Show Menu
トピック×

Addressable Audiences

An overview of the Addressable Audience feature and use cases.

Addressable Audience?

Addressable Audiencesでは、Audience Manager がデータを収集している御社のすべてのシステムと選択された宛先との間のオーディエンスの重複を表示します。この概念を理解するには、次の図を参照してください。各円の重複は、各種のアドレス可能なオーディエンスを示します。
指標
説明
Audience Manager Addressable Audience の Destination
A count of all devices that have interacted with all Audience Manager customers at the platform-level during the report look-back period and that could be matched with your chosen destination.
この指標は次の情報が得られるため便利です。
  • 特定のターゲット設定に到達 addressable audience で Audience Manager きる合計のサイズ destination。
  • ターゲットプラットフォームについての Audience Manager のプロファイルプールの規模、およびそのオーディエンスのサイズ。
Customer Total Audience
A count of devices that have realized either a rule-based trait on your properties or an onboarded trait from your offline files during the look-back window.
Addressable Audience Match Rate
A count of overlap of devices that have realized either a rule-based trait or an onboarded trait during the look-back window and devices that we have an ID sync with the chosen destination regardless of the time of syncs.
この指標は次のようなデバイスを表しています。
  • Have realized either a rule-based or an onboarded trait during the look-back window AND
  • Have an ID sync with the chosen destination regardless of the time of syncs.
Customer Match Rate
Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience は、割合で表されます。
Total Segment Population
A count of all the devices that were a member of your segment during the report look-back period.
Segment Addressable Audience
The number of users who have belonged to the segment during the report look-back period and have an active ID sync on your site. Segments は、 traits Audience Marketplaceで取得した、独自のファーストパーティデータと、サードパーティデータおよびサードパーティデータを含めるこ とができます
ヒント: 1日間のルックバック期間と共に使用すると、この指標は、現在の状態を把握するのに役立ち segmentsます。 This is because the Segment Addressable Audience metric represents the users who stayed in a segment throughout the previous day. Combine this with the fact that Audience Manager refreshes Addressable Audiences daily, combining this metric and lookback period provides the most up-to-date snapshot of your segments.
Segment Match Rate
Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population は、割合で表されます。

Addressable Audiences インターフェイス

Addressable Audience機能は、この抽象的な概念を定量化可能データに変換します。Audience Manager は、一目でわかる視覚化された情報と表形式の数値データによってオーディエンスの重複を表示します。
Addressable Audiencesは​ Audience Data > Destinations ​にあります。「 Integrated Platforms > Device-Based 」を選択して、アドレス可能なオーディエンス指標を表示します。
The three metrics you can see on the Addressable Audiences landing page represent:
指標
説明
Addressable Audience (Device)
This metric represents the Customer Addressable Audience (described in the table above) for the last 30 days.
Match Rate
This metric represents the Addressable Audience Match Rate (described in the table above) for the last 30 days .
Lifetime Addressable Audience (Device)
A count of all devices that have interacted with all Audience Manager customers at the platform-level during the report look-back period and that could be matched with this destination. 詳しくは、 プラットフォームレベルの指標 を参照してください。
Click on the name of a server-to-server destination to view your addressable audience data. Note, this feature returns data for server-to-server destinations only and access requires administrator permissions.
このデータは以下の目的に使用できます。
  • 予測と計画: Segment Addressable Audienceデータは、オーディエンスのターゲティングおよびアクティベーションをおこなうために、宛先に送ろうとしているセグメントに関する、より詳細な情報を提供します。
  • パフォーマンスのレビュー: Addressable Audiences機能は、トラブルシューティングのツールでもあります。キャンペーンのパフォーマンスをレビューしてキャンペーンでリーチできた範囲を把握し、期待した結果が得られなかった場合は、ターゲティング/アクティベーションパートナーも含めて多角的に確認することができます。

サードパーティデータの予測およびマッチ率に対する示唆

オーディエンスを獲得するためにサードパーティデータを購入する前に、他のデータプロバイダーとの重複を検証することができます。これにより、新しいデータを購入する前に、十分な情報に基づいた意思決定が可能になります。購入したサードパーティデータの ID 同期は、データの重複だけでなく、サードパーティプロバイダーと Audience Manager の他のあらゆるお客様との関連にも影響されます。Adobeの担当コンサルタントは、関連性のある他のデータソースを特定し、今後見込まれるキャンペーンを最適化するお手伝いをします。

モバイルユーザーとマッチ率

There are gaps when trying to connect Safari or mobile app users where there are no third-party cookies present. That makes it difficult to sync users with some partners because only those Adobe IDs for synced third-party cookies are provided in the media delivery logs. This is a reason why you might see low match rates for your destinations.

