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Analisi dei canali di marketing

Probabilmente vuoi sapere quale dei tuoi canali di marketing è il più efficace, e con chi, in modo da poter indirizzare meglio i tuoi sforzi e ricevere un ritorno migliore sui tuoi dollari di marketing. In Adobe Analytics, le dimensioni e le metriche Marketing Channels (Canali di marketing) in Workspace sono uno degli strumenti che possono aiutarti a monitorare l'influenza dei diversi canali sugli ordini, sulle entrate e così via. e offre informazioni utili sui canali. Ecco le dimensioni e le metriche che puoi usare in relazione ai canali di marketing:
Dimensioni/metrica
Definizione
Canale di marketing
Questa è la dimensione Canali di marketing che consigliamo di usare. I modelli di Attribution IQ possono essere applicati a esso in fase di esecuzione. La dimensione "Canali di marketing generici" si comporta in modo identico alle dimensioni "Ultimo canale di contatto", ma viene etichettata in modo diverso per evitare confusione quando viene utilizzata con un modello di attribuzione diverso.
Ultimo canale touch
Dimensione legacy, con modello di attribuzione preapplicato e non modificabile.
Primo canale touch
Dimensione legacy, con modello di attribuzione preapplicato e non modificabile.
Istanze canale di marketing
Questa metrica...
Nuovi impegni
Si tratta di una metrica legacy che viene incrementata solo quando a un canale è applicata l'allocazione del "primo tocco".

Analisi di base

Questa tabella a forma libera mostra le metriche Ordini online, Ricavi online e Tasso di conversione per ciascun canale di marketing:
Qui puoi vedere gli ordini online e i ricavi online di ciascun canale di marketing in un grafico ad anello:
Questo grafico a linee mostra le tendenze negli ordini online per diversi canali nel tempo:

Analisi avanzata

Marketing Channels Details (Dettagli canali di marketing): i dettagli si approfondiscono in ogni canale per mostrarvi campagne, posizionamenti specifici, ecc. Potete suddividere ciascun canale di marketing in dettagli:

Applicazione di modelli di attribuzione

Potete usare Attribution IQ per applicare istantaneamente diversi modelli di attribuzione:
La stessa metrica (Ordini online) genera risultati diversi quando si applicano modelli di attribuzione diversi.
Di seguito sono riportati alcuni video che spiegano l'attributo IQ in modo più dettagliato: playlist IQ attribuzione .

Analisi marketing multi-scheda

Utilizzando il canale First Touch precedente e l’ultimo canale di contatto, puoi ottenere una vista utile sulle interazioni dei canali:
Ulteriori informazioni sull'analisi di marketing a schede in questo video .