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Dynamic Tag Management overview

Dynamic Tag Managementを使用すると、マーケターはすばやく簡単にタグを管理し、デジタルマーケティングシステム全体でデータを収集して配布する革新的なツールを提供できます。また、Dynamic Tag Managementは、ユーザー固有のコンテンツをレスポンシブに配信することにより、今日の速いペースのデジタル市場で成長を追求する企業に特化した新しいレベルを提供します。

Business challenge

デジタルマーケティングは複雑な世界です。マーケターには、顧客や見込み顧客の姿と、それらの人々が生息する各種オンライン空間の実像を首尾一貫した形で把握することが求められています。ただし、それはほんの出発点にすぎません。その上で、コンテンツを提供しながら、コンバージョンファネルの全段階とその先にわたって、エンゲージメントや効果を測定し続けなくてはなりません。従来、マーケターがこれを実現するには、JavaScript の「タグ」を利用して Web サイトに戦略やプログラムを実装する必要がありました。サイトやその他のオンラインエクスペリエンスに対する「タグ付け」は、その大部分が IT の領域に属する活動です。したがって、マーケティング戦略は IT プロセスや長期にわたる実装作業の影響を受け、技術的なリリース日程の都合や利用可能リソースの状況に左右されていました。
また、マーケターによるデジタル戦略の実装や消費者エクスペリエンスの提供に使用されるテクノロジーやツールの洗練度が上がるにつれて、ツールのインストールと管理に関する技術的要件は高度化し続けてきました。
こうした要因によって、動的なデジタル市場の急速な変化にすばやく適応するマーケターの能力は阻害され、デジタルマーケターに成功をもたらすために作られたツールの効力は弱められていました。

ソリューション

Dynamic Tag Managementを使用すると、デジタルマーケターはデジタルエクスペリエンスの実装と最適化を非常に柔軟に実行でき、ITの依存度を低減できます。マーケティング担当者は、タグではなくマーケティングに集中できます。Dynamic Tag Managementでは、標準的なタグ管理の問題(コードの展開、データ管理、ルール作成など)だけでなく、マーケティングシナリオやユーザーエクスペリエンスに直接マッピングする直感的な機能も備えています。このアプローチにより、マーケターはデジタルマーケティング戦略をより簡単に策定でき、IT プロジェクトとの連携に気をもむことなく迅速に戦略を実施できます。この機能は適応力に優れており、サイトの個別のユーザーやオーディエンスセグメントを識別することで、セグメントに特化したコンテンツの即時配信や、具体的なエクスペリエンスベースのレポート出力を実現します。マーケターはあらゆる状況で適切なメッセージを発信し、適切なデータを収集することができます。
Dynamic Tag Managementは、Adobe Experience Cloudのお客様に提供される値追加機能です。アドビは、Dynamic Tag Management機能を開いたままにしており、アドビ以外のサービスを含め、最も人気のあるデジタルマーケティングサービスの展開を可能にする機能の開発を継続していきます。

メリット

Dynamic Tag Managementには、次の利点があります。
  • サイトの速度向上: ​ページの読み込み速度低下につながる複数の解析およびマーケティングタグについて、読み込み処理を最適化できます。
  • 実装の迅速化: デプロイメント時間を大幅に短縮。
  • 効率性の向上: 解析およびメディアタグの管理に費やす時間を大幅に削減。
  • 制御とセキュリティ: マーケティング、アナリスト、IT部門との連携によって、プロトコル内やシステム間でタグを推奨、テスト、導入することによって、タグ戦略を開発および導入できます。
  • 柔軟性の強化: リリースサイクルに縛られずに、タグをすばやくテストおよび最適化できます。
  • 一元化ツール管理: 複数のタグやテクノロジーを同時にトリガーするのではなく、多数のタグとテクノロジーを同時にトリガーしてください。
  • コスト削減: タグ管理アクティビティにJavaScriptに精通したITリソースを使用する必要が最小限に抑えられます。

Key features

Dynamic Tag Managementには、次の主な機能があります。
  • ルールに基づくデータ収集機能の秀逸さ
  • タグではなくサイトを主体とするユーザーインターフェイス
  • 幅広い状況に適応できるプロセスおよびワークフロー管理機能
  • 軽量なメタベースのライブラリ
  • ホスティング場所を選ばない自由度
  • 内蔵コラボレーションツール
  • 複数のサイトに対応できる管理機能

Overview videos

Activation(Dynamic Tag Management)を使用すると、アドビおよびサードパーティのタグを無制限に管理する直感的なツールを提供できます。これにより、マーケターは、オンラインで提供するものをほぼすべて、今まで以上に的確かつ柔軟に管理できます。しかも、それと同時に IT リソースへの依存度も小さくなります。

Adobe DTMとは


これらのビデオの最後には、以下のことができるはずです。
  • DTMの概要
  • マーケットでの掲載順位の説明
  • 「トップダウン」アプローチの説明
  • ライブラリホスティングオプションの重要性を説明する
  • DTMでサポートされるタグは何ですか。

Adobe DTMとは


これらのビデオの最後には、以下のことができるはずです。
  • DTMの概要
  • マーケットでの掲載順位の説明
  • 「トップダウン」アプローチの説明
  • ライブラリホスティングオプションの重要性を説明する
  • DTMでサポートされるタグは何ですか。

Adobe DTMとは


これらのビデオの最後には、以下のことができるはずです。
  • DTMの概要
  • マーケットでの掲載順位の説明
  • 「トップダウン」アプローチの説明
  • ライブラリホスティングオプションの重要性を説明する
  • DTMでサポートされるタグは何ですか。

Adobe DTMとは何-トップダウンアプローチ


これらのビデオの最後には、以下のことができるはずです。
  • DTMの概要
  • マーケットでの掲載順位の説明
  • 「トップダウン」アプローチの説明
  • ライブラリホスティングオプションの重要性を説明する
  • DTMでサポートされるタグは何ですか。

Adobe DTMとは


これらのビデオの最後には、以下のことができるはずです。
  • DTMの概要
  • マーケットでの掲載順位の説明
  • 「トップダウン」アプローチの説明
  • ライブラリホスティングオプションの重要性を説明する
  • DTMでサポートされるタグは何ですか。

Adobe DTMとの対応-タグサポート


これらのビデオの最後には、以下のことができるはずです。
  • DTMの概要
  • マーケットでの掲載順位の説明
  • 「トップダウン」アプローチの説明
  • ライブラリホスティングオプションの重要性を説明する
  • DTMでサポートされるタグは何ですか。

DTM demo videos

A series of short videos to demonstrate Adobe Dynamic Tag Management features.

DTMデモパート1-概要および基本設定


DTM Demo Part2- Analyticsツール設定


DTM Demo Part3-データ要素


DTM Demo Part4-ページ型ルール


DTMデモパート5-イベントおよびダイレクト型ルール


DTM Demo Part6-バージョン制御およびガバナンス