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Progettazione di campagne di marketing

Adobe Campaign consente di definire, ottimizzare, eseguire e analizzare campagne di comunicazione e marketing. Adobe Campaign agisce come un centro unificato per l'ordine e l'esecuzione delle strategie di marketing. Per ulteriori informazioni, vedere Accesso alle campagne e Impostazione delle campagne di marketing.
Inoltre, il modulo Marketing Resource Management (MRM) consente di controllare le azioni di marketing in modalità collaborativa fornendo gestione completa e tracciamento in tempo reale delle attività, dei budget e delle risorse di marketing coinvolte. Marketing Resource Management consente di ottimizzare e regolamentare la gestione di processi interni ed esterni, risorse e campagne di marketing, nonché le relazioni di terze parti (agenzie, stampanti, ecc.). For more on this, refer to this section .
Per ulteriori informazioni sulle funzionalità di base di Adobe Campaign, consulta la sezione Guida introduttiva . Le funzionalità relative al targeting della popolazione, alla personalizzazione dei messaggi e alla distribuzione dei messaggi sui vari canali sono descritte in questa sezione .

Concetti di base

Nel contesto di Campaign è necessario conoscere i seguenti concetti:
  • Campagna
    Una campagna centralizza tutti gli elementi relativi a una campagna di marketing: consegne, regole di targeting, costi, file di esportazione, documenti correlati, ecc. Ogni campagna è allegata a un programma.
    Per ulteriori informazioni, vedere Aggiunta di una campagna .
  • Programma
    Un programma consente di definire azioni di marketing per un periodo di calendario: lancio, tela, lealtà, ecc. Ogni programma contiene campagne collegate a un calendario, che fornisce una visualizzazione globale.
  • Pianificare
    Il piano di marketing può contenere più programmi. È collegato a un periodo di calendario, ha un bilancio assegnato e può anche essere collegato a documenti e obiettivi.
    Per ulteriori informazioni, consulta Calendario Calendario campagna campagna.
  • Flusso di lavoro
    Un flusso di lavoro della campagna contiene le stesse attività di tutti i flussi di lavoro, ma è specifico per la campagna. Consente di creare e configurare le consegne per tutti i canali disponibili.
    For more on this, refer to this section .
  • Obiettivi
    All'interno della campagna, del programma o del piano, potete specificare un elenco di obiettivi. Si tratta di valori quantificati da raggiungere. Al termine della campagna, del programma o del piano, il modulo MRM consente di confrontare gli obiettivi e i risultati in report dedicati.
  • Profilo di consegna
    Un profilo di consegna è una descrizione strutturata di una consegna. Ogni consegna può fare riferimento a un profilo di consegna che contiene, ad esempio, le relative offerte, i documenti da allegare o un collegamento agli store. È possibile fare riferimento a un'offerta nella consegna in base al profilo di consegna selezionato.
    Per ulteriori informazioni, vedere Associazione e strutturazione delle risorse collegate tramite una struttura di distribuzione.