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Addressable Audiences

Panoramica della Addressable Audience funzione e dei casi di utilizzo.

Cos'è un Addressable Audiencecane?

La Addressable Audiences funzione mostra la sovrapposizione tra i tipi di pubblico visualizzati in tutte le proprietà in cui Audience Manager vengono raccolti i dati e la destinazione selezionata. Per comprendere meglio questo concetto, osservate l'illustrazione seguente. La sovrapposizione tra ciascun cerchio rappresenta i diversi tipi di pubblico indirizzabile.
Metrica
Descrizione
Audience Manager Addressable Audience per Destination
Numero totale di dispositivi che hanno interagito con tutti Audience Manager i clienti a livello di piattaforma durante il periodo di look-back del report e che possono essere associati al destinationdispositivo scelto.
Questa metrica è utile perché mostra:
  • Dimensione del totale addressable audience che Audience Manager può raggiungere un particolare targeting destination.
  • Dimensioni del pool di Audience Manager profili per una piattaforma di targeting e dimensioni del pubblico.
Customer Total Audience
Numero di dispositivi che hanno realizzato un rule-based trait sulle proprietà o un file onboarded trait dai file offline durante la finestra di look-back.
Addressable Audience Match Rate
Conteggio di sovrapposizioni di dispositivi che hanno realizzato un rule-based trait o un onboarded trait durante la finestra di look-back e dispositivi per i quali è presente una sincronizzazione ID con i dispositivi selezionati, destination indipendentemente dal tempo di sincronizzazione.
Questa metrica rappresenta i dispositivi che:
  • Have realized either a rule-based or an onboarded trait during the look-back window AND
  • Have an ID sync with the chosen destination regardless of the time of syncs.
Customer Match Rate
Customer Addressable Audience / Customer Total Audience espressa in percentuale.
Total Segment Population
Numero totale di tutti i dispositivi che erano membri dell'utente segment durante il periodo di look-back del report.
Segment Addressable Audience
The number of users who have belonged to the segment during the report look-back period and have an active ID sync on your site. Segments può includere dati di prime parti e dati di seconda e terza parte, tramite traits acquisiti nell' Audience Marketplace .
Suggerimento: Se utilizzata con il periodo di look-back di 1 giorno, questa metrica può aiutarti a capire lo stato corrente del tuo segments. Questo perché la Segment Addressable Audience metrica rappresenta gli utenti che hanno soggiornato in un segment giorno precedente. Combinate questo con il fatto che Audience Manager l'aggiornamento Addressable Audiences giornaliero, combinando questa metrica e il periodo di lookback fornisce lo snapshot più aggiornato del segments.
Segment Match Rate
Segment Addressable Audience / Total Segment Population espressa in percentuale.

Addressable Audiences Interfaccia

La Addressable Audience funzione trasforma questo concetto astratto in dati quantificabili. In Audience Managerquesta funzione, il pubblico si sovrappone alle visualizzazioni dati che forniscono informazioni a colpo d'occhio insieme ai dati numerici in forma di tabella.
Addressable Audiences si trova in Audience Data > Destinations . Seleziona questa opzione Integrated Platforms > Device-Based per visualizzare le metriche di audience indirizzabili.
Le tre metriche che puoi vedere sulla pagina di Addressable Audiences destinazione rappresentano:
Metrica
Descrizione
Addressable Audience (Device)
Questa metrica rappresenta la Customer Addressable Audience (descritta nella tabella precedente) per gli ultimi 30 giorni.
Match Rate
Questa metrica rappresenta la Addressable Audience Match Rate (descritta nella tabella precedente) per gli ultimi 30 giorni .
Lifetime Addressable Audience (Device)
Numero totale di dispositivi che hanno interagito con tutti Audience Manager i clienti a livello di piattaforma durante il periodo di look-back del report e che possono essere associati a questo destination. Per ulteriori informazioni, consulta Metriche a livello di Platform.
Fai clic sul nome di un server-to-server destination utente per visualizzare i dati del pubblico di destinazione. Nota: questa funzione restituisce i dati solo per server-to-server destinations l'accesso e richiede le autorizzazioni dell'amministratore.
La revisione di questi dati può essere utile per:
  • Previsione e pianificazione: Segment Addressable Audience i dati forniscono maggiore granularità nei segmenti che pianificate di inviare a una destinazione per il targeting dell'audience e l'attivazione.
  • Recensioni delle prestazioni: La Addressable Audiences funzione è anche uno strumento per la risoluzione dei problemi. Consente di esaminare le prestazioni della campagna, comprendere il raggio d'azione della campagna e di effettuare verifiche incrociate con i partner di targeting/attivazione se non vengono visualizzati i risultati previsti.

Prospettiva con dati di terze parti e implicazioni per le percentuali di corrispondenza

Prima di acquistare dati di terze parti per l'acquisizione di audience, i clienti possono convalidare la sovrapposizione con altri fornitori di dati. Questo può aiutarti a prendere una decisione informata prima di acquistare nuovi dati. Le sincronizzazioni ID per i dati di terze parti acquistati non si basano solo sulla sovrapposizione dei dati ma anche sulle impronte dei fornitori di terze parti con tutti gli altri Audience Manager clienti. Il tuo Adobe consulente può aiutarti a identificare ulteriori origini dati rilevanti per ottimizzare le campagne di ricerca.

