アトリビューションコンポーネントの設定
アトリビューションを使用すると、成功イベントのクレジットをディメンション項目が取得する方法をカスタマイズできます。
次に例を示します。
- サイトのユーザーがいずれかの製品ページへの有料検索リンクをクリックします。 顧客は商品を買い物かごに追加しますが、購入しません。
- 次の日、彼らは友人の一人からのソーシャルメディアの投稿を見る。 顧客がリンクをクリックし、購入を完了します。
一部のレポートでは、注文を有料検索に関連付けることが望まれるかもしれません。他のレポートでは、注文を「ソーシャル」に関連付けることが望まれるかもしれません。アトリビューションを使用すると、レポートのこのような側面を制御できます。
コンポーネントのデフォルトのアトリビューションモデルを設定する
データビューでの指標の設定を更新することで、特定の指標のデフォルトのアトリビューションモデルを設定できます。 これは、Analysis Workspaceで使用されるたびに、指標のアトリビューションモデルを上書きします。
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コンポーネントを 単一の次元: デフォルト以外のアトリビューションモデルが使用される場合、コンポーネントのアトリビューションは割り当てモデルを無視します。
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コンポーネントを 複数のディメンション: デフォルト以外のアトリビューションモデルが使用される場合、コンポーネントのアトリビューションには割り当てモデルが保持されます。
複数のディメンションは、 クラウドへのデータのエクスポート.
コンポーネントのデフォルトのアトリビューションモデルを更新するには:
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デフォルトのアトリビューションモデルを更新するコンポーネントを含むデータビューに移動します。
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コンポーネントを選択し、画面の右側にある「アトリビューション」セクションを展開します。
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選択 属性を設定」をクリックし、 アトリビューションモデル ドロップダウンメニュー。
詳しくは、 アトリビューションモデル を参照してください。
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「保存して続行」を選択します。
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データビューの指標をコピーし、必要なアトリビューション設定をそれぞれ追加します。 1 つのデータビューに同じ指標を複数回含めることができ、各指標に異なる設定を指定できます。 レポートを生成する際に、アナリストがこれらの指標の違いを把握できるように、各指標に適切なラベルを付けてください。
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Analysis Workspaceで指標を上書きします。 指標の 列設定を選択します。 デフォルト以外のアトリビューションモデルを使用 を使用して、指標のアトリビューションモデルと、その特定のレポートのルックバックウィンドウを変更できます。
アトリビューションモデル
アトリビューションモデルは、指標のルックバックウィンドウ内に複数の値が表示される場合に、指標のクレジットを受け取るディメンション項目を決定します。 アトリビューションモデルは、ルックバックウィンドウ内に複数のディメンション項目が設定されている場合にのみ適用されます。 単一のディメンション項目のみが設定されている場合、使用されているアトリビューションモデルに関係なく、そのディメンション項目には 100%のクレジットが与えられます。
2^(-t/halflife)
です。ここで、t
は、タッチポイントからコンバージョンまでの時間を表します。その後、すべてのタッチポイントが 100%に正規化されます。 特定の重要なイベントに対してアトリビューションを測定するシナリオに最適です。 このイベント後にコンバージョンが発生する時間が長いほど、クレジットは少なくなります。高いレベルでは、アトリビューションは、余剰が平等に分配される必要があるプレーヤーの連合として計算されます。 各連合の余剰分配は、各サブ連合(または以前に参加したディメンション項目)によって以前に再帰的に作成された余剰に従って決定されます。 詳しくは、John Harsanyi と Lloyd Shapley の元の論文を参照してください。
ロイド・S・シェイプリー(1953 年)。 n 人用ゲームの値 Contributions to the Theory of Games, 2(28), 307-317.
ハルサニー、ジョン C. (1963)。 n 人用協力ゲームのシンプル版安価モデル。International Economic Review 4(2), 194-220.
ルックバックウィンドウ
ルックバックウィンドウは、タッチポイントを含めるようにコンバージョンをルックバックする期間です。ディメンション項目がルックバックウィンドウ外で設定されている場合、その値はアトリビューションの計算に含まれません。
- 14 日:コンバージョンが発生してから最大 14 日間遡ります。
- 30 日:コンバージョンが発生してから最大 30 日間遡ります。
- 60 日:コンバージョンが発生してから最大 60 日間遡ります。
- 90 日:コンバージョンが発生してから最大 90 日間遡ります。
- セッション:コンバージョンが発生したセッションの最初にさかのぼります。 セッションのルックバックウィンドウは変更された セッションタイムアウト.
