Regole di elaborazione per i canali di marketing
Le regole di elaborazione del canale di marketing determinano se un hit del visitatore soddisfa i criteri assegnati a un canale elaborando ogni hit registrato da un visitatore sul sito. Le regole vengono elaborate nell'ordine specificato e, quando una regola viene soddisfatta, il sistema non elabora più le regole rimanenti.
Analytics > Admin > Report Suites > Edit Settings > Marketing Channels > Marketing Channel Processing Rules.
Note aggiuntive sull'elaborazione:
- I dati raccolti con queste regole sono permanenti. Le regole modificate dopo la raccolta dei dati non sono retroattive. L’Adobe consiglia vivamente di esaminare e considerare tutte le circostanze prima di salvare Marketing Channel Processing Rules per limitare i dati raccolti in canali non corretti.
- Puoi configurare fino a 25 canali di marketing separati.
- Le regole possono accedere alle variabili impostate da VISTA, ma non ai dati eliminati da VISTA.
- Due canali di marketing non ricevono mai crediti per lo stesso evento (ad esempio acquisti o clic). In questo modo, i canali di marketing differiscono dalle eVar (dove due eVar potrebbero ricevere credito per lo stesso evento).
- Se le tue regole sono coperte da uno spazio vuoto, potresti notare che Nessun canale identificato.
Prerequisiti
- Rivedi le informazioni concettuali in Introduzione ai canali di marketing.
- Crea uno o più canali in modo da poter assegnare loro regole. Consulta Aggiungere canali di marketing.
- Rivedi le best practice per l’utilizzo di Marketing Channels con Attribution.
Creare regole di elaborazione per il canale di marketing
Crea regole di elaborazione per il canale di marketing, che determinano se un hit del visitatore soddisfa i criteri assegnati a un canale.
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Fai clic su Analytics > Admin > Report Suites.
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Seleziona una suite di rapporti.
Se nella suite di rapporti non sono definiti canali, il Marketing Channels: Auto Setup viene visualizzata la pagina.
Consulta Eseguire l'installazione automatica.
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Clic Edit Settings > Marketing Channels > Marketing Channel Processing Rules. Se esegui la configurazione automatica, viene automaticamente definito un set di canali e regole.
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Se desideri aggiungere una regola, seleziona dall’ Add New Rule Set menu. Se selezioni un canale, riceverai un modello di regola e, se selezioni Personalizzato, inizierai da una lavagna vuota. Entrambe le opzioni consentono di modificare il set di regole in base alle esigenze.
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Per continuare a creare le regole, fai clic su Add New Rule SetRule.
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Per assegnare la priorità alle regole, trascinale nella posizione desiderata.
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Fai clic su Save.
Imposta il valore del canale di marketing
Set the channel’s value definisce la dimensione di dettaglio del canale di marketing disponibile per tale canale.
Criteri delle regole
Questa tabella di riferimento definisce i campi, le opzioni e gli attributi hit che è possibile utilizzare per definire le regole di elaborazione del canale di marketing.
cmp = abc123, tutte le varianti maiuscole e minuscole di entrambi cmp e abc123 corrisponde a.:d per visualizzare ClickThrough o "AMO EF ID" termina con :i per visualizzare ViewThrough. Se non desideri dividere la visualizzazione in due canali, utilizza la dimensione AMO ID.Sono disponibili diverse opzioni, tra cui:
- Non esiste: specifica che l’attributo hit non esiste nella richiesta. Ad esempio, in un dominio di riferimento, se l’utente digita un URL o fa clic su un segnalibro, l’attributo del dominio di riferimento non esiste.
- È vuoto: specifica l’esistenza di un attributo hit, in genere un parametro di eVar o una stringa di query, ma non è presente alcun valore associato all’attributo hit.
- Does Not Contain: consente di specificare, ad esempio, che un dominio di riferimento non contiene un valore specifico (anziché utilizzare la selezione "Contiene").
products.example.com.products.example.com/mens/pants/overview.html .ANY come operatore, quindi aggiungi i parametri della stringa di query alla regola.www.example.com/products/id/12345 o ad.example.com/fooexample.com/?page=12345&cat=1, page e cat sono i parametri di riferimento.Search Tracking Code = "<search_type>:<search engine>:<search keyword>" where search_type = "n" or "p", search_engine = "Google", and search_keyword = "computer"Nota: n = naturale; p = pagatoOrdine e definizioni delle regole del canale di marketing channel-rules
Le regole del canale vengono elaborate nell’ordine specificato. L’Adobe consiglia di inserire prima i canali gestiti o a pagamento (ad esempio, ricerca a pagamento, ricerca naturale, visualizzazione o e-mail) in modo che ricevano credito sui canali organici (come diretti, interni, domini di riferimento).