およびの日付範囲 Addressable Audiences Destinations

以下のセクションを読み、使用可能な日付範囲について、および Addressable Audience または Destination のレポートのそれぞれの間隔からのデータ経過時間を確認します。

利用可能な日付範囲およびタイムゾーン

Addressable Audiencesと 宛先 のレポートでは、同じ日付範囲の間隔が使用されます。日付範囲には以下のオプションがあります。
  • Last 1 Day(直前の 24 時間の午前 0 時から午前 0 時までがこの期間となります。実際の時刻または現在の時刻に基づく指標ではありません)。
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime
すべての日付および日付範囲は UTC タイムゾーンで設定されます。 Audience Manager のタイムゾーン を参照してください。

日付範囲の期間内のデータ

Addressable AudienceおよびDestination指標は、選択した時間間隔内に訪れた個別ユーザーの数を返します。例えば、1 人の訪問者は複数回サイトに訪れた場合でも、1 回のみカウントされます。初回の訪問が一意の訪問となり、これが記録されます。それ以降の訪問は再訪問となり、一意ではないためカウントされません。
選択した時間間隔内かそれより古いデータが日付範囲に含まれ、時間の経過に伴い、それぞれのレポート期間から外れていきます。例えば、Last 30 Daysオプションを選択した後、2 人の訪問者が訪れたとします。レポートでは、これらの訪問者は:
  • これより長い期間(60 日、90 日、全期間)に対して返される結果に​ 含まれます
  • Last 30 Dayより短い期間のオプション(現在、7 日、14 日)には​ 含まれません
また、31 日目には、これらの訪問者は 60 日、90 日、Lifetimeの結果にのみ含められます。これは、30 日の期間を超えたからです。訪問者はLifetimeより古くなることはありません。

Addressable Audiences 指標

ここでは、Addressable Audiences で提供される指標のタイプについて説明します。

お客様レベルの指標

これらの指標は訪問者がサイトに訪れたとき、または Audience Manager にインバウンドデータファイルを送信したときに適合した特性のデータを返します。これらの指標は、お客様のアカウントに対応するオーディエンスサイズに関し、包括的な情報を提供します。
指標
説明
Customer Addressable Audience
A count of overlap of devices that have realized either a rule-based trait or an onboarded trait during the look-back window and devices that we have an ID sync with the chosen destination regardless of the time of syncs.
この指標は次のようなデバイスを表しています。
  • Have realized either a rule-based or an onboarded trait during the look-back window AND
  • Have an ID sync with the chosen destination regardless of the time of syncs.
Customer Total Audience
A count of devices that have realized either a rule-based trait on your properties or an onboarded trait from your offline files during the look-back window.
Customer Match Rate
Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience は、割合で表されます。

セグメントレベルのマッチ率の指標

These metrics return data on segment membership. They help provide a more granular and accurate view of the audience size for each of your segments.
The way the look-back window is applied at the segment level is different from that at the customer level. Visitors can come to the site and realize a trait 10 days ago, and they could qualify for a segment since then and dropped out of the segment 2 days ago. When the 7 day look-back is applied, these visitors will be counted at the segment level but not at the customer level.
指標
説明
Segment Addressable Audience
The number of users who have belonged to the segment during the report look-back period and have an active ID sync on your site. Segments can include your own first-party data and second party and third party data, via traits acquired in the Audience Marketplace .
ヒント: 1日間のルックバック期間と共に使用すると、この指標は、現在の状態を把握するのに役立ち segmentsます。 This is because the Segment Addressable Audience metric represents the users who stayed in a segment throughout the previous day. Combine this with the fact that Audience Manager refreshes Addressable Audiences daily, combining this metric and lookback period provides the most up-to-date snapshot of your segments.
Total Segment Population
A count of all the devices that were a member of your segment during the report look-back period.
Segment Match Rate
Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population は、割合で表されます。

