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マーケティングチャネルの処理ルール

マーケティングチャネルの処理ルールは、訪問者のヒットがチャネルに割り当てられた条件を満たすかどうかを決定するために、訪問者がサイトで行うすべてのヒットを処理します。 ルールは指定した順序で処理され、ルールが満たされると残りのルールの処理が中止されます。
処理に関する追加の注意:
  • これらのルールを使用して収集されたデータは完全に永久的なもので、データの収集後に変更されたルールを過去のデータにさかのぼって適用させることはできません。マーケティングチャネルの処理ルールを保存する前に、すべての状況について確認と検討を行い、間違ったチャネルでデータが収集されないようにすることを強くお勧めします。
  • レポートは一度に 25 のチャネルまで処理できます。
  • ルールは VISTA が設定した変数にはアクセスできますが、VISTA が削除したデータにはアクセスできません。
  • 2 つのマーケティングチャネルが同じイベント(購入やクリックなど)からクレジットを受けることはありません。この点でマーケティングチャネルは eVar と異なります(同一イベントから 2 つの eVar がクレジットを受ける場合がある)。
  • ルールにギャップがある場合は、「チャネルが識別されま せんでした」と表示される場合があります。

前提条件

  • 「マーケティングチャネル- はじめに 」の概念的な情報を確認します。
  • ルールを割り当てるためにチャネルを 1 つ以上作成してください。See Add marketing channels.

マーケティングチャネルの処理ルールの作成

訪問者のヒットがチャネルに割り当てられた条件を満たすかどうかを判断するためのマーケティングチャネルの処理ルールを作成します。
この手順では、例として電子メールルールを使用します。この例では、マーケティングチャネルマネージャーページのチャネルのリストに電子メールチャネルを追加済みであることを前提としています。
  1. Analytics 管理者 レポートスイート ​の順にクリックします。
  2. レポートスイートを選択します。
    レポートスイートでチャネルが定義されていない場合、マーケティングチャネル :自動セットアップページが表示されます。
    詳しくは、 自動セットアップの実行 を参照してください。
  3. 設定を編集 マーケティングチャネル マーケティングチャネルの処理ルール ​の順にクリックします。
  4. 新しいルールセットの追加 」メニューから「 電子メール 」を選択します。
    これにより、チャネルを選択するのではなく、必要なパラメーターを持つルールを挿入するテンプレートを選択することになります。必要に応じて、このテンプレートを変更できます。
  5. ルールの作成を続けるには、「 ルールの追加 」をクリックします。
  6. ルールに優先順位を付けるには、目的の位置にルールをドラッグアンドドロップします。
  7. 保存 」をクリックします。
このページに進み、チャネルルールの順序の推奨事項と、その他の定義の例を確認してください。

マーケティングチャネル値の設定

RuleSet 追加 ​RuleSet the value]**は、そのチャネルで使用可能なマーケティングチャネルの詳細ディメンションを定義します。 これにより、マーケティングチャネルのディメンションを分類して、チャネルに関する詳細を表示できます。
チャネルの値は、チャネル自体を定義するのと同じ条件に設定することをお勧めします。 例えば、クエリ文字列パラメーターを使用してチャネルを定義する場合、クエリ文字列パラメーターをチャネル値として設定します。