Utenti per dispositivi mobili e percentuali di corrispondenza

Ci sono degli spazi vuoti quando si tenta di connettere Safari o creare app mobili gli utenti in cui non sono presenti cookies terze parti. Questo rende difficile la sincronizzazione degli utenti con alcuni partner, perché solo questi Adobe ID per terze parti sincronizzate cookies sono forniti nei registri di distribuzione dei supporti. Questo è un motivo per cui potresti vedere bassi tassi di corrispondenza per il tuo destinations.

Intervalli di date in Addressable Audiences e Destinations

Leggi le sezioni seguenti per conoscere gli intervalli di date disponibili e come i dati scadono a ogni intervallo nei rapporti per un Addressable Audience o Destination.

Intervalli di date e Fusi orari disponibili

I report per le tue Addressable Audiences e Destinazioni utilizzano gli stessi intervalli di date. Le opzioni dell'intervallo di date includono:
  • Last 1 Day (Questo intervallo va da mezzanotte a mezzanotte del precedente periodo di 24 ore. Non si tratta di una metrica in tempo reale o corrente.
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime
Tutte le date e gli intervalli di date sono impostati nel fuso UTC orario. See Time Zones in Audience Manager .

Dati in intervalli di date

Le Addressable Audience metriche e Destination restituiscono un conteggio di utenti univoci per l'intervallo di tempo selezionato. Ad esempio, un visitatore viene conteggiato una sola volta, anche se visita più volte il sito. La prima visita è la visita unica e viene registrata. Le visite successive sono visite di ritorno e non sono conteggiate perché non sono univoche.
Gli intervalli di date contengono i dati per l'intervallo di tempo selezionato o per la versione precedente. Inoltre, i dati si estinguono a partire da ogni intervallo di rapporto non appena il tempo passa. Ad esempio, supponiamo di vedere 2 visitatori dopo aver scelto l’ Last 30 Days opzione. Nei rapporti, questi visitatori:
  • Saranno inclusi nei risultati restituiti dagli intervalli di tempo più lunghi (60 giorni, 90 giorni e Durata).
  • Non verrà incluso negli intervalli più brevi che precedono l' Last 30 Day opzione (Corrente, 7 giorni e 14 giorni).
E, il giorno 31, questi visitatori arrivano solo nei 60 giorni, 90 giorni, e Lifetime risultati. Sono invecchiati rispetto all'intervallo di 30 giorni. I visitatori non superano l' Lifetime intervallo.

Addressable Audiences Metriche

Questa sezione descrive i tipi di metriche forniti da Addressable Audiences.

Metriche a livello di cliente

Queste metriche restituiscono i dati per le caratteristiche realizzate quando i visitatori arrivano sul tuo sito o quando invii file di dati in ingresso a Audience Manager. Queste metriche forniscono una visualizzazione completa delle dimensioni dell'audience per l'account.
Metrica
Descrizione
Customer Addressable Audience
Numero di sovrapposizioni di dispositivi che hanno realizzato un rule-based trait o un onboarded trait durante la finestra di look-back e dispositivi per i quali è presente una sincronizzazione ID con la destinazione scelta, indipendentemente dal tempo di sincronizzazione.
Questa metrica rappresenta i dispositivi che:
  • Have realized either a rule-based or an onboarded trait during the look-back window AND
  • Have an ID sync with the chosen destination regardless of the time of syncs.
Customer Total Audience
Numero di dispositivi che hanno realizzato un rule-based trait sulle proprietà o un file onboarded trait dai file offline durante la finestra di look-back.
Customer Match Rate
Customer Addressable Audience / Customer Total Audience espressa in percentuale.

Metriche di corrispondenza a livello di segmento

Queste metriche restituiscono i dati sull' segment appartenenza. che consentono di ottenere una visualizzazione più granulare e accurata delle dimensioni del pubblico per ogni segmentsutente.
Il modo in cui la finestra di look-back viene applicata a segment livello di cliente è diverso da quello di cliente. I visitatori possono visitare il sito e realizzare un trait 10 giorni fa, e da allora potrebbero qualificarsi per un segment giorno e lasciarsi andare dai segment 2 giorni fa. Quando viene applicato l'aspetto di 7 giorni, questi visitatori vengono contati a segment livello di cliente, ma non a livello di cliente.
Metrica
Descrizione
Segment Addressable Audience
The number of users who have belonged to the segment during the report look-back period and have an active ID sync on your site. Segments can include your own first-party data and second party and third party data, via traits acquired in the Audience Marketplace .
Suggerimento: Se utilizzata con il periodo di look-back di 1 giorno, questa metrica può aiutarti a capire lo stato corrente del tuo segments. Questo perché la Segment Addressable Audience metrica rappresenta gli utenti che hanno soggiornato in un segment giorno precedente. Combinate questo con il fatto che Audience Manager l'aggiornamento Addressable Audiences giornaliero, combinando questa metrica e il periodo di lookback fornisce lo snapshot più aggiornato del segments.
Total Segment Population
Numero totale di tutti i dispositivi che erano membri dell'utente segment durante il periodo di look-back del report.
Segment Match Rate
Segment Addressable Audience / Total Segment Population espressa in percentuale.