プラットフォームレベルの指標

This metric returns data on activities collected across all Audience Manager customers. They can provide a broader view of the customer's audience compared with the aggregated Audience Manager customers.
指標
説明
Audience Manager Addressable Audience
A count of all devices that have interacted with all Audience Manager customers at the platform-level during the report look-back period and that could be matched with your chosen destination.
この指標は次の情報が得られるため便利です。
  • 特定のターゲット設定先 total addressable audience で到達 Audience Manager できるサイズ。
  • ターゲットプラットフォームについての Audience Manager のプロファイルプールの規模、およびそのオーディエンスのサイズ。

Customer と Segment Addressable Audiences の比較

1 つの指標が大幅に他と異なる場合、Customer Addressable Audience と Segment Addressable Audience の指標を比較しないでください。これらは個々に異なる独立した指標です。上記の説明のとおり、これらはそれぞれ異なるデータセットから引き出されるものです。そのため、一方の指標がもう一方の指標より大きくても、何も結論付けるべきではありません。これらの比較を通して言えるのは以下のことのみとなります。
  • Customer Addressable Audiences は、自社のファーストパーティデータ trait の実現に基づいています **。 この指標からは、データパートナーとの統合に関して幅広い包括的な情報が得られます。
  • Segment Addressable Audiencesは、 自社のファーストパーティデータとセカンドパーティおよびサードパーティデータのセグメント認定 ​に基づきます。This metric provides a granular, more accurate view of your addressable audiences in a targeting platform.

Causes of Low Match Rates for Addressable Audiences

Addressable Audienceのマッチ率の低下またはレポートされる数値の不一致を引き起こす原因となる一般的な要素。
原因
説明
モバイルトラフィック
Most server-to-server integrations rely on synchronization processes facilitated by third-party cookies. However, mobile environments do not use third-party cookies. As a result, your Addressable Audiences numbers may seem low compared to segment size.
2018年1月時点で、モバイルオーディエンスは、 Google オーディエンス用に設定されたものと同じ方法でアクティブ化でき cookie-based ます。 While this means that you can send segments with combined cookie and mobile ID membership to your Google and Advertising Cloud destinations, keep in mind that Addressable Audiences only display the overlap between cookie IDs and destinations. Audience Manager は、100 %のモバイルオーディエンスをに送信し destinationsますが、モバイルオーディエンスは Addressable Audience 指標で測定されません。
注意​ : 例えば、1,000,000の母集団segmentを持つを例にとります。 これを宛先segmentまたは宛先にマップすると、700,000個のデバイスGoogleと70%のデバイスが表示さ[Adobe Advertising Cloud]Match Rateれる場合があります。 The membership of 700,000 consists ofcookieIDs which have an ID sync with thedestination. YourAddressable Audiencemight, in fact, be much higher, because addressable mobile IDs do not appear in this metric.
Safari トラフィック
Safari サードパーティをブロック cookiesします。 This prevents Audience Manager from synchronizing IDs with the destination. ITP 2.0の導入に伴い 、ユー Safari ザを含めないことを期待できます。
追跡されたメディアのインプレッション
広告サーバーにおいて推奨される慣例により、ID 同期は広告タグ内でおこなわれません。大規模なオフサイト広告をおこなう場合、これらの環境ではユーザーとサードパーティの統合先は同期されません。Also, a large amount of collected media impression data could reduce addressable audience numbers.

トラブルシューティング Addressable Audiences

Addressable Audiencesはマッチ率を割り出すだけでなく、トラブルシューティングのツールとしても使用できます。
For example, let's say you send a segment to a destination and that destination shows low reporting numbers. Addressable Audienceの結果を確認することで、これが技術的な問題なのか、または単にマッチ率が低いだけなのかがわかります。A low match rate shows your destination isn't all that great for your selected segments. However, a difference in the total addressable audience numbers between Audience Manager and the destination indicates an integration, synchronization, or other technical problem. その場合、担当のアカウントマネージャーにお問い合わせください。