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指標タイプとアトリビューション

指標の横にある歯車アイコンをクリックすると、指標タイプとアトリビューションモデルを指定できます。

指標タイプ

指標タイプ
定義
標準
These metrics are the same metrics used in standard Analytics reporting. 1 つの標準指標で構成される数式は、その標準指標に対応する計算指標以外の指標と同じデータを表示します。標準指標は、個々の行項目に固有の計算指標を作成する場合に役立ちます。For example, # / # takes orders for that specific line item and divides it by the number of visits for that specific line item.
合計
各行項目のレポート期間の合計を使用します。1 つの合計指標で構成される数式は、各行項目で同じ合計数を表示します。合計指標は、サイト合計データと比較する計算指標を作成する場合に役立ちます。For example, # / # shows the proportion of orders against ALL visits to your site, not just the visits to the specific line item.

列のアトリビューションモデル

In July 2018, Analytics introduced Attribution IQ , which revised the way allocation models in calculated metrics are evaluated. この変更の一環として、デフォルト以外の配分モデルを使用する計算指標は、新しく改善されたアトリビューションモデルに移行されました。
  • デフォルト以外のアトリビューションモデルの完全なリストとサポートされるルックバックウィンドウについては、 Attribution IQ のドキュメントを参照してください。
  • 「マーケティングチャネルラストタッチ」および「マーケティングチャネルファーストタッチ」配分モデルは、それぞれ新しい「ラストタッチ」および「ファーストタッチ」アトリビューションモデルに移行されます(注意:「マーケティングチャネル」は廃止されません。計算指標に表示される2つの配分モデルのみが使用されます。
  • さらに、線形配分の計算方法が修正されます。「線形」配分モデルを使用する計算指標を使用している顧客の場合、新しい修正済みアトリビューションモデルを反映して、レポートが少し変わる可能性があります。 This change to calculated metrics will be reflected in Analysis Workspace, Reports & Analytics, the Reporting API, Report Builder, and Ad Hoc Analysis. 詳しくは、 2018 年 7 月 19 日以降の線形配分の適用方法 を参照してください。

2018 年 7 月 19 日以降の線形配分の適用方法

2018年7月に、計算指標に対する線形配分のレポート方法を変更しました。 This change impacts Analysis Workspace, Ad Hoc Analysis, Reports & Analytics, Report Builder, Activity Map, and the Reporting APIs. 主に影響が及ぶのは、eVar と永続性のあるその他のディメンションです。Note that these changes will only apply to calculated metrics and will not impact other reports using linear allocation (such as the Pages report in Reports & Analytics). 線形配分を使用する他のレポートについては、引き続き、既存の線形配分手法が利用されます。
次の例で、線形配分での計算指標のレポート時における変更内容について示します。
ヒット 1 ヒット 2 ヒット 3 ヒット 4 ヒット 5 ヒット 6 ヒット 7
送信データ
PROMO A - PROMO A PROMO B - PROMO C $10
ラストタッチ eVar
PROMO A PROMO A PROMO A PROMO B PROMO B PROMO C $10
ファーストタッチ eVar
PROMO A PROMO A PROMO A PROMO A PROMO A PROMO A $10
prop 例
PROMO A - PROMO A PROMO B - PROMO C $10
この例では、ヒット 7 で $10 の購入が行われる前に、値 A、B、C がヒット 1、3、4、6 の変数に送信されました。2 番目の行では、ラストタッチでの訪問がベースとなり、ヒット全体に値が持続されています。3 番目の行では、ファーストタッチでの訪問が持続されていることがわかります。最後の行には、持続性のない prop に記録されるデータの内容が示されています。
2018 年 7 月より前の線形配分の適用方法の概要
2018 年 7 月 19 日以前は、線形アトリビューションは、ファーストタッチまたはラストタッチの持続性が生じた後に計算されました。つまり、上のラストタッチの eVar の場合、$10 は、A = 10 *(3/6) = $5、B = 10 *(2/6) = $3.33、C = 10 *(1/6) = $1.67 のように配分されていました。
上のファーストタッチの eVar の場合であれば、$10 はすべて A に与えられていました。prop の場合は、A = 10 *(2/4) = $5、B = 10 *(1/4) = $2.50、C = 10 *(1/4) = $2.50 のようになりました。以前の線形配分の適用方法をまとめると、次のようになります。
現在のラストタッチの eVar
現在のファーストタッチの eVar
現在の Prop
PROMO A
$5.00
$10.00
$5.00
PROMO B
$3.33
$0
$2.50
PROMO C
$1.67
$0
$2.50
合計
$10.00
$10.00
$10.00
2018 年 7 月 19 日以降の線形配分の適用方法の概要
7 月 19 日以降、計算指標でのこの動作は修正されました。Instead of using the persisted values based on last touch or first touch, Analytics now uses only the values that were passed in (the first row of the top table). そうすることで、ディメンションの配分設定が線形配分の計算内容に影響しなくなります(つまり、prop と eVar が同じように扱われます)。また、ファーストタッチまたはラストタッチの持続的な値ではなく、当初に渡された値が結果に反映されます。したがって、3 つのケースすべてで次のようになります:A = 10 * (2/4) = $5、B = 10 * (1/4) = $2.50、C = 10 * (1/4) = $2.50
新しいラストタッチの eVar
新しいファーストタッチの eVar
新しい Prop
PROMO A
$5.00
$5.00
$5.00
PROMO B
$2.50
$2.50
$2.50
PROMO C
$2.50
$2.50
$2.50
合計
$10.00
$10.00
$10.00