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コンバージョン変数(eVar)

カスタムインサイトコンバージョン変数(または eVar)は、サイト上の選択された Web ページの Adobe コードに配置されます。その主な目的は、カスタムマーケティングレポートでコンバージョン成功指標をセグメント化することです。eVar は訪問ベースにすることができ、cookie と同じように機能します。eVar 変数に渡された値は、事前設定した期間、ユーザーを追跡します。
1 つの eVar を 1 人の訪問者の値に設定すると、その値が期限切れになるまで自動的に記憶されます。eVar 値がアクティブなときに訪問者に対して発生したすべての成功イベントは、その eVar 値にカウントされます。
eVar は、次のような原因と結果を測定するために最適です。
  • 売上に影響を与えた内部キャンペーン
  • 最終的に登録につながったバナー広告
  • 発注前に内部検索が使用された回数
トラフィック測定またはパスが必要な場合、トラフィック変数を使うことをお勧めします。
イメージリクエストのeVarに格納できるのは単一の値のみです。1 つの eVar の値に複数の値を格納したい場合は、 リスト変数(リスト var) を実装することをお勧めします。

コンバージョン変数 - 説明

Descriptions of fields used when editing conversion variables .
要素
説明
名前
コンバージョン変数のわかりやすい名前。この名前は、通常のレポートで eVar がどのように参照されるかを示しています。またこの名前は、左側のメニューに表示されるレポート名でもあります。
タイプ
(eVar のみ)
次のような変数値のタイプがあります。
テキスト文字列 : サイトで使用されているテキスト値をキャプチャします。これが最も一般的なタイプの eVar であり、デフォルトの設定です。この eVar は他の変数と同様に機能し、変数内の値は静的テキスト文字列です。内部キャンペーンや内部検索のキーワードなどを追跡している場合は、このタイプの設定をお勧めします。
カウンター : あるアクションが成功イベントの前に発生した回数をカウントします。例えば、eVar を使ってサイト上での内部検索を追跡する場合、この値を「 テキスト文字列 」に設定して検索用語の使用状況を追跡します。この値を「 カウンター 」に設定すると、使用された検索用語にかかわらず検索回数がカウントされます。例えば、カウンター eVar を使用すると、誰かが購入前に内部検索を使用した回数を追跡できます。
配分
成功イベントの前に変数が複数の値を受け取った場合、そのイベントのクレジットを Analytics がどのように割り当てるかを決定します。次の値がサポートされています。
最新 :最後のeVar値は、そのeVarが期限切れになるまで、成功イベントのクレジットを常に受け取ります。
元の値 :最初のeVarは、そのeVarが期限切れになるまで、成功イベントのクレジットを常に受け取ります。
線形 :成功イベントをeVarのすべての値に均等に配分します。線形配分ではある訪問中の値のみが正確に分配されるので、線形配分は訪問の eVar 有効期限を設定して使用します。
注意:線形配分に切り替えたり、線形配分から切り替えたりすると、履歴データが表示されなくなります。レポートインターフェイスに配分タイプが混在していると、レポートに表示されるデータが不正確になる可能性があります。例えば、線形配分によって、複数の異なる eVar 値で売上高が分割される可能性があります。「最新」配分に変更すると、その売上高の 100% が最新の単一の値に関連付けられます。この関連付けによって、ユーザーが間違った結論を下す可能性があります。
レポートで混乱が発生する可能性を回避するために、Analytics では、インターフェイスで履歴データを使用できないようにしています。eVar を最初の配分設定に戻すと履歴データを表示できますが、履歴データにアクセスするためだけに eVar の配分設定を変更しないでください。記録済みのデータで新しい配分設定が必要になる場合は、既に大量の履歴データが作成されている eVar の配分設定を変更するのではなく、新しい eVar を使用することをお勧めします。
有効期限
eVar 値の有効期限が切れる(成功イベントのクレジットを受け取らなくなる)までの期間またはイベントを指定します。eVar の有効期限が切れた後に成功イベントが発生した場合、「なし」がそのイベントのクレジットを受け取ることになります。つまり、アクティブな eVar がないということを示します。
有効期限にイベントを指定した場合、そのイベントが発生した場合にのみ eVar の有効期限が切れます。イベントが発生しない場合、eVar の有効期限は切れません。
利用可能な期限切れオプションは、主に次の 4 つのカテゴリに分類できます。
  • ページビューまたは訪問レベルのカテゴリ。 ページビューまたは訪問以外のコンバージョンイベントは、この eVar に関連付けられません。
  • 日付、週、月、年など、期間に基づくカテゴリ。 指定した期間以外のコンバージョンイベントは、この eVar に関連付けられません。有効期間は変数を設定したときから開始されます。設定された秒数(分、時間、日、月など)に基づいて、eVar の有効期限が切れます。
    • MINUTE = 60 秒
    • HOUR = 3,600 秒(60 分)
    • DAY = 86,400 秒(24 時間)
    • WEEK = 604,800 秒(7 日)
    • MONTH = 2,678,400 秒(31 日)
    • QUARTER = 8,035,200 秒(93 日、31 日 x 3 ヶ月)
    • YEAR = 31,536,000 秒(365 日)
    例えば、訪問が月曜日の午前 7 時に始まる場合、その訪問中の午前 7 時 15 分に eVar を設定すると、eVar の有効期限は以下のようになります。
    • 日で設定:有効期限は火曜日の午前 7 時 15 分に切れます。
    • 週で設定:有効期限は翌週の月曜日の午前 7 時 15 分に切れます。
    • 月で設定:有効期限は 31 日後の午前 7 時 15 分に切れます。
  • 特定のコンバージョンイベント。 eVar に関連付けて指定された特定のイベントの後に発生するその他のコンバージョンイベント。
  • なし visitorID cookieは不変で、eVarとイベントの間で任意の時間を渡すことができます。
ステータス
(eVar のみ)
eVar の状態を次のように定義します。
無効 : eVarを無効にします。eVar をコンバージョン変数リストから削除します。
下位関係なし : eVarを下位関係で分類できないようにします。
基本サブリレーション : 任意のレポートでeVarをフルサブリレーション(製品やキャンペーンなど)で分類できます。
リセット
eVar の既存の値をすべてリセットします。
eVar に再度意味を持たせ、新しいレポートに古い値を表示する場合にこの設定を使用します。リセットで履歴データは消去されません。
マーチャンダイジング
(eVar のみ)
マーチャンダイジング変数は次の 2 つの構文のいずれかに従います。
製品構文 : eVar値を製品に関連付けます。注意:商品構文を選択すると、「マーチャンダイジングバインディングイベント」セクションは無効になり、編集できなくなります。この構文で、バインディングイベントは使用できません。
コンバージョン変数の構文 : バインディングイベントが発生した場合のみ、eVarを製品に関連付けます。この場合、バインディングイベントに設定するイベントを選択します。
JavaScript コードを適切に更新せずにこの設定を変更すると、データが失われます。 マーチャンダイジング変数 を参照してください。
マーチャンダイジングバインディングイベント
(eVar のみ)
マーチャンダイジングが コンバージョン変数構文 に設定されている場合、選択したイベントによって eVar の現在値が商品に結び付けられます。
バインディングイベントを使用するには、 「配分」を「最新」 に設定します。 「配分」が「元の値」 に設定 されている場合、最初の eVar と商品との結び付きが eVar の有効期限が切れるまで維持されます。