Gestire i canali di marketing

NOTE
Per informazioni generali sui canali di marketing, consulta Introduzione ai canali di marketing.
Per massimizzare l’efficacia dei canali di marketing ai fini dell’attribuzione e del Customer Journey Analytics, abbiamo pubblicato alcuni best practice riviste.

Analytics > Admin > Report Suites > Edit Settings > Marketing Channels > Marketing Channel Manager.

Aggiungi o abilita canali di marketing in Marketing Channel Manager. Per le suite di rapporti che non hanno canali di marketing, una configurazione automatica ti consente di creare diversi canali, insieme alle relative regole. Puoi modificare i canali predefiniti in base alle tue esigenze, oppure crearne di personalizzati (fino a un totale di 25).

Aggiunta di canali al Marketing Channels la pagina viene eseguita indipendentemente dalla creazione di regole sulla Regole di elaborazione per il canale di marketing pagina. Associate le regole ai canali durante la creazione della regola.

Di seguito sono riportate le linee guida per la creazione di canali:

  • Pianifica in anticipo creando un elenco di tutti i canali, in modo che tutti gli hit dei visitatori vengano classificati nel canale giusto.
  • Includi canali per le categorie di Interno hit.
  • Includi un canale "Altre campagne" onnicomprensivo, da posizionare dopo i canali a pagamento e prima dei canali organici.

Prerequisiti prereqs

Aggiungere canali di marketing add-mktg-channels

Aggiungi canali di marketing in Marketing Channel Manager.

NOTE
Impossibile eliminare un canale. Se non si desidera utilizzare un canale, è possibile disattivarlo o rinominarlo e conservarlo per un utilizzo successivo.
  1. Fai clic su Analytics > Admin > Report Suites.

  2. Il giorno Report Suite Manager , seleziona una suite di rapporti.

    Se selezioni più suite di rapporti, seleziona un modello che copia le impostazioni dal modello alle suite di rapporti selezionate.

    Consulta Applicare le impostazioni suite di rapporti per più suite di rapporti.

  3. Fai clic su Edit Settings > Marketing Channels > Marketing Channel Manager.

    Se nella suite di rapporti non sono definiti canali, il Configurazione automatica viene visualizzata la pagina.

  4. Nella pagina Marketing Channel Manager fai clic su Add Channel.

    Questa opzione non è disponibile quando sono definiti 25 canali.

  5. Fai clic su Save.

  6. Per configurare le regole per il canale, fai clic su Marketing Channel Processing Rules.

    Consulta Creare regole di elaborazione per il canale di marketing.

Applica impostazioni canale mktg-channel-mgr

È possibile applicare diverse impostazioni a ciascun canale sulla Marketing Channel Manager pagina.

Campo
Definizione
Abilitata
Abilita o disabilita questo canale di marketing.
Nome canale
Il nome descrittivo del canale di marketing.
Ignora canale ultimo contatto
Consente di scegliere se escludere un canale di ultimo contatto persistente esistente dal canale selezionato. Se selezioni questa casella di controllo, qualsiasi canale (incluso Direct e Internal) ignora un canale di ultimo contatto esistente. Il risultato è che la conversione viene attribuita a un canale che potrebbe non meritare credito. Ad esempio, questa opzione può garantire che il canale diretto non riceva credito per la conversione se l’utente era stato precedentemente acquisito tramite il canale di ricerca naturale.
Suddivisione canale
Consente di suddividere un canale per questo valore. È possibile aggiungere possibili raggruppamenti dei canali (sottocanali) durante la creazione di classificazioni dei canali di marketing.
Tipo
Specifica la modalità di accesso dell'utente al sito. È possibile selezionare Online o Offline. Utilizza i canali online per i visitatori che accedono a un motore di ricerca o a una campagna e-mail. I canali offline si applicano ai visitatori che hanno trovato il tuo sito tramite coupon di giornale o annunci pubblicitari sulle riviste. I canali offline in genere includono dati importati tramite Origini dati di reporting. Consulta Origini dati. Consulta Aggiungi dati offline.

Sovrascrivi best practice

È consigliabile deselezionare l’opzione di esclusione dell’ultimo contatto per i canali Direct e Internal, in modo che non possano ottenere credito da altri canali di ultimo contatto persistenti (o l’uno dall’altro).

Definire le regole del canale

Prima che i canali e i dati dei canali possano essere visualizzati nel rapporto, crea i canali e le regole sottostanti che elaborano i dati. Puoi anche specificare per quanto tempo desideri periodo di coinvolgimento dei visitatori per durare.

Adobe fornisce diversi canali predefiniti durante un impostazione automatica che puoi modificare in base alle tue esigenze. Inoltre, puoi modificare questa impostazione e definire regole personalizzate in Regole di elaborazione per il canale di marketing.

NOTE
L’Adobe consiglia di impostare il rapporto in una suite di rapporti che puoi utilizzare come modello a scopo di test. Puoi utilizzare il modello per applicare set di canali e regole a livello globale a una o più suite di rapporti di produzione.
Consulta Applicare le impostazioni suite di rapporti per il modello a più suite di rapporti.
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