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Panoramica delle regole di unione dei profili

Grazie a Profile Merge Rules questa opzione è possibile controllare i set di dati utilizzati per la segmentazione e indirizzare gli utenti in modo accurato su più dispositivi.

Raccolta e targeting dei dati con profili anonimi e autenticati

In genere, la segmentazione del pubblico e il targeting si basano sui dati raccolti da tutti gli utenti su un dispositivo. La raccolta e il targeting dei dati basati su dati a livello di dispositivo presenta alcuni svantaggi. Ad esempio, non è possibile distinguere tra più utenti che condividono un dispositivo o hanno come destinazione utenti precisi tra più dispositivi. La raccolta dati incentrata sui dispositivi non è più sufficiente per le campagne di marketing digitali o per il targeting cross-device.
Profile Merge Rules modifica in modo sostanziale il modo in cui Audience Manager raccoglie dati e segmenti gli utenti per il targeting. Consente di lavorare con due tipi distinti di profili, un profilo dispositivo e un profilo Stati di autenticazione dei visitatori in Audience Manager autenticato.
Tipo di profilo Descrizione
Dispositivo profile
Un profilo dispositivo è associato a un ID per un determinato dispositivo, ad esempio un ID cookie o un ID dispositivo mobile. Include:
  • Caratteristiche basate su regole realizzate quando un utente non è autenticato.
  • Caratteristiche registrate associate a un ID dispositivo, ad esempio dati di terze parti basati su cookie.
Profilo autenticato
Il profilo autenticato è associato a un ID utente passato quando una persona accede al sito. Include
  • Caratteristiche basate su regole raccolte tra dispositivi quando un utente viene autenticato.
  • Caratteristiche registrate in un file offline collegato allo stesso ID utente.
Questi profili differenti controllano i dati che potete utilizzare per la segmentazione. Ad esempio, con un profilo Stati di autenticazione dei visitatori in Audience Manager autenticato puoi creare segmenti precisi basati su dati provenienti da più dispositivi per un singolo utente. Questo significa che puoi offrire ai clienti un'esperienza di marchio coerente su più dispositivi. Audience Manager ottiene questo risultato memorizzando la mappatura dei diversi dispositivi utilizzati da una persona per le sue attività online sul suo profilo Stati di autenticazione dei visitatori in Audience Manager autenticato. Tali mappature sono denominate Profile Link Device Graph.

Vantaggi

È Profile Merge Rules possibile:
  • Esegue il targeting degli utenti in base a profili Stati di autenticazione dei visitatori in Audience Manager autenticati, profili anonimi o combinazioni di entrambi.
  • Esegue il targeting di un cliente specifico tra i suoi dispositivi.
  • Crea un grafico del dispositivo basato su dati deterministici.
  • Ottimizza i dati nei tuoi segmenti in base a diversi profili.
  • Ulteriori informazioni sul pubblico.