ルール条件

次の表に、マーケティングチャネルの処理ルールを定義する際に使用できるフィールド、オプションおよびヒット属性を定義します。
用語
定義
すべて
番号付きルール内のすべてのルールが真の時にのみ、このチャネルをアクティブにします。
いずれか
ルールセット内のいずれかのルールが真のときに、このチャネルをアクティブにします。このオプションは、番号付きルール内に 2 つ以上ルールが存在している場合にのみ利用可能です。
AMO ID
Advertising Cloud と Advertising Analytics の統合で使用されるプライマリトラッキングコード。これらの統合の 1 つが有効になっている場合、トラッキングコードプレフィックスを使用して Advertising Cloud 固有のチャネルを識別できます。「AMO ID」は、検索には「AL」、表示には「AC」、Social には「AO」で始まる名前を使用します。AMO ID をマーケティングチャネルで使用する場合、クリック/コスト/インプレッション指標を正しいチャネルに関連付けることができます(設定されていない場合、これらの指標は「直接」または「なし」になります)。
AMO ED ID
Advertising Cloud で使用されるセカンダリトラッキングコード。このトラッキングコードは、Ad Cloud にデータを返送する際の鍵となることを主な目的としています。ただし、2 つの異なるマーケティングチャネルとして表示したい場合は、表示クリックスルー数と表示ビュースルー数を識別するためにも使用できます。これは、「表示クリックスルー」の場合は「AMO EF ID」のマーケティングチャネルロジックを「:d」で終わるように設定し、「表示ビュースルー」の場合は「:i」で終わるように設定することで実現できます。「表示」を 2 つのチャネルに分割しない場合は、代わりに AMO ID ディメンションを使用します。
コンバージョン変数
このレポートスイート用に有効になっている eVar から構成され、これらの変数がページ上の Adobe コード経由で設定された場合にのみ適用されます。実装マニュアルを参照してください。
存在する
以下のオプションを選択できます。
  • が存在しない :ヒット属性がリクエストに存在しないことを示します。たとえば、参照ドメインで、ユーザーが URL を入力するかブックマークをクリックすると、その参照ドメイン属性は存在しません。
  • が空である :ヒット属性(通常は eVar またはクエリ文字列パラメーター)は存在しますが、そのヒット属性に関連付けられた値がないことを示します。
  • 次を含まない :例えば参照ドメインなどに特定の値を含めないこと(「次を含む」オプションを選択する場合と逆)を示します "次を含む".)
チャネルを %s として特定している
マーケティングチャネルマネージャーページに追加したマーケティングチャネルにルールを関連付けます。マーケティングチャネルの追加を参照してください。
有料検索の検出ルールに一致
アドビによって検出された有料検索。有料検索とは、自社サイトが検索結果リストに優先的に載せられるように会社が検索エンジンに料金を支払った検索キーワードを指します。有料検索のキーワードは通常検索結果の上部または右側に表示されます。
自然検索の検出ルールに一致
アドビのレポートによって検出された無料検索。
リファラーが内部 URL フィルターに一致する
管理ツールのレポートスイートで定義されている内部 URL フィルターに一致するページ URL からのアクセス。
リファラーが内部 URL フィルターに一致しない
管理ツールにあるレポートスイートで定義されたとおり、参照 URL が内部 URL フィルターに一致しません。この設定を「ページの URL」および「存在する」と共に使用して包括的ルールを設定できるので、訪問のランディングページがレポートの「チャネルが識別されませんでした」セクションになることはありません。
内部 URL フィルターに一致するヒットを無視する
(リファラーに対して)外部参照サイトからのヒットのみをトラッキングします。内部トラフィックを含める場合以外、通常はこの設定を有効にしておきます。
訪問の最初のページ
アドビのレポートで検出された訪問の最初のページ。
ページ
アドビの Web ビーコンを使ってタグ付けされた、サイト上の Web ページのページ名。 s.pageName と等しい値になります。Examples include Home Page and About Us .
ページドメイン
products.example.co.uk など、訪問者が到着したページのドメイン。
ページドメインとパス
The domain and path, such as products.example.co.uk/mens/pants/overview.html .
ページルートドメイン(TLD+1)
example.co.uk など、訪問者が到着したページのルートドメイン。
ページ URL
サイトの Web ページの URL。
参照ドメイン
サイトにアクセスする前に訪問者が来たドメイン。例えば、 abcsite.com から来たリファラーや xyzsite.com から来たリファラーなどです。
クエリー文字列パラメーター
If a page URL on your site looks like https://example.com/?page=12345&cat=1 , then page and cat are both query string parameters. ( https://en.wikipedia.org/wiki/Query_string .) 1 つのルールセットにつき 1 つだけクエリー文字列パラメーターを指定できます。To add additional query string parameters, use ANY as your operator, then add new query string parameters to the rule.
Referrer
サイトにアクセスする前に訪問者が閲覧していた Web ページの場所(フル URL)。リファラーは、定義ドメインの外側に存在します。
参照ドメインとパス
参照ドメインと URL パスを短縮したもの。次に例を示します。 www.example.com/products/id/12345 または ad.example.com/foo
参照パラメーター
リファラー URL のクエリー文字列パラメーター。例えば、訪問者が example.com/?page=12345&cat=1 から来訪した場合、page と cat が参照パラメーターとなります。
参照ドメインのルート
リファラーのルートドメイン。リファラーは、定義ドメインの外側に存在します。
検索エンジン
訪問者をサイトに導いた Google や Yahoo! などの検索エンジン。
検索キーワード
検索エンジンでの検索に使用された単語。
検索エンジン + キーワード
検索エンジンを一意に識別するために検索キーワードと検索エンジンを連結したもの。例えば、computer という単語を検索した場合、検索エンジンとキーワードは次のように特定されます。 Search Tracking Code = "<search_type>:<search engine>:<search keyword>" where search_type = "n" or "p", search_engine = "Google", and search_keyword = "computer" 注意: ​n = natural(自然検索)、p = paid(有料検索)
チャネルの値を次の値に設定する
訪問者をサイトに導くマーケティングチャネルを特定することに加えて、訪問者のサイトのアクティビティに対してクレジットを受けるチャネル内のバナー広告、検索キーワードまたは電子メールキャンペーンを特定できます。この ID は、チャネルと共に保存されるチャネル値です。この値には、ランディングページや参照 URL に埋め込まれているキャンペーン ID、検索エンジンと検索キーワードの組み合わせ、特定チャネルからの訪問者と最も正確に識別する参照 URL などがよく使用されます。

