Show Menu
화제×

Analysis Workspace에서 기여도 분석 IQ 사용

Analysis Workspace에서 기여도 분석 IQ를 사용하면 지원되는 기여도 분석 모델을 서로 비교하고, 고급 폴아웃 및 플로우 시각화를 사용하여 전환으로 이어지는 주요 마케팅 시퀀스를 시각화하고, 마케팅 채널 또는 캠페인의 추세를 간편하게 파악하여 시간 경과에 따른 실적을 쉽게 파악하며, 채널/캠페인 성과의 통계적 이상 현상을 찾아 성능 저하 또는 상승 시 경고할 수 있습니다.

자유 형식 테이블에서 기여도 분석 사용

Analysis Workspace 자유 형식 테이블은 대부분의 지표에서 사용할 수 있는 기여도 분석 모델을 지원합니다. 기여도 분석 모델은 #의 자유 형식 테이블 열 지표에서 설정할 수 있습니다.
  1. 자유 형식 테이블 열 옆의 설정 (기어) 아이콘을 클릭합니다.
  2. 데이터 설정 ​에서 기본값이 아닌 기여도 분석 모델 사용 ​을 선택합니다. 다른 기여도 분석 모델에 대한 자세한 내용은 기여도 분석 IQ 개요 를 참조하십시오.

분류에 기여도 분석 모델 적용

자유 형식 테이블 내의 모든 분류에는 상위 열과 동일하거나 다를 수 있는 모든 기여도 분석 모델이 적용될 수 있습니다. 예를 들어, 마케팅 채널 차원에서 선형 주문을 분석하고 채널 내 특정 추적 코드에 U자형 주문을 적용할 수 있습니다. 분류에 적용되는 기여도 분석 모델을 편집하려면 다음과 같이 분류 모델 위로 마우스를 이동하고 "편집"을 클릭합니다.

한 기여도 분석 모델을 다른 기여도 분석 모델과 비교

한 가지 기여도 분석 모델을 다른 모델과 신속하고 간편하게 비교하려면 지표를 마우스 오른쪽 단추로 클릭하고 비교 기여도 분석 모델 추가 ​를 선택하십시오.
이렇게 하면 지표를 드래그하여 두 번 구성하지 않고 한 가지 기여도 분석 모델을 다른 모델과 신속하고 간편하게 비교할 수 있습니다.

기여도 분석 패널 및 시각화

기여도 분석 패널은 다양한 기여도 분석 모델을 비교하는 분석을 쉽게 구축할 수 있는 방법입니다. 기여도 분석 패널에 액세스하려면 다음을 수행하십시오.
  1. 맨 왼쪽의 # 아이콘을 클릭합니다.
  2. # 패널을 Analysis Workspace 프로젝트로 드래그합니다.
  3. 파악하려는 성공 지표를 추가하고 속성에 대한 채널 차원(예: 마케팅 채널 또는 내부 프로모션)을 추가합니다.
  4. 비교하려는 기여도 분석 모델 및 전환 확인 기간을 선택합니다.
    기여도 분석 패널은 마케팅 채널(또는 기타 차원)이 함께 작동하는 방식을 보다 잘 이해할 수 있도록 다양한 데이터 및 시각화 세트를 반환합니다.
    다음은 각 시각화에 대한 설명입니다.
시각화
설명
전체 지표
보고 기간 내에 발생한 총 전환 수입니다. 선택한 차원에 할당된 전환입니다.
지표 기여도 분석 비교 막대 차트
선택한 차원의 각 차원 항목에 대해 전환 기여를 시각적으로 비교할 수 있습니다. 각 막대 색상은 선택된 고유 기여도 분석 모델을 나타냅니다.
지표 기여도 분석 자유 형식 테이블
동일한 데이터를 막대 차트로 표시합니다. 이 테이블에서 다른 열이나 행을 선택하면 패널의 다른 시각화뿐 아니라 막대 차트가 모두 필터링됩니다. 이 테이블은 Workspace에서 다른 모든 자유 형식 테이블처럼 작동하여 지표, 세그먼트, 분류 등을 추가할 수 있습니다.
차원 겹침 차트
최상위 세 개의 차원 항목(예: 채널)과 이러한 항목이 전환에 기여하는 빈도를 보여 주는 벤 다이어그램입니다. 예를 들어 버블의 크기는 방문자가 차원 항목(예: 채널) 모두에 노출될 때 전환이 발생한 빈도를 나타냅니다. 자유 형식 테이블에서 다른 행을 선택하면 선택 사항을 반영하도록 시각화가 업데이트됩니다.
전체 과정별 마케팅 터치포인트
보고 날짜 범위에서 방문자가 보유한 마케팅(또는 모든 차원) 터치포인트를 나타내는 막대 그래프입니다 이 그래프는 다중 접점 기여도 분석이 데이터 집합에 얼마나 중요한지 확인하는 데 유용합니다. 거의 대부분 방문자가 단일 터치포인트만 보유한 경우 다른 기여도 분석 모델이 결과의 다른 기여도 분석과는 크게 다르지 않습니다.
마케팅 채널 실적 세부 사항
산포도를 사용하여 시각적으로 최대 3개의 기여도 분석 모델을 비교할 수 있습니다.
마케팅 채널 플로우
어떤 채널이 가장 일반적으로 상호 작용하는지, 방문자의 움직임에서 어떤 순서로 상호 작용하는지 확인할 수 있습니다.