Show Menu
ARGOMENTI×

Panoramica

Adobe Experience Cloud Device Co-op è un programma che consente ai partecipanti di collaborare per identificare meglio i consumatori tra i punti di contatto digitali, garantendo al contempo il massimo livello di privacy e trasparenza. Experience Cloud Device Co-op consente ai marchi partecipanti di riconoscere i loro consumatori in modo da poter offrire esperienze più personalizzate su dispositivi e app su vasta scala. Device Co-op è un servizio fondamentale di Adobe Experience Cloud. È disponibile per i clienti che utilizzano Analytics, Audience Manager, Media Optimizer o Target.

Vantaggi

Device Co-op consente ai partecipanti di fornire ai consumatori un'esperienza di contenuto migliore e più coerente durante la migrazione tra dispositivi. Per farlo, stabilisce collegamenti tra un gruppo di dispositivi utilizzati da consumatori sconosciuti. Questa tecnologia aiuta gli esperti di marketing a capire e rispondere ai comportamenti dei consumatori tra i dispositivi. Il risultato fornisce metriche di engagement più precise, contenuti più personalizzati ed esperienze di pubblicità più mirate tra ricerca, visualizzazione e social network. Participation in Adobe Experience Cloud Device Co-op helps our members improve:
  • Conoscenza dei clienti: il reporting tradizionale può svelare informazioni per un dispositivo specifico. Tuttavia, non sono i dispositivi e i canali a fare acquisti, bensì le persone. Con un reporting migliore, Device Co-op aiuta analisti ed esperti di marketing a rispondere alle domande incentrate sulle persone reali poste dalle loro attività.
  • Personalizzazione dei contenuti: i consumatori che non accedono al sito Web o all'app di un marchio ottengono generalmente un'esperienza collegata al dispositivo che utilizzano al momento. Device Co-op aiuta gli esperti di marketing a offrire esperienze coerenti e di valore in base alle informazioni di un marchio su una persona e non solo sul dispositivo in uso.
  • Efficienza della spesa pubblicitaria: Device Co-op contribuisce a risparmiare sul budget per il marketing focalizzando la pubblicità visualizzata su persone e non su dispositivi. A causa dei limiti sulla frequenza applicati generalmente a un dispositivo singolo, un limite di 5 annunci per consumatore può facilmente diventare 5 annunci per dispositivo. Con Device Co-op, gli esperti di marketing possono incrementare il loro ROI puntando sulla persona, non sul dispositivo.
  • Retargeting tra dispositivi: Raggiungete i vostri consumatori con la potenza di retargeting sbloccato tra cellulari, tablet, browser e altri dispositivi che utilizzano ogni giorno. La pubblicità è notevolmente più efficace se puoi restare sempre in primo piano e il retargeting cross-device permette al tuo marchio di farlo.

Il ruolo di Adobe in Device Co-op

In Device Co-op, Adobe:
  • È un amministratore dei dati: ​I membri di Device Co-op non condividono i dati direttamente tra loro. Adobe agisce da broker per rendere disponibili i dati di collegamento dei dispositivi nella cooperativa tramite Device Graph. I membri di Device Co-op lavorano con questi dati tramite le funzioni nelle loro soluzioni Experience Cloud abilitate.
  • Crede nell'equità dei dati: la condivisione equa dei dati è un concetto importante in Device Co-op. Tutti i membri di Device Co-op ricevono valore in relazione a quanto contribuiscono. Se non hai mai interagito con una persona anonima tramite la visita di un sito o l'ad impression, non riceverai informazioni sui suoi dispositivi in Device Graph. Device Co-op aiuta i marchi a riconoscere consumatori familiari utilizzando dispositivi non familiari.
  • Supporta gli standard sulla privacy: Device Graph non include informazioni personali (PII). L'esclusione di PII da Device Graph aiuta Adobe a rispettare gli standard sulla privacy e mantenere la fiducia dei membri della cooperativa e dei consumatori.

How it works

I membri della cooperativa consentiranno ad Adobe di accedere agli ID di accesso crittografati e ai dati di intestazione HTTP, che nascondono completamente l'identità del consumatore. Adobe elabora tali dati per creare un gruppo (o cluster) di dispositivi utilizzati da una persona o una famiglia sconosciuta. Adobe farà quindi emergere questi gruppi di dispositivi tramite le sue soluzioni di marketing digitali, così i membri della cooperativa possono misurare, segmentare, indirizzare e trasmettere i messaggi pubblicitari direttamente alle persone su tutti i loro dispositivi. Tutto ciò è possibile senza divulgare l'identità dell'utente, perché Device Co-op ​non condivide dati personali come nomi, indirizzi e-mail, numeri di telefono o dati delle visite al sito, ecc. tra i membri.
Queste regole contribuiscono a eliminare importanti preoccupazioni sulla privacy comunemente associate alle tecnologie cross-device. Infatti, con Device Co-op, i consumatori avranno controlli sulla privacy superiori agli standard del settore. Device Co-op garantisce una trasparenza senza precedenti offrendo informazioni sui consumatori ai marchi partecipanti, nonché tutti i dispositivi associati a quello attualmente in uso. See The Device Graph: Internal Processes and Output section for more information.

Introduzione

Dedica un momento alla verifica dei requisiti di iscrizione se desideri partecipare o se vuoi saperne di più sul Device Co-op. Also, see Working with Device Co-op Data in Other Experience Cloud Solutions for a summary of how other Adobe products used this data.