マーケティングチャネルのルールの順序と定義

チャネルルールは、指定した順序で処理されます。 チャネル注文の推奨方法は、有料検索や管理対象のチャネルを最初に配置し(有料検索、自然検索、表示、電子メールなど)、クレジットを受け取り、その後オーガニックチャネル(直接、内部、参照ドメインなど)を受け取ることです。
チャネルルールの推奨順序と例を次に示します。

表示

このルールは、バナー広告から来た訪問者を識別します。これはリンク先 URL のクエリー文字列パラメーターによって識別されます(この場合は​ Ad_01 )。

電子メール

このルールは、電子メールキャンペーンからの訪問者を識別します。 これはリンク先 URL のクエリー文字列パラメーターによって識別されます(この場合は eml :

アフィリエイト

このルールは、指定された一連の参照訪問者から派生するドメインを識別します。 このルールでは、追跡するアフィリエイトのドメインを次のように一覧表示します。

その他のキャンペーン

ベストプラクティスは、すべての有料チャネルルールに従って、「その他のキャンペーン」チャネルを含めることです。 このチャネルは、未分類の有料トラフィックの包括的な情報として機能します。

SNS

このルールは、Facebook* などのソーシャルネットワークからの訪問者を識別します。このチャネルは、多くの場合、Organic Socialという名前に変更されます。 以下のように設定できます。

内部(セッション更新)チャネル

このルール訪問者では、参照URLが管理コンソールの内部URLフィルター設定と一致します。つまり、訪問者はサイト内から訪問を開始しました。 このチャネルは、多くの場合、「Session Refresh」という名前に変更されます。
このチャネルが発生する理由の詳細は、 Reasons for Internal (Session Refresh) を参照してください。

直接アクセス

このルールは、お気に入りリンクから、またはブラウザーにリンクを貼り付けるなど、サイトに直接アクセスする訪問者を含む、参照ドメインを持たない訪問者を識別します。 このチャネルは、多くの場合、「直接入力/ブックマーク」に名前が変更されます。

参照ドメインチャネル

参照ドメインチャネルは、参照ドメインを持つ訪問者を識別します。 内部ドメイン、直接ドメイン、および参照ドメインの各チャネルは、まだチャネルに分類されていない残りのすべてのヒットの包括的な要素として機能します。