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Effet élévateur moyen, limites de l’effet élévateur et intervalle de confiance

Les rapports comprennent plusieurs points de données et représentations de visualisation qui vous aident à comprendre les limites de l’effet élévateur et le degré de confiance associé à votre activité. Vous pouvez ainsi déterminer plus précisément un gagnant.

Effet élévateur moyen, limites de l’effet élévateur et intervalle de confiance

Les rapports comprennent plusieurs points de données et représentations de visualisation qui vous aident à comprendre les limites de l’effet élévateur et le degré de confiance associé à votre activité. Vous pouvez ainsi déterminer plus précisément un gagnant.
Cette fonctionnalité est disponible uniquement lorsque vous regardez les rapports en mode Tableau. Cette fonctionnalité n’est pas disponible pour les activités utilisant Analytics comme source de rapports (A4T) .

Aperçu

Les informations relatives à l’effet élévateur dans l’interface utilisateur de Target incluent :
Élément
Détails
Effet élévateur
Le grand nombre et la flèche reflètent la valeur de l’effet élévateur attendue. Ce nombre correspond au milieu de la gamme des limites de l’effet élévateur. La flèche de l’effet élévateur attendu s’affiche en gris jusqu’à ce que le degré de confiance dépasse 95 %. Au-delà de ce seuil, la flèche s’affiche en rouge ou en vert selon que l’effet élévateur est respectivement négatif ou positif.
Limites de l’effet élévateur
Ceci correspond à l’intervalle de confiance de 95 % de l’effet élévateur. La valeur s’affiche sous forme de plage au-dessous de l’effet élévateur moyen. Voir la section Exemple de calcul ci-dessous pour consulter un exemple de la manière dont ces limites sont calculées.
Diagramme en boîte
Le diagramme en boîte accessible dans l’interface de Target représente la valeur attendue et l’intervalle de confiance de 95 % de la mesure de succès considérée. Cette fonction peut être considérée comme un moyen graphique d’afficher l’effet élévateur et les informations relatives à ses limites.
Il existe quelques méthodes clés par lesquelles Target peut vous aider à interpréter les informations relatives à la confiance, dont l’une est la couleur. Le graphique affiche les chevauchements éventuellement présents dans l’intervalle de confiance d’une expérience spécifique en indiquant l’intervalle de confiance de contrôle indiqué en gris, et n’importe quelle gamme d’intervalles de confiance d’une expérience spécifique qui est supérieure ou inférieure à celle de l’intervalle de confiance de contrôle en vert ou en rouge, respectivement.
La longueur du diagramme en boîte représente la taille de l’intervalle de confiance d’une manière facile à comprendre. À mesure que vous collectez davantage de données durant votre activité, la barre se déplace et se modifie. L’intervalle de confiance est dérivé de la variance et de la taille de l’échantillon (nombre de visiteurs). Plus la variance est réduite et la taille de l’échantillon conséquente, plus l’intervalle de confiance est étroit.
Degré de confiance
Le degré de confiance d’une expérience ou d’une offre représente la probabilité selon laquelle l’effet élévateur de l’expérience ou de l’offre associée par rapport à l’expérience ou offre de contrôle est « réelle » (c’est-à-dire non due au hasard). En général, le niveau de 95 % est le degré de confiance recommandé pour que l’effet élévateur soit considéré comme significatif.
L’illustration suivante présente les informations de limites de l’effet élévateur et de degré de confiance :

Comment les limites de l’effet élévateur sont-elles calculées ?

Les limites de l’effet élévateur représentent les intervalles de confiance de 95 % de l’effet élévateur que l’expérience ou l’offre spécifique présente par rapport à l’expérience ou à l’offre de contrôle. Globalement parlant, cela signifie que l’effet élévateur effectif a environ 95 % de chances de se situer entre ces limites.
Les limites de l’effet élévateur sont calculées à l’aide de la formule suivante :
Quelques calculs supplémentaires sont nécessaires pour arriver à l’entrée de nos limites de l’effet élévateur :
  • Valeur « t » : la statistique critique pour notre niveau de confiance de 95 % est de 1,96. Pour plus d’informations sur les valeurs « t », voir .
  • Variance de l’effet élévateur : l’écart-type sur la valeur de succès de l’expérience N et l’écart-type sur la valeur de succès de l’expérience de contrôle sont nécessaires pour déterminer la variance de l’effet élévateur, qui est calculée à l’aide de la formule suivante (illustrée dans le cas où la mesure de succès est une conversion).
  • Écart-type sur le taux de conversion ou la mesure de succès : l’écart-type est calculé de la même manière que l’expérience N et le contrôle, en appliquant la formule suivante (illustrée dans le cas où la mesure de succès est une conversion). Pour plus d’informations sur l’écart-type, cliquez ici .
    L’écart-type des activités de mesure de succès en termes de chiffre d’affaires repose sur la variance du chiffre d’affaires au sein de l’échantillon.

Exemple de calcul

Prenons un exemple d’activité comportant les deux expériences et les résultats suivants :
Expérience
Visiteurs
Conversions
Taux de conversion
Expérience A (contrôle)
219 328
2 466
1,12 %
Expérience B
218 362
3 040
1,39%
D’après nos formules, nous pouvons calculer les entrées dont nous avons besoin pour les limites de l’effet élévateur.
Écart-type pour l’expérience A (contrôle)
Écart-type pour l’expérience B
Variance de l’effet élévateur pour l’expérience B
Limites de l’effet élévateur pour l’expérience B
Effet élévateur escompté pour l’expérience B :
Les limites de l’effet élévateur pour l’expérience B seraient alors :
Il peut y avoir un léger écart entre les calculs manuels effectués avec les formules ci-dessus et les chiffres présentés dans le rapport. Cet écart peut être dû au fait que les nombres de pages vues utilisés dans les calculs manuels ont été arrondis. L’effet élévateur affiché dans le rapport Target se base sur les résultats exacts obtenus avec l’engagement total et le comptage des engagements. Les chiffres se rapportant aux engagements sont disponibles via l’API rapport de synthèse.

Quand les limites de l’effet élévateur ne sont-elles pas visibles ?

Dans certains cas, Target n’affiche pas les limites de l’effet élévateur :
  • Quelle que soit l’activité, lorsque le nombre total de visites ou de visiteurs est inférieur à 30.
  • Pour les activités d’affectation automatique, aucune limite de l’effet élévateur n’est affichée tant qu’aucune expérience n’a atteint un degré de confiance de 60 %.