アトリビューションパネル

アトリビューションパネルを使用すると、各種アトリビューションモデルの比較分析を簡単に作成できます。これは、アトリビューションモデルを使用および比較するための専用のワークスペースを提供する機能です。

Customer Journey Analytics を使用すると、以下が可能になるので、アトリビューションを強化できます。

  • 有料メディアに勝るアトリビューションの定義:マーケティングキャンペーンだけでなくあらゆるディメンション、指標、チャネル、イベントをモデルに適用できます(例:内部検索)。
  • 無制限のアトリビューションモデル比較の利用:必要な数のモデルを動的に比較できます。
  • 実装の変更の回避:レポート時間処理とコンテキスト対応セッションを使用すると、カスタマージャーニーコンテキストを組み込み、実行時に適用できます。
  • アトリビューションシナリオに最適なセッションの作成。
  • アトリビューションのフィルター別分類:すべての重要なフィルターについてマーケティングチャネルのパフォーマンスを容易に比較できます(例:新規顧客とリピート顧客、製品 X と製品 Y、ロイヤルティレベル、CLV など)。
  • チャネルのクロスオーバー分析およびマルチタッチ分析の調査:ベン図やヒストグラムを使用でき、アトリビューション結果のトレンドを追跡できます。
  • 主要なマーケティングシーケンスの視覚的分析:コンバージョンにつながったパスをマルチノードのフローおよびフォールアウトビジュアライゼーションで視覚的に調査できます。
  • 計算指標の構築:任意の数のアトリビューション割り当て方法を使用できます。

アトリビューションパネルの作成

  1. 左端のパネルアイコンをクリックします。

  2. アトリビューションパネルを Analysis Workspace プロジェクトにドラッグします。

    アトリビューションパネルをハイライトする新しいプロジェクトウィンドウ。

  3. 属性を設定する指標を追加し、属性を適用するディメンションを追加します。例としては、マーケティングチャネルや、内部プロモーションなどのカスタムディメンションがあります。

    選択した複数のディメンションと指標が表示されるアトリビューションパネルウィンドウ。

  4. 比較するアトリビューションモデルとルックバックウィンドウを選択します。

  5. アトリビューションパネルは、選択したディメンションと指標のアトリビューションを比較する、豊富なデータセットとビジュアライゼーションのセットを返します。

    アトリビューションパネルのビジュアライゼーションでは、選択した指標とディメンションを比較できます。

アトリビューションのビジュアライゼーション

  • っ合計指標:レポート時間帯で発生したコンバージョンの合計数。これらは、選択したディメンションに関してアトリビューション分析がおこなわれたコンバージョンです。
  • アトリビューション比較バー:選択したディメンションの各ディメンションアイテム間で、アトリビューションされたコンバージョンを視覚的に比較します。各棒の色は、個別のアトリビューションモデルを表します。
  • アトリビューション比較テーブル:棒グラフと同じデータを表形式で表示します。この表で異なる列または行を選択すると、棒グラフに加えて、パネル内の他のビジュアライゼーションの一部がフィルターされます。このテーブルは、Workspace の他のフリーフォームテーブルと同様に機能し、指標、フィルター、分類などのコンポーネントを追加できます。
  • 重なり図:上位 3 つのディメンション項目と、それらが共同でコンバージョンに参加する頻度を示すベン図。例えば、バブルの重複部分のサイズは、両方のディメンション項目に人が接触したときにコンバージョンが発生した頻度を示します。 隣接したフリーフォームテーブルで他の行を選択すると、その選択を反映するようにビジュアライゼーションが更新されます。
  • パフォーマンスの詳細:散布図を使用して、最大 3 つのアトリビューションモデルを視覚的に比較できます。
  • トレンドパフォーマンス:最上位ディメンション項目の属性コンバージョンのトレンドを表示します。 隣接したフリーフォームテーブルで他の行を選択すると、その選択を反映するようにビジュアライゼーションが更新されます。
  • 流量:どのチャネルとのインタラクションが最も一般的に発生しているか、また、人のジャーニー全体を通してどのような順序で発生しているかを確認できます。
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