookies côté client qui sont placés sur le navigateur à l’aide de l’API document.cookie .
Publié le 21 février 2019.
Réduit de façon drastique la limite de délai d’expiration de sept jours à un jour.
Publié le 24 avril 2019.
Suppression de plusieurs solutions, telles que l’utilisation de localStorage ou de JavaScript Document.referrer property .
Publié le 23 septembre 2019.

What is the impact to me as an Adobe Target customer?

Target fournit des bibliothèques JavaScript que vous pouvez déployer sur vos pages afin que Target puisse effectuer une personnalisation en temps réel pour vos visiteurs. Il existe trois bibliothèques JavaScript Target ( at.js 1.x, at.js 2.x , and mbox.js ) that place client-side Target cookies on your visitors' browsers via the document.cookie API. As a result, Target cookies are impacted by Apple’s ITP 2.x and will expire after seven days (with ITP 2.1) and after one day (with ITP 2.2 and ITP 2.3).
Apple ITP 2.x a un impact Target dans les domaines suivants :
Impact
Détails
Augmentation éventuelle du nombre de visiteurs uniques
Étant donné que la fenêtre d’expiration est définie sur sept jours (avec ITP 2.1) et un jour (avec ITP 2.2 et ITP 2.3), vous pouvez constater une augmentation du nombre de visiteurs uniques provenant des navigateurs Safari. If your visitors revisit your domain after seven days (ITP 2.1) or one day (ITP 2.2 and ITP 2.3), Target is forced to place a new Target cookie on your domain in place of the expired cookie. Le nouveau cookie Target convertit un utilisateur en nouveau visiteur unique, même s’il s’agit d’un même utilisateur.
Diminution des périodes de recherche pour les activités Target
La période de recherche des profils de visiteur des activités Targetpeut être réduite pour la prise de décision. Les cookies Target sont utilisés pour identifier un visiteur et stocker les attributs de profil utilisateur en vue de la personnalisation. Given that Target cookies can be expired on Safari after seven days (ITP 2.1) or one day (ITP 2.2 and 2.3), the user profile data that was tied to the purged Target cookie cannot be used for decisioning.
Scripts de Profil basés sur 3rdPartyID
La fenêtre d’expiration étant définie sur sept jours (avec ITP 2.1) et un jour (avec ITP 2.2 et ITP 2.3), les scripts de profil basés sur le cookie 3rdPartyID cesseront de fonctionner à l’expiration.
URL de contrôle qualité/Prévisualisation sur les périphériques iOS
La fenêtre d’expiration étant définie sur sept jours (avec ITP 2.1) et un jour (avec ITP 2.2 et ITP 2.3), les URL d’ AQ/Prévisualisation cesseront de fonctionner à l’expiration car les URL sont basées sur le cookie 3rdPartyID.

Mon implémentation actuelle de Target est-elle impactée ?

Dans un navigateur Safari, accédez au site web sur lequel vous disposez d’une bibliothèque JavaScript Target. If you see a Target cookie set in the context of a CNAME, such as analytics.company.com , then you are not impacted by ITP 2.x.
Si vous utilisez la bibliothèque Experience Cloud ID (ECID) en plus de la bibliothèque JavaScript Target, votre implémentation sera impactée comme décrit dans l’article suivant : Impact de Safari ITP 2.1 sur les clients Adobe Experience Cloud et Experience Platform .

Comment puis-je atténuer l'impact des futures versions d'ITP 2.x à la Cible ?

Pour atténuer l'impact des futures versions de la version ITP 2.x à la Cible, remplissez les tâches suivantes :
  1. Déployez la bibliothèque Experience Cloud ID (ECID) sur vos pages.
    La bibliothèque ECID active l’infrastructure d’identification des personnes pour les solutions Core Experience Cloud. Elle permet d’identifier les mêmes visiteurs du site et leurs données dans différentes solutions Experience Cloud en attribuant des identifiants persistants et uniques. La bibliothèque ECID sera fréquemment mise à jour afin de vous aider à limiter les modifications liées à ITP qui impactent votre implémentation.
    Pour ITP 2.x, la bibliothèque ECID 4.3.0+ doit être utilisée pour l'atténuation.
  2. Utilisez le CNAME d’Adobe et inscrivez-vous au programme Managed Certificate Program d’Adobe Analytics.
    Une fois la bibliothèque ECID 4.3.0+ installée, vous pouvez utiliser le CNAME et le programme Managed Certificate Program d’Adobe Analytics. Ce programme permet d’implémenter gratuitement un certificat propriétaire pour les cookies propriétaires. Leveraging CNAME will help Target customers mitigate the impact of ITP 2.x.
    If you are not leveraging CNAME, you can start the process by talking with your account representative and enrolling in the Adobe Managed Certificate Program .
Après avoir déployé une bibliothèque JavaScript Target avec la bibliothèque ECID v4.3.0+ et être inscrit au programme Adobe Managed Certificate Program pour utiliser le CNAME, vous disposez d’un plan de limitation à long terme efficace pour les modifications liées à ITP.
Alors que le secteur s’efforce de créer un site web plus sécurisé pour les consommateurs, Adobe Target s’engage à fournir des expériences personnalisées tout en répondant et en dépassant les attentes des visiteurs en matière de confidentialité. Adobe Target a déjà annoncé la prise en charge des stratégies SameSite Chrome de Google, en plus de la prise en charge de l’ITP 2.x d’Apple.
Alors que les politiques évoluent sans cesse pour protéger les clients, Adobe continue à prendre en charge ces initiatives dans Target, tout en permettant à ses clients d’offrir des expériences personnalisées de grande qualité.