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Rapporti sull'acquisizione

I rapporti di acquisizione mostrano come si ottengono i visitatori del sito.
In Adobe Analytics, questi rapporti sono noti come Marketing Channels (Canali di marketing). Richiedono una configurazione iniziale di base, ma consentono una visualizzazione dei canali molto più personalizzata.
Configurate le regole di elaborazione del canale di marketing per utilizzare questi rapporti. Consultate Guida introduttiva ai canali di marketing per informazioni su come configurare al meglio i canali di marketing nella vostra organizzazione.
Questa pagina presuppone che l'utente disponga di conoscenze di base sull'utilizzo Analysis Workspace. Consultate Creare un rapporto di base in Analysis Workspace per gli utenti di Google Analytics se non avete ancora familiarità con lo strumento in Adobe Analytics.

Tutto il traffico - Canali

Mostra una visualizzazione aggregata di tutti i canali utilizzati dai visitatori per raggiungere il sito.
  1. Nel menu Componenti, individua la dimensione Canale ​marketing e trascinala nell’area grande della tabella a forma libera con l’etichetta "Rilascia qui un Dimension".
  2. Trascina le metriche desiderate nell'area di lavoro accanto alla metrica Occorrenze creata automaticamente. Consulta la guida alla traduzione Metrica per informazioni dettagliate su come ottenere ciascuna metrica.

Tutto il traffico - Treemap

Mostra una mappa ad albero del traffico del canale. Questo rapporto è simile a Tutti i canali di traffico, ma viene visualizzato in modo diverso.
  1. Fai clic sull’icona Visualizzazioni a sinistra, quindi trascina la visualizzazione Mappa ad albero nell’area di lavoro sopra la tabella a forma libera vuota.
  2. Fate clic sull'icona Componenti a sinistra, quindi trascinate la dimensione Canale ​marketing sull'area grande della tabella a forma libera con l'etichetta "Rilascia qui una dimensione".
  3. Trascina le metriche desiderate nell'area di lavoro accanto alla metrica Occorrenze creata automaticamente. Consulta la guida alla traduzione Metrica per informazioni dettagliate su come ottenere ciascuna metrica.
  4. È opportuno notare che metriche aggiuntive creano altre mappature. Se si desidera una sola mappa ad albero:
    1. Fate clic sulla cella superiore della metrica desiderata per rappresentare la mappa ad albero.
    2. Maiusc+clic sull’ultima cella della stessa colonna metrica per evidenziare la colonna in blu. Se questa operazione viene eseguita correttamente, nella visualizzazione è presente una mappa ad albero.
    3. Fai clic sul punto colorato nell'angolo superiore destro della visualizzazione mappa ad albero, quindi fai clic sulla casella di controllo "Blocca selezione".
Le mappe ad albero possono essere applicate a qualsiasi dimensione, non solo ai canali di marketing.

Tutto il traffico - Origine/Medio

I rapporti di origine e media mostrano i domini che hanno portato il traffico al sito.
  • La dimensione primaria Origine è disponibile in Analysis Workspace come dimensione Dominio ​di riferimento.
  • La dimensione primaria Media è disponibile in Analysis Workspace come dimensione Tipo ​referente.
  • La dimensione primaria Parola chiave è disponibile in Analysis Workspace come dimensione Cerca parola chiave .
  1. Nel menu dei componenti, individuare la dimensione desiderata indicata sopra e trascinarla nell’area grande della tabella a forma libera con l’etichetta "Rilasciare qui una dimensione".
  2. Trascina le metriche desiderate nell'area di lavoro accanto alla metrica Occorrenze creata automaticamente. Consulta la guida alla traduzione Metrica per informazioni dettagliate su come ottenere ciascuna metrica.
Per ulteriori informazioni sulle rispettive dimensioni, consulta le pagine seguenti nella guida per l’utente Componenti:

Tutto il traffico - Riferimenti

  • La dimensione primaria Origine è disponibile in Analysis Workspace come dimensione Dominio ​di riferimento.
  • La dimensione primaria della pagina di destinazione è disponibile in Analysis Workspace come dimensione Pagina ​di ingresso.
  1. Nel menu dei componenti, individua la dimensione Dominio di riferimento o Pagina di immissione e la trascina sull’area della tabella a forma libera con l’etichetta "Rilascia qui una dimensione".
  2. Trascina le metriche desiderate nell'area di lavoro accanto alla metrica Occorrenze creata automaticamente. Consulta la guida alla traduzione Metrica per informazioni dettagliate su come ottenere ciascuna metrica.
Per ulteriori informazioni, consulta la sezione relativa alla dimensione Dominio di riferimento nella guida utente Components (Componenti).

