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Modelli di attribuzione

Sono disponibili sette diversi modelli di attribuzione da usare con il profilo Attribuzione per illustrare e quantificare il percorso di marketing del cliente.
Primo e ultimo modello
I primi modelli di attribuzione sono i tradizionali tocchi First e Last . Comprendere il primo passaggio nella conversione di una vendita o dell'ultimo tocco prima di estrarre e acquistare un prodotto fornisce una comprensione dei tipi di campagna, per la consapevolezza, il primo tocco e per l'azione di chiamata all'ultima volta, l'ultimo tocco.
Even model
La vista sull'impegno di marketing si espande con l'introduzione di Even . A ogni interazione di marketing qualificata viene assegnata una quota uguale dell'ordine successivo e delle entrate generate dalla conversione.
Starter, Player e modello più vicino
E andando oltre una uguale allocazione, il modello Starter, Player e Closer offre un sistema di ponderazione basato sulla posizione con ponderazione regolabile. I pesi possono essere esplorati durante l'esecuzione dell'analisi.
Considerate questo esempio: L'iniziatore (o il primo) ottiene il 30% delle entrate convertite, più vicino (o ultimo) ottiene il 30%, e tutti i giocatori (quelli intermedi) condividono una parte uguale del restante 40%.
È abbastanza comune riassegnare l'allocazione alle interazioni di marketing in base alle entrate o all'occorrenza dell'ordine. Questi due modelli successivi attribuiscono caratteristiche diverse alle interazioni di marketing per esporre altre dinamiche di successo.
Modello di adiacenza
Il modello di adiacenza fornisce visibilità alla posizione di marketing lontano dalla conversione, rispondendo alla domanda: Il canale di marketing è in genere l'interazione tra 1 <sup>st</sup> (più vicina), 5 <sup>th</sup> o 10 <sup>th</sup> canali di marketing che si allontana dal successo?
Latenza, modello
Il modello Latenza descrive il tempo di ritardo tra l'interazione con il canale di marketing e l'occorrenza del successo. Questa funzione è utile per presentare campagne di sensibilizzazione o di tipo call-to-action e per sapere quali leve l'azienda può attrarre per ottenere una risposta più tempestiva da parte di un pubblico target. (Un valore pari a zero (0) giorni indica che l'interazione di marketing si è verificata lo stesso giorno del successo.)
Modello percorso
Il modello di percorsi offre diversi approcci per esplorare il coinvolgimento del cliente nel marketing e nella sua conversione di successo, stabilendo i rapporti tra le interazioni di marketing nel percorso del cliente. Esplora le mappe dei processi per comprendere i flussi di alto livello tra i canali di supporto e il successo. Valuta le interazioni di marketing sequenziali dirette con il browser dei percorsi.
Visualizzazione browser percorso
Visualizzazione mappa processo 2D
Visualizzazione Mappa processo 3D