Metriche a livello di Platform

Questa metrica restituisce i dati sulle attività raccolte tra tutti Audience Manager i clienti. Possono fornire una visione più ampia del pubblico del cliente rispetto ai Audience Manager clienti aggregati.
Metrica
Descrizione
Audience Manager Addressable Audience
Numero totale di dispositivi che hanno interagito con tutti Audience Manager i clienti a livello di piattaforma durante il periodo di look-back del report e che possono essere associati al destinationdispositivo scelto.
Questa metrica è utile perché mostra:
  • Dimensione del total addressable audience raggio che Audience Manager può raggiungere una particolare destinazione di destinazione.
  • Dimensioni del pool di Audience Manager profili per una piattaforma di targeting e dimensioni del pubblico.

Confronto Customer e Segment Addressable Audiences

Non devi confrontare le metriche Customer Addressable Audience e Segment Addressable Audience per determinare se una è più significativa dell'altra. Si tratta di metriche separate, diverse e indipendenti. Come descritto nelle definizioni di cui sopra, ciascuno di questi è derivato da set di dati diversi. Per questo motivo, è necessario evitare di trarre conclusioni se una metrica è più grande dell'altra. Tutto quello che si può dire quando si confrontano questi è che:
  • Customer Addressable Audiences è basato sulle trait realizzazioni per i tuoi dati di prime parti. Questa metrica fornisce una visione ampia e completa dell'integrazione con un partner dati.
  • Segment Addressable Audiences si basa sulle qualifiche del segmento per i dati di prime parti, più i dati di seconda e terza parte. Questa metrica fornisce una visualizzazione granulare e più accurata del addressable audiences contenuto in una piattaforma di targeting.

Cause di basse percentuali di corrispondenza per Addressable Audiences

Elementi comuni responsabili di basse percentuali di Addressable Audience corrispondenza o discrepanze nei numeri segnalati.
Causa
Descrizione
Traffico mobile
La maggior parte delle server-to-server integrazioni si basa su processi di sincronizzazione facilitati da terze parti cookies. Tuttavia, gli ambienti mobili non utilizzano terze parti cookies. Di conseguenza, Addressable Audiences i numeri possono sembrare bassi rispetto alle segment dimensioni.
A partire da gennaio 2018, potete attivare il pubblico mobile nelle stesse Google e Adobe Advertising Cloud destinazioni configurate per il cookie-based pubblico. Anche se questo significa che puoi inviare segments con l’ID combinato cookie e mobile alle tue Google e Advertising Cloud destinazioni, ricorda che Addressable Audiences solo la sovrapposizione tra cookie ID e destinazioni è visibile. Audience Manager invia il 100% del pubblico mobile a destinations, ma il pubblico mobile non viene misurato dalla Addressable Audience metrica.
Nota : Ad esempio, prendete un esempiosegmentcon una popolazione di 1.000.000 persone. Se mappate questosegmenta unaGoogleoAdobe Advertising Clouddestinazione, potreste vedere unAddressable Audiencedi 700.000 dispositivi e unMatch Rate70%. L’iscrizione di 700.000 è costituita dacookieID con cui è sincronizzata l’ID con l’IDdestination. In realtàAddressable Audiencepotrebbe essere molto più alto, perché gli ID per dispositivi mobili indirizzabili non vengono visualizzati in questa metrica.
Safari Traffico
Safari blocchi di terze parti cookies. Questo impedisce Audience Manager la sincronizzazione degli ID con il destination. Con l'introduzione di ITP 2.0 , addressable audiences non includerete Safari utenti.
Impression file multimediali tracciati
A causa delle procedure ottimali del server di annunci, le sincronizzazioni ID non vengono effettuate all’interno dei tag degli annunci. I clienti che fanno una grande quantità di pubblicità offsite non sincronizzeranno gli utenti con le integrazioni di terze parti in tali ambienti. Inoltre, un'ampia quantità di dati raccolti sull'impression dei supporti potrebbe ridurre addressable audience i numeri.

Risoluzione dei problemi con Addressable Audiences

Oltre a riportare le percentuali di corrispondenza, potete anche utilizzare Addressable Audiences come strumento di risoluzione dei problemi.
Ad esempio, supponiamo che tu invii un segmento a destination e che destination mostri numeri di reporting bassi. La verifica dei Addressable Audience risultati mostrerà se si tratta di un problema tecnico o se si tratta solo di percentuali di corrispondenza basse. Un tasso di corrispondenza basso indica che destination non è granché per i segmenti selezionati. Tuttavia, una differenza nei total addressable audience numeri tra Audience Manager e destination indica un problema tecnico di integrazione, sincronizzazione o altro. In questi casi, contatta il tuo account manager.