화제×
전환 변수(eVar)
사용자 지정 인사이트 전환 변수(또는 eVar)는 사이트에서 선택된 웹 페이지의 Adobe 코드에 삽입됩니다. eVar의 기본 목적은 사용자 지정 마케팅 보고서의 전환 성공 지표를 세그먼트화하는 것입니다. eVar는 방문 기준이며 쿠키와 유사한 기능을 수행할 수 있습니다. eVar 변수로 전달된 값은 사전 결정된 기간 동안 사용자를 따릅니다.
eVar이 방문자에 대한 값으로 설정될 때 Adobe는 값이 만료될 때까지 해당 값을 자동으로 기억합니다. eVar 값이 활성일 때 방문자가 발견하는 성공 이벤트는 eVar 값으로 카운트됩니다.
eVar는 다음과 같은 원인과 결과를 측정하는 데 가장 적절하게 사용됩니다.
- 매출액에 영향을 준 내부 캠페인
- 등록에 결정적인 영향을 준 배너 광고
- 주문을 하기 전에 내부 검색을 사용한 횟수
트래픽 측정 또는 경로 지정을 원하는 경우 트래픽 변수 사용이 권장됩니다.
단일 값만 이미지 요청 시 eVar에 저장할 수 있습니다. eVar 값에 여러 값을 사용하려는 경우에는
목록 변수(list vars)
를 구현하는 것이 좋습니다.
전환 변수 - 설명
전환 변수를 편집
할 때 사용되는 필드에 대한 설명입니다.
요소
| 설명
|
|---|---|
이름
| 전환 변수의 친숙한 이름. 이 이름은 eVar가 일반 보고에서 참조되는 방식이며 왼쪽 메뉴에서 보고서의 이름이 됩니다.
|
유형
(eVar만)
| 변수 값 유형은 다음과 같습니다.
텍스트 문자열:
사이트에서 사용되는 텍스트 값을 캡처합니다. 이것은 eVar의 가장 흔한 유형으로, 기본 설정입니다. 이것은 다른 변수와 유사하게 작동하며, 변수 내 값은 정적 텍스트 문자열입니다. 이것은 내부 캠페인 또는 내부 검색 키워드와 같은 것을 추적할 경우 권장되는 설정입니다.
카운터:
성공 이벤트 이전의 작업 발생 횟수를 카운트합니다. 예를 들어 eVar를 사용하여 사이트에서 내부 검색을 추적하는 경우 이 값을
텍스트 문자열
로 설정하면 검색어 사용을 추적할 수 있습니다. 사용된 검색어에 관계없이 검색 횟수를 카운트하려면 이 값을
카운터
로 설정합니다. 예를 들어 카운터 eVar를 사용하여 어떤 사람이 구매를 하기 전에 내부 검색을 사용한 횟수를 추적할 수 있습니다.
|
할당
| 변수가 이벤트 이전에 여러 개의 값을 받을 경우 Analytics가 성공 이벤트에 대한 크레딧을 할당하는 방법을 결정합니다. 지원되는 값은 다음과 같습니다.
가장 최근
: 마지막 eVar 값이 해당 eVar가 만료될 때까지 성공 이벤트에 대한 크레딧을 항상 받습니다.
원래 값
: 첫 번째 eVar가 해당 eVar가 만료될 때까지 성공 이벤트에 대한 크레딧을 항상 받습니다.
선형
: 모든 eVar 값에 균일하게 성공 이벤트를 할당합니다. 선형 할당은 단일 방문 내에만 값을 정확하게 분배하므로 선형 할당은 방문의 eVar 만료와 함께 사용합니다.
참고: 할당을 선형으로 또는 반대로 전환하면 내역 데이터가 표시되지 않습니다. 보고 인터페이스에서 할당 유형을 혼합하면 보고서에 데이터가 잘못 명시될 수 있습니다. 예를 들어 선형 할당은 다양한 eVar 값으로 매출액을 나눌 수 있습니다. 다시 가장 최근 할당으로 변경하면 해당 매출액의 100%가 가장 최근의 단일 값과 연결됩니다. 이러한 연결로 인해 사용자들은 잘못된 결론을 내릴 수 있습니다.
보고 시 혼란의 가능성을 피하기 위해 Analytics는 인터페이스에서 내역 데이터를 사용할 수 없게 합니다. 내역 데이터에 액세스하기 위해 간단히 eVar 할당 설정을 변경해서는 안 되지만, 지정된 eVar를 다시 초기 할당 설정으로 변경하기로 결정하면 이 데이터를 볼 수 있습니다. 이미 기록 중인 데이터에 대해 새 할당 설정을 원할 때는 이미 상당한 양의 내역 데이터가 누적된 eVar의 할당 설정을 변경하는 것보다, 새 eVar를 사용하는 것이 좋습니다.
|
다음 시기 이후에 만료
| eVar 값이 만료된 후 기간 또는 이벤트를 지정합니다(더 이상 성공 이벤트에 대한 크레딧을 받지 않음). 성공 이벤트가 eVar 만료 후 발생하는 경우 값이 해당 이벤트에 대한 크레딧을 받지 않습니다(eVar가 활성화되지 않았음).
