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Conversion Variables (Variabili di conversione) (eVars)

La variabile di conversione dell'intuizione personalizzata (eVar) viene inserita nel codice Adobe su alcune pagine Web del sito. Il suo scopo principale è segmentare le metriche di successo della conversione nei report di marketing personalizzati. Un eVar può essere basato su visite e funzionare in modo simile ai cookie. I valori passati alle variabili eVar seguono l'utente per un periodo di tempo predeterminato.
Quando un eVar viene impostato su un valore per un visitatore, Adobe ricorda automaticamente tale valore fino alla scadenza. Eventuali eventi di successo riscontrati da un visitatore mentre il valore eVar è attivo vengono conteggiati per il valore eVar.
Le eVar vengono utilizzate in modo ottimale per misurare la causa e l'effetto, ad esempio:
  • Quali campagne interne hanno influenzato le entrate
  • Quali banner pubblicitari sono risultati in ultima istanza una registrazione
  • Numero di volte in cui è stata utilizzata una ricerca interna prima di eseguire un ordine
Se si desidera misurare il traffico o il percorso, è consigliabile utilizzare le variabili di traffico.
In una richiesta di immagine è possibile memorizzare un solo valore in una eVar. Se più valori sono desiderati in un valore eVar, si consiglia di implementare le variabili Elenco (variabili elenco) .