- 担当者(レポートウィンドウ):現在の日付範囲の月の最初までのすべての訪問を調べます。 例えば、レポートの日付範囲が 9 月 15 日から 9 月 30 日までの場合、ユーザーのルックバックの日付範囲は 9 月 1 日から 9 月 30 日になります。 このルックバックウィンドウを使用すると、ディメンション項目がレポートウィンドウ外の日付に関連付けられていることが時々確認できます。
- カスタム時間: コンバージョンが発生した時点からカスタムルックバックウィンドウを設定できます。 分、時間、日、週、月または四半期の数を指定できます。 例えば、2 月 20 日にコンバージョンが発生した場合、5 日のルックバックウィンドウでは、アトリビューションモデルの 2 月 15 日から 2 月 20 日までのすべてのディメンションタッチポイントが評価されます。
例
次の例をご覧ください。
- 9 月 15 日に、ある人が有料検索広告を通じてサイトに訪れ、その後サイトを離れます。
- 9 月 18 日に、その人が友人から得たソーシャルメディアリンクを通じて再びサイトにアクセスします。 訪問者は買い物かごに複数の品目を追加しますが、何も購入しません。
- 9 月 24 日に、マーケティングチームはこれらのユーザーに対し、買い物かご内の一部の品目に対するクーポンが記載されたメールを送信します。ユーザーはクーポンを適用しますが、他の複数のサイトを訪問して、利用可能なクーポンがあるかどうかを確認します。ディスプレイ広告で別の広告を見つけ、最終的に 50 ドルで購入します。
ルックバックウィンドウとアトリビューションモデルに応じて、チャネルは異なるクレジットを受け取ります。次に、主な例を示します。
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使用 ファーストタッチ および セッションのルックバックウィンドウ の場合、アトリビューションは 3 回目の訪問のみを調べます。 電子メールとディスプレイ広告では、電子メールが先だったので、50 ドルの購入に対して 100%のクレジットが電子メールに与えられます。
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使用 ファーストタッチ および ユーザーのルックバックウィンドウ の場合、アトリビューションは 3 回の訪問すべてを確認します。 有料検索が最初なので、50 ドルの購入に対して 100%のクレジットが与えられます。
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使用 線形 および セッションのルックバックウィンドウ の場合、クレジットは電子メールとディスプレイ広告で分割されます。 これらのチャネルはどちらも 25 ドルのクレジットを受け取ります。
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使用 線形 および ユーザーのルックバックウィンドウ、有料検索、ソーシャル、電子メールおよびディスプレイ広告でクレジットが分割されます。 各チャネルは、この購入に対して 12.50 ドルのクレジットを受け取ります。
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使用 J 字形 および ユーザーのルックバックウィンドウ、有料検索、ソーシャル、電子メールおよびディスプレイ広告でクレジットが分割されます。
- 60%のクレジット(30 ドル)がディスプレイ広告に与えられます。
- 20%のクレジット(10 ドル)が有料検索に与えられます。
- 残りの 20%はソーシャルと電子メールの間で分割され、それぞれに 5 ドルが与えられます。
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使用 タイムディケイ および ユーザーのルックバックウィンドウ、有料検索、ソーシャル、電子メールおよびディスプレイ広告でクレジットが分割されます。 デフォルトである 7 日間の半減期を使用する場合:
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ディスプレイのタッチポイントとコンバージョンの間のギャップが 0 日間。
2^(-0/7) = 1
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電子メールのタッチポイントとコンバージョンの間のギャップが 0 日間。
2^(-0/7) = 1
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ソーシャルのタッチポイントとコンバージョンの間のギャップが 6 日間。
2^(-6/7) = 0.552
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有料検索のタッチポイントとコンバージョンの間のギャップが 9 日間。
2^(-9/7) = 0.41
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これらの値を正規化すると、次の結果になります。
- ディスプレイ広告:33.8%、16.88 ドル
- 電子メール:33.8%、16.88 ドル
- ソーシャル:18.6%、9.32 ドル
- 有料検索:13.8%、6.92 ドル
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クレジットが複数のチャネルに属する場合は、通常、整数を持つコンバージョンイベントが分割されます。 例えば、2 つのチャネルが線形アトリビューションモデルを使用して 1 つの注文に貢献する場合、両方のチャネルはその注文の 0.5 を受け取ります。 これらの部分指標は、すべてのユーザーに対して合計され、レポートに最も近い整数に丸められます。