이벤트를 만료 값으로 선택하면 이 이벤트가 발생하는 경우에만 해당 변수가 만료됩니다. 해당 이벤트가 발생하지 않으면 해당 변수가 만료되지 않습니다.
사용 가능한 만료 옵션은 다음 네 가지 기본 범주로 분류될 수 있습니다.
|
상태
(eVar만)
| eVar 상태를 정의합니다.
비활성화
: eVar를 비활성화합니다. 전환 변수 목록에서 eVar를 제거합니다.
하위 관계 없음
: 하위 관계로 eVar를 분류할 수 없습니다.
기본 하위 관계
: 전체 하위 관계가 있는 보고서(예: 제품 또는 캠페인)로 eVar를 분류할 수 있습니다.
|
재설정
| eVar에서 모든 기존 값을 재설정합니다.
eVar의 용도를 다시 지정할 때 이 설정을 사용하여 새 보고서에 이전 값을 혼합합니다. 재설정해도 내역 데이터는 지워지지 않습니다.
|
머천다이징
(eVar만)
| 머천다이징 변수는 다음 두 구문 중 하나를 따를 수 있습니다.
제품 구문
: eVar 값을 제품에 연결합니다. 참고: 제품 구문을 선택한 경우 머천다이징 바인딩 이벤트 섹션이 비활성화되므로 선택하여 편집할 수 없습니다. 이 구문에는 바인딩 이벤트를 적용할 수 없습니다.
전환 변수 구문
: 바인딩 이벤트가 발생하는 경우에만 eVar를 제품과 연결합니다. 이 경우 바인딩 이벤트처럼 동작하는 이벤트를 선택합니다.
알맞게 JavaScript 코드를 업데이트하지 않고 이 설정을 변경하면 데이터가 손실됩니다.
머천다이징 변수
를 참조하십시오.
|
머천다이징 바인딩 이벤트
(eVar만)
| 머천다이징이
전환 변수 구문
으로 설정된 경우, 선택한 이벤트는 현재 eVar 값을 제품에 바인딩합니다.
바인딩 이벤트를 사용하려면
할당을 가장 최근
으로 설정합니다.
할당이 원래 값
인 경우 첫 번째 eVar 제품 바인딩은 eVar가 만료될 때까지 유지됩니다.
|
만료
eVars
은 지정되는 일정 시간 후 만료되며, 만료된 후 eVar는 더 이상 성공 이벤트에 대한 크레딧을 받지 않습니다. eVar를 성공 이벤트에 대해 만료되도록 구성할 수도 있습니다. 예를 들어 방문이 끝날 때 만료되는 내부 판촉 행사가 있을 경우, 이 내부 판촉 행사는 방문 중 발생하여 활성화되는 구매 또는 등록에 대해서만 크레딧을 받습니다.
다음과 같은 두 가지 eVar 만료 방법이 있습니다.
- 지정된 시간이나 이벤트 후 eVar가 만료되도록 설정할 수 있습니다.
- eVar의 강제 만료 기능을 사용할 수 있으며, 이 기능은 변수를 다른 목적에 사용할 때 유용합니다.
eVar를 내부 판촉 행사 반영을 위해 5월에 사용하고 6월에 내부 검색 키워드를 캡처하는 데 사용한다면, 6월 1일에 변수를 강제로 만료하거나 재설정해야 합니다. 이렇게 하면 내부 판촉 행사 값을 6월의 보고서에서 빼는 데 유용합니다.
대/소문자 구분
eVar는 대/소문자를 구분하지는 않지만 처음 사용한 대/소문자대로 표시됩니다. 예를 들어 eVar1을 처음 사용할 때 "Logged In"으로 설정되었지만, 그 이후의 모든 사용에서는 "logged in"으로 전달되는 경우, 보고서는 항상 "Logged In"을 eVar의 값으로 보여 줍니다.
카운터
eVar는 대부분 문자열 값을 보관하는 데 사용되지만, 카운터로 작동하도록 구성할 수도 있습니다. eVar는 이벤트 전에 사용자가 취하는 동작의 수를 세려고 할 때 카운터로 유용합니다. 예를 들어 구매 전에 eVar를 사용하여 내부 검색 횟수를 캡처할 수 있습니다. 방문자가 검색할 때마다, eVar에는 '+1'의 값이 포함되어 있어야 합니다. 방문자가 구매 전에 검색을 네 번 수행하면, 각각 총 횟수는 1.00, 2.00, 3.00 및 4.00이 됩니다. 하지만 구매 이벤트에 대해서는 4.00만 크레딧을 받습니다(주문 및 매출 지표). eVar 카운터의 값으로는 양수만 허용됩니다.