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Audience Analytics の概要

Adobe Audience Manager(AAM)は、ファーストパーティ、セカンドパーティ/パートナーおよびサードパーティのデータ統合から一意のオーディエンスプロファイルを構築できる強力なデータ管理プラットフォームです。広告主の場合、これらのオーディエンスプロファイルを利用すれば、デジタルチャネル全体で最も効果的なセグメントを定義できます。
Audience Analytics を統合したら、デモグラフィック情報(性別、所得水準など)、サイコグラフィック情報(興味や趣味)、CRM データ、広告インプレッションデータといった AAM オーディエンスのデータを、任意の Analytics ワークフローに組み込むことができます。

主要なメリット

Audience Analytics 統合には次の主要なメリットがあります。
  • 市場で初めて製品化されたデータ管理プラットフォーム(DMP)と分析エンジンの統合製品です。
  • セグメントは AAM から Analytics にリアルタイムで共有され、オーディエンスの検出、セグメント化および最適化が通知されます。
  • デフォルトですべての AAM セグメントが共有されるので、Analytics の顧客プロファイルが充実します。
  • ソリューション管理者は、ユーザーインターフェイスから統合を有効にすることができ、コードの変更は最小限で済みます。
  • Audience Manager のデータエクスポートコントロールに準拠するセグメントのみが共有されます。

仕組み

  1. デジタルプロパティに訪問者が訪問するたびに、ヒットが収集されて Analytics に送信されます。
  2. With サーバー側転送 では、Analytics が受け取った各ヒットが AAM にリアルタイムで自動的に送信されます。
  3. Audience Analyticsの統合により、ヒットごとに訪問者のオーディエンスメンバーシップがAAMで検索され、セグメントIDのリストがAnalyticsに返され、リアルタイムで処理されます。
AAM セグメントは同じヒットごとに挿入されるので、AAM で使用可能な訪問者に関するどのデータも欠落することなく、ヒットに対して最新の状態が保たれます。AppMeasurement プラグインでは、これらのセグメントを次のヒットでのみ使用できます(現在のヒットでは使用できません)。Analytics データ収集は、この点で AppMeasurement プラグインより優れています。
また、AAMセグメントIDは、Analyticsレポートで英数字のIDを確認する必要がないように、わかりやすい名前に自動的に分類されます。

前提条件

次の前提条件を満たしていることを確認します。