Variabili di conversione - Descrizioni

Descrizioni dei campi utilizzati per modificare le variabili di conversione.
Elemento
Descrizione
Nome
Il nome descrittivo della variabile di conversione. Questo nome è il riferimento all'eVar nel reporting generale e sarà il nome del report nel menu a sinistra.
Tipo
(solo eVar)
Il tipo di valore variabile:
Stringadi testo: Acquisisce i valori di testo utilizzati nel sito. Si tratta del tipo di eVar più comune e dell'impostazione predefinita. Funziona in modo simile ad altre variabili, dove il valore al suo interno è una stringa di testo statica. Se tieni traccia di elementi quali campagne interne o parole chiave di ricerca interna, questa è l’impostazione consigliata.
Contatore: Conta il numero di volte in cui un'azione si verifica prima dell'evento di successo. Ad esempio, se utilizzate un eVar per tenere traccia delle ricerche interne sul sito, impostate questo valore su Stringa di testo per tenere traccia dell'uso dei termini di ricerca. Impostate questo valore su Contatore per calcolare il numero di ricerche effettuate, indipendentemente dai termini di ricerca utilizzati. Ad esempio, è possibile utilizzare un'eVar contatore per tenere traccia del numero di volte in cui un utente ha utilizzato la ricerca interna prima di effettuare un acquisto.
Allocazione
Determina il modo in cui Analytics assegna il credito per un evento di successo se una variabile riceve più valori prima dell'evento. I valori supportati includono:
Più recenti : L'ultimo valore eVar riceve sempre credito per gli eventi di successo fino alla scadenza di tale eVar.
Valore originale: La prima eVar riceve sempre credito per gli eventi di successo fino alla scadenza di tale eVar.
Lineare :alloca gli eventi di successo in modo uniforme tra tutti i valori eVar. Poiché l’allocazione lineare distribuisce accuratamente i valori solo all’interno di una visita, utilizza l’allocazione lineare con una scadenza eVar della visita.
Nota: Il passaggio dell'allocazione a o da Linear impedisce la visualizzazione dei dati storici. La combinazione di tipi di allocazione nell'interfaccia di reporting può portare a dati erronei nei report. Ad esempio, l'allocazione lineare potrebbe dividere le entrate tra un certo numero di valori eVar diversi. Dopo aver ripristinato l'allocazione più recente, il 100% di tali entrate sarebbe associato al valore singolo più recente. Questa associazione può portare a conclusioni errate da parte degli utenti.
Per evitare confusione nei report, Analytics rende i dati storici non disponibili per l'interfaccia. Può essere visualizzato se si decide di ripristinare l'impostazione di allocazione iniziale per l'eVar specificato, anche se non è necessario modificare le impostazioni di allocazione eVar semplicemente per accedere ai dati storici. Adobe consiglia di utilizzare una nuova eVar quando nuove impostazioni di allocazione sono desiderate per i dati già registrati, invece di modificare le impostazioni di allocazione su una eVar che dispone già di una quantità significativa di dati storici.
Scade dopo
Specifica un periodo di tempo, o un evento, dopo il quale il valore eVar scade (non riceve più credito per gli eventi di successo). Se un evento di successo si verifica dopo la scadenza eVar, il valore None non riceve credito per l’evento (nessun eVar è attivo).
Se selezioni un evento come valore di scadenza, la variabile scade solo se si verifica l’evento. Se l’evento non si verifica, la variabile non scade.
Le opzioni di scadenza disponibili possono essere classificate in quattro categorie principali:
  • A livello di visualizzazione pagina o visita. Gli eventi di conversione oltre la visualizzazione della pagina o la visita non vengono associati all'eVar.
  • In base a un periodo di tempo, ad esempio giorno, settimana, mese o anno. Gli eventi di conversione oltre il periodo di tempo specificato non vengono associati all'eVar. Il periodo di scadenza inizia quando la variabile viene impostata. Le eVar scadono in base all'ora impostata, al secondo (minuto, ora, giorno, mese, ecc.):
    • MINUTO=60 secondi
    • ORA=3600 secondi (60 minuti)
    • DAY=86400 secondi (24 ore)
    • SETTIMANA=604800 secondi (7 giorni)
    • MESE=2678400 secondi (31 giorni)
    • QUARTER=8035200 secondi (93 giorni - 3 mesi di 31 giorni)
    • ANNO=31536000 secondi (365 giorni)
    Se una visita inizia alle 7:00 del lunedì e una eVar viene impostata entro tale visita alle 7:15 del mattino, la scadenza è come indicato di seguito:
    • Scadenza giorno: eVar scade alle 7:15 di martedì.
    • Scadenza settimana: L'eVar scade il lunedì successivo alle 7:15.
    • Scadenza mese: eVar scade 31 giorni da lunedì alle 7:15.
  • Eventi di conversione specifici. Qualsiasi altro evento di conversione attivato dopo lo specifico evento designato viene associato all'eVar.
  • Mai. Fintanto che il cookie visitorID è intatto, può passare un qualsiasi periodo di tempo tra eVar ed evento.
Stato
(solo eVar)
Definisce lo stato eVar:
Disattivato: Disattiva l'eVar. Rimuove l'eVar dall'elenco delle variabili di conversione.
Nessuna sottorelazione: Impedisce la suddivisione dell'eVar con una sottorelazione.
Subrelazioni di base: Consente di suddividere un'eVar in base a qualsiasi rapporto con relazioni complete (ad esempio, Prodotti o Campagna).
Reset
Ripristina qualsiasi valore esistente nell'eVar.
Utilizzare questa impostazione quando si ripropone un'eVar in modo da combinare un valore precedente in un nuovo rapporto. La reimpostazione non cancella i dati storici.
Merchandising
(solo eVar)
Le variabili di merchandising possono seguire una delle due sintassi:
Sintassiprodotti: Associa il valore eVar a un prodotto. Nota: Se Product Syntax (Sintassi prodotto) è selezionata, la sezione Merchandising Binding Event (Evento di binding merchandising) è disabilitata e non è selezionabile per la modifica. Per questa sintassi, gli eventi di binding non sono applicabili.
Sintassivariabile di conversione: Associa l'eVar a un prodotto solo se si verifica un evento di binding. In questo caso, è possibile selezionare gli eventi che fungono da eventi di binding.
La modifica di questa impostazione senza aggiornare di conseguenza il codice JavaScript causa la perdita di dati. Consultate Variabili var_merchandising.htmldi merchandising.
Evento di binding Merchandising
(solo eVar)
Se Merchandising è impostato su Conversion Variable Syntax , gli eventi selezionati collegano il valore eVar corrente a un prodotto.
Per utilizzare un evento di binding, impostare Allocazione su Più recente . Se Allocazione è Valore originale, il primo binding di prodotto eVar rimane fino alla scadenza dell'eVar.