Di seguito è riportato l’ordine consigliato per le regole del canale e le definizioni di esempio:
Ricerca a pagamento paid-search
La ricerca a pagamento è una parola o una frase che viene pagata da un motore di ricerca per essere inserita nei risultati di ricerca. Questo canale è in genere definito in base al parametro della stringa di query (vedi Esempio di canale di visualizzazione) o alle regole di rilevamento di ricerche a pagamento.
Rilevamento di ricerca a pagamento
Per rispettare le regole di rilevamento di ricerche a pagamento, il canale di marketing utilizza le impostazioni configurate sul Paid Search Detection pagina. ( Admin > Report Suites > Edit Settings > General > Paid Search Detection). L’URL di destinazione corrisponde alla regola di rilevamento ricerca a pagamento esistente per quel motore di ricerca.
Per la regola del canale di marketing, Paid Search Le impostazioni sono le seguenti:
Consulta Rilevamento ricerca a pagamento per ulteriori informazioni.
Ricerca naturale natural-search
La ricerca naturale si verifica quando i visitatori trovano il tuo sito web tramite un motore di ricerca e il motore di ricerca classifica il sito senza che tu paghi per l’inserzione.
Questo Adobe determina il traffico di ricerca in base a una ricerca interna dei motori di ricerca. Se un referrer corrisponde ai criteri di un motore di ricerca, determina se è pagato o naturale utilizzando Rilevamento ricerca a pagamento regole configurate dall'utente. Un hit è considerato ricerca naturale quando non corrisponde ad alcuna regola di rilevamento di ricerche a pagamento.
Per la regola del canale di marketing, le impostazioni di Ricerca naturale sono le seguenti:
Visualizzazione display
Questa regola identifica i visitatori provenienti da banner pubblicitari. È identificato da un parametro della stringa di query nell’URL di destinazione, in questo caso Ad_01. Il parametro della stringa di query e i valori cercati vengono valutati come valori senza distinzione tra maiuscole e minuscole.
E-mail email
Questa regola identifica i visitatori provenienti da campagne e-mail. È identificato da un parametro della stringa di query nell’URL di destinazione, in questo caso eml:
Affiliate afilliates
Questa regola identifica i visitatori provenienti da un set specificato di domini di riferimento. Nella regola, elenca i domini delle affiliate di cui desideri tenere traccia, come segue:
Altre campagne other-campaigns
Una best practice consiste nell’includere un canale "Altre campagne" seguendo tutte le regole del canale a pagamento. Questo canale funge da onnicomprensivo per il traffico a pagamento non categorizzato.
Social Network social-networks
Questa regola identifica i visitatori provenienti da un social network, ad esempio Facebook. Il canale è spesso rinominato Organic Social. Le impostazioni possono essere le seguenti:
Canale interno (aggiornamento sessione) internal
Questa regola si applica ai visitatori il cui URL di riferimento corrisponde a quello impostato nell’Admin Console Filtri per URL interni, il che significa che il visitatore proviene dal sito per iniziare la visita. Questo canale viene spesso rinominato in Aggiornamento sessione.
Consulta Motivi dell’interno (aggiornamento sessione) per ulteriori informazioni sul motivo per cui si verifica questo canale.
Diretto direct
Questa regola identifica i visitatori che non hanno un dominio di riferimento, che include i visitatori che arrivano direttamente sul tuo sito, ad esempio da un collegamento Preferiti o incollando un collegamento nel browser. Questo canale viene spesso rinominato in Direct Typed/Bookmarked (Digitato diretto/Contrassegnato con segnalibro).
Canale domini di riferimento referring-domains
Il canale Domini di riferimento identifica i visitatori che hanno un dominio di riferimento. Insieme, i canali dei domini Interno, Diretto e di Riferimento fungono da catch-all per tutti gli hit rimanenti che non sono ancora stati categorizzati in un canale.