Rapporti Google Ads e Search Console

Adobe utilizza una funzione Analysis Workspace denominata Advertising Analytics per inserire dati pubblicitari e di ricerca da più piattaforme, incluso Google.
La funzione di analisi pubblicitaria richiede la configurazione per restituire i dati. Consultate Advertising Analytics Help per informazioni dettagliate sull’attivazione di queste dimensioni aggiuntive in Analysis Workspace.

Report social

I rapporti sui social network forniscono informazioni simili ai rispettivi rapporti sul comportamento, tranne nel contesto dei social network. Questi dati sono disponibili in Analysis Workspace combinando una dimensione con un segmento.
A volte i visitatori raggiungono il sito attraverso più canali nella stessa sessione. Ad esempio, un visitatore fa clic su una pagina social media, quindi qualche minuto dopo visita un motore di ricerca per raggiungere il sito. In questi casi, i domini non social possono essere visualizzati in questo rapporto. Se desiderate escludere domini non social, ordinate il rapporto per visite o create una copia del segmento in base agli hit invece che alle visite. Per ulteriori informazioni, consulta Contenitori di segmentazione nella guida utente Componenti.

Social - Riferimenti alla rete

Il rapporto Riferimenti di rete mostra quali domini di social network hanno portato il traffico al sito. Questi dati sono disponibili in Analysis Workspace utilizzando la dimensione Dominio di riferimento e il segmento Visite dai siti social.
  1. Nel menu Componenti, individua la dimensione Dominio ​di riferimento e trascinala nell’area della tabella a forma libera con l’etichetta "Rilascia qui un Dimension".
  2. Nel menu Componenti, individua il segmento Visite dai siti social e trascina nell’area piccola appena sopra la tabella a forma libera con l’etichetta "Rilascia qui un segmento".
  3. Trascina le metriche desiderate nell'area di lavoro accanto alla metrica Occorrenze creata automaticamente. Consulta la guida alla traduzione Metrica per informazioni dettagliate su come ottenere ciascuna metrica.

Social - Pagine di destinazione

Il rapporto Pagine di destinazione mostra le pagine sulle quali i visitatori sono arrivati dopo aver fatto clic su un collegamento tramite un social network. Questi dati sono disponibili in Analysis Workspace utilizzando la dimensione Pagina di immissione e il segmento Visite dai siti social.
  1. Nel menu Componenti, individuate la dimensione Pagina ​di immissione e trascinatela nell’area grande della tabella a forma libera con l’etichetta "Rilasciate qui un Dimension".
  2. Nel menu Componenti, individua il segmento Visite dai siti social e trascina nell’area piccola appena sopra la tabella a forma libera con l’etichetta "Rilascia qui un segmento".
  3. Trascina le metriche desiderate nell'area di lavoro accanto alla metrica Occorrenze creata automaticamente. Consulta la guida alla traduzione Metrica per informazioni dettagliate su come ottenere ciascuna metrica.

Social - Conversioni

Il rapporto Conversioni mostra i dati e-commerce nel contesto dei social network. Per utilizzare tali rapporti su entrambe le piattaforme è necessaria un'ulteriore implementazione; Adobe consiglia di lavorare con un consulente per l'implementazione per verificare che questi dati siano configurati correttamente per Analysis Workspace.

Social - Plugin

Il rapporto Plugins mostra in che modo i visitatori interagiscono con i plug-in per social media incorporati nel sito. È necessaria un'implementazione aggiuntiva per Analysis Workspace. Adobe raccomanda di collaborare con un consulente per l'implementazione per garantire che i dati vengano raccolti con precisione.

