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Panoramica sulle Attribution AI

Attribution AI, come parte di Intelligent Services è un servizio di attribuzione algoritmica multicanale che calcola l'influenza e l'impatto incrementale delle interazioni dei clienti rispetto a determinati risultati. Con Attribution AI, gli esperti di marketing possono misurare e ottimizzare le spese di marketing e pubblicitarie comprendendo l'impatto di ogni singola interazione con i clienti in ogni fase dei viaggi dei clienti.

Comprensione Attribution AI

Attribution AI viene utilizzata per attribuire i crediti ai punti di contatto che determinano gli eventi di conversione. Questo può essere utilizzato dagli addetti al marketing per quantificare l'impatto di marketing di ogni singolo punto di contatto marketing sui percorsi dei clienti. Alcuni esempi di punti di contatto includono visualizzazioni ad impression, invii di e-mail, aperture di e-mail e clic di ricerca a pagamento.
uscite di Attribution AI possono essere suddivise in diverse dimensioni e utilizzate in diverse fasi del percorso del cliente. Ciò è possibile senza dover tradurre le esigenze aziendali in problemi di machine learning, algoritmi di scelta, formazione o implementazione di modelli.
i dati delle Attribution AI possono provenire da Adobe (ad es. Analytics) o origini dati non Adobe.
Attribution AI supporta due categorie di punteggi, algoritmici e basati su regole. I punteggi algoritmici includono punteggi incrementali e influenzati. I punteggi basati su regole includono Primo tocco, Ultimo tocco, Lineare, A forma di U e Time-Decay.
Il seguente video è stato progettato per consentire agli utenti di comprendere meglio Attribution AI.

Esempi di casi di utilizzo aziendale

Attribution AI possono essere utilizzate per fornire assistenza nei seguenti casi di utilizzo di esempio:
  • Segnalazione esecutiva: Consentire ai dirigenti di comprendere il vero impatto incrementale del marketing, sia nel suo insieme che per canale, regione, SKU, ecc.
  • Stanziamento di bilancio: Informare le decisioni di allocazione del budget tra i canali di marketing.
  • Ottimizzazione campagna: All'interno di ciascun canale, potete comprendere quali campagne, creativi e parole chiave funzionano meglio per le quali SKU o Geos. Questo consente di guardare ogni canale in modo che il team marketing possa ottimizzare le tattiche.
  • Attribuzione full-funnel: Comprendi l'impatto del marketing sull'intero percorso del cliente. Ad esempio, l'iscrizione gratuita all'account per la conversione a pagamento e oltre.
  • Valutazioni partner: Valutare l'efficacia delle agenzie e dei partner, sulla base dei risultati dell'attribuzione.

Funzioni aggiuntive

Attribution AI offre inoltre l'integrazione con altre soluzioni Adobi come Adobe Analytics. Questo consente di utilizzare queste soluzioni per utilizzare il modello algoritmico personalizzabile per valutare le prestazioni dei supporti e fornire informazioni analitiche.

Passaggi successivi

Per iniziare, segui la guida introduttiva . Questa guida illustra come impostare tutte le pre-richieste necessarie per Attribution AI. Se disponete già di credenziali e dati, visitate la guida utente Attribution AI. Questa guida illustra come creare un’istanza e inviarla per la formazione e il punteggio.