Social - Flusso utenti

Il rapporto Flusso utenti mostra i dati del percorso nel contesto in cui i visitatori arrivano attraverso un social network.
  1. Fai clic sull’icona delle visualizzazioni a sinistra, quindi trascina una visualizzazione Flusso nell’area di lavoro sopra la tabella a forma libera
  2. Fai clic sull'icona Componenti a sinistra, quindi trascina il segmento Visite da Social Sites sull'area piccola appena sopra la visualizzazione di flusso con l'etichetta "Rilascia qui un segmento".
  3. Individuare la dimensione Pagine , quindi fare clic sull'icona freccia per visualizzare i valori della pagina. Gli elementi Dimension sono colorati in giallo.
  4. Individuate il valore della pagina con cui iniziare e trascinatelo nello spazio contrassegnato come "Dimension o elemento" al centro
  5. Questo rapporto di flusso è interattivo. Fate clic su uno dei valori per espandere i flussi alle pagine successive o precedenti. Per espandere o comprimere le colonne, usate il menu di scelta rapida. All’interno dello stesso rapporto di flusso possono essere utilizzate dimensioni diverse.

Campagne - Tutte

Il rapporto sulle campagne è disponibile in Analysis Workspace utilizzando la dimensione Codice di tracciamento. Tenere presente che l'utilizzo della dimensione Codice di tracciamento richiede un'implementazione aggiuntiva per la raccolta dei dati.
È possibile raccogliere parametri UTM in Adobe Analytics utilizzando variabili personalizzate (eVar). Adobe consiglia di lavorare con un consulente di implementazione per garantire che i valori dei codici di tracciamento vengano raccolti accuratamente in Adobe Analytics.
  1. Nel menu Componenti, individua la dimensione Codice di tracciamento e trascinala nell’area grande della tabella a forma libera con l’etichetta "Rilascia qui un Dimension".
  2. Trascina le metriche desiderate nell'area di lavoro accanto alla metrica Occorrenze creata automaticamente. Consulta la guida alla traduzione Metrica per informazioni dettagliate su come ottenere ciascuna metrica.

Campagne - Parole chiave pagate

Il rapporto sulle parole chiave pagate mostra le prestazioni di ogni parola chiave dopo che un visitatore fa clic su un collegamento di ricerca a pagamento da un motore di ricerca. La dimensione Cerca parole chiave - Pagato è disponibile in Analysis Workspace, ma richiede un'impostazione una tantum del rilevamento di ricerca a pagamento per la raccolta dei dati. Consultate Rilevamento ricerca a pagamento nella guida utente per l’amministratore per i dettagli di configurazione.
  1. Nel menu Componenti, individuate la dimensione Cerca parola chiave - Pagato e trascinatela nell’area grande della tabella a forma libera con l’etichetta "Rilasciate qui un Dimension".
  2. Trascina le metriche desiderate nell'area di lavoro accanto alla metrica Occorrenze creata automaticamente. Consulta la guida alla traduzione Metrica per informazioni dettagliate su come ottenere ciascuna metrica.

Campagne - Parole chiave organiche

Il rapporto sulle parole chiave organiche mostra le prestazioni di ogni parola chiave dopo che un visitatore fa clic su un collegamento di ricerca organico da un motore di ricerca. Le parole chiave di ricerca - Dimensione naturale sono disponibili in Analysis Workspace. Se il rilevamento della ricerca a pagamento non è impostato, questa dimensione raccoglie le parole chiave a pagamento e naturali.
  1. Nel menu Componenti, individuate la parola chiave Cerca - Dimensione naturale e trascinatela nell’area grande della tabella a forma libera con l’etichetta "Rilasciate qui un Dimension".
  2. Trascina le metriche desiderate nell'area di lavoro accanto alla metrica Occorrenze creata automaticamente. Consulta la guida alla traduzione Metrica per informazioni dettagliate su come ottenere ciascuna metrica.

Analisi costi

Questo rapporto mostra i dati sulle prestazioni di visite, costi e ricavi per i canali di marketing a pagamento. Adobe fornisce un prodotto dedicato per fornire approfondimenti denominati Adobe Advertising Cloud. Se l'azienda è interessata a utilizzare questo prodotto, contatta l'Account Manager dell'organizzazione.