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Advertising Analytics 개요

Advertising Analytics를 사용하여 Adobe Analytics 내에서 Google 및 Bing 유료 검색 데이터를 나란히 볼 수 있습니다. 이전에는 Google AdWords/DFA 또는 Microsoft Bing 광고 데이터를 Adobe Advertising Cloud(AMO 파섹) 또는 Google/BING에서 확인해야 했습니다. 이제는 Adobe Analytics 내의 노출 횟수, 클릭 수, 비용, 품질 점수 및 평균 위치 데이터를 검색 엔진과 AMO ID 인스턴스(클릭 인스턴스)에서 직접 가져옵니다.
Yahoo Gemini는 2019년 3월 31일에 Microsoft Bing에 흡수되었습니다. 따라서 Yahoo Gemini 광고 계정 옵션은 더 이상 사용할 수 없습니다.
이러한 검색 엔진의 데이터를 Adobe Analytics에 함께 가져온 후 Analysis Workspace의 기능을 사용하여 동일한 데이터를 분석할 수 있습니다. 새로운 기능 Workspace의 유료 검색 실적 템플릿을 통해 이 분석을 쉽게 수행할 수 있습니다.
이 통합은 다음을 대상으로 한 것입니다.
  • 유료 검색 마케터에 대한 실적 보고서를 수집해야 하는 분석가 .
  • 다음 질문에 대한 답변해야 하는 유료 검색 마케터 : 사이트로 전송하는 트래픽 양은 얼마나 되며, 얼마나 많은 고객이 변환 중입니까? 비용 효율적인 내 광고 캠페인은 무엇입니까?

전제 조건

  • Advertising Analytics는 Adobe Analytics Select , Prime Ultimate SKU에서만 사용할 수 있습니다.
  • 이 기능은 Advertising Cloud 클라우드 및 AMO를 사용하지 않는 고객도 이용할 수 있습니다.
  • Advertising Analytics에 액세스하려면 Adobe Analytics 관리자여야 합니다. 그러면 관리자가 아닌 사용자에게 액세스 권한을 부여 할 수 있습니다.
  • Any Analytics report suite where you want to view Google/Bing search data has to be mapped to your Experience Cloud organization .
  • For any report suite where you want to view Google/Bing search data, you must enable those report suite/s for Advertising Analytics ( Admin > Edit Settings > Advertising Analytics Configuration ).
  • Adobe Analytics와 통합할 검색 계정에 대한 편집 권한이 있는 사용자의 로그인 자격 증명이 있어야 합니다(예: Google 계정 ID 및 암호).
  • Bing Ads의 경우 Bing 고객 ID도 필요합니다.
  • Internet Explorer 11(또는 이전 버전)을 사용하는 경우 세 개의 검색 엔진에 대한 광고 계정을 설정 할 수 없습니다. 대신 다른 웹 브라우저를 사용하십시오.

Advertising Analytics 권한

Analytics에는 Analytics 관리자에게 자동으로 부여되는 두 가지 사용 권한이 있습니다. 관리자는 이러한 권한을 관리자가 아닌 사용자에게 부여하도록 선택할 수 있습니다.
사용 권한 정의 Adobe Analytics 내에 사용 권한 부여 Adobe Experience Cloud에 로그인한 경우 권한 부여
Advertising Analytics 관리
사용자가 광고 검색 계정을 설정/편집/볼 수 있습니다.
관리 > 사용자 관리 > 그룹 > 모든 보고서 액세스 편집 > Analytics 도구 사용자 지정 > Advertising Analytics 관리 adminconsole.adobe.com에 로그인 > 제품 > 제품 프로필 > 권한 탭 > Analytics 도구 > Advertising Analytics 관리
Advertising Analytics 구성
사용자가 Advertising Analytics에 제공할 보고서 세트를 구성할 수 있습니다.
관리 > 사용자 관리 > 그룹 > 모든 보고서 액세스 편집 > 보고서 세트 도구 사용자 지정 > Advertising Analytics 구성 adminconsole.adobe.com에 로그인 > 제품 > 제품 프로필 > 권한 탭 > 보고서 세트 도구 > Advertising Analytics 구성

Advertising Analytics 차원 및 지표

Advertising Analytics는 Analysis Workspace, Reports & Analytics, Report Builder 및 Analytics Reporting API에 다음 차원 및 지표를 추가합니다.
차원
이 통합은 AMO ID 변수의 분류를 통해 새 차원 세트를 만듭니다. 이러한 새 차원은 기존 마케팅 채널 또는 캠페인 추적 변수 차원에 영향을 주거나 수정하지 않습니다. AMO ID는 방문자가 유료 검색 광고의 사이트를 방문하면 방문자의 프로필에 연결됩니다. 따라서 AMO 차원을 사용하여 이 통합에서 제공하는 AMO 지표와, 방문자가 캡처한 데이터 다운스트림을 분류할 수 있습니다(방문 횟수, 방문자 수, 페이지 보기 수, 바운스 비율, 주문 횟수, 수익, 사용자 지정 이벤트 등). 다른 온사이트 지표에 대해 보고할 때 다른 차원으로 분류할 수도 있습니다.
이러한 지표에 대한 분류는 매일 업데이트됩니다. 따라서 검색 엔진의 메타데이터를 변경하는 경우, 분류가 업데이트된 다음 날까지 해당 변경 사항이 반영되지 않을 수 있습니다.
분류(차원) 이름
정의
키워드 검색 유형(AMO ID)
키워드 일치 유형. 일반적으로 값은 광범위, 구문, 정확 또는 없음(광고 유형에 일치 유형이 없는 경우)이 됩니다.
광고 플랫폼(AMO ID)
검색 엔진 이름. 값에는 Google AdWords 또는 Microsoft Bing 광고가 포함될 수 있습니다.
계정(AMO ID)
추적 중인 검색 엔진 계정의 이름.
캠페인(AMO ID)
검색 엔진 계정의 캠페인 이름.
광고 그룹(AMO ID)
검색 엔진 캠페인의 광고 그룹 이름.
광고(AMO ID)
광고에 사용되는 광고 제목 + 광고 설명입니다.
키워드(AMO ID)
검색 엔진 계정의 키워드 값
일치 유형(AMO ID)
키워드에 할당된 키워드 일치 유형입니다. 일반적으로 값은 광범위, 구문, 정확 또는 없음(광고 유형에 일치 유형이 없는 경우)이 됩니다.
광고 유형(AMO ID)
제공되는 광고의 유형이며, 일반적으로 "텍스트 광고"입니다.
광고 제목(AMO ID)
광고에 사용된 제목 개체입니다.
광고 설명(AMO ID)
광고에서 사용되는 광고 설명 개체입니다.
광고 표시 URL(AMO ID)
광고에 사용되는 광고 표시 URL 개체입니다.
광고 대상 URL(AMO ID)
광고에 할당된 랜딩 페이지 URL 또는 최종 URL입니다.
네트워크(AMO ID)
광고가 게재되는 네트워크입니다. 광고 분석의 경우 이 값은 항상 "검색"입니다.
게재위치(AMO ID)
관리되는 게재위치 웹 사이트입니다(컨텐츠 네트워크의 경우). 관리되는 게재위치만 이 차원을 사용합니다.
제품 대상(AMO ID)
PLA 광고에 사용되는 제품 대상 이름입니다(실제 제품을 구매하지 않음).
최적화(AMO ID)
Advertising Analytics에서는 사용되지 않습니다. Advertising Cloud 고객만 사용합니다.
장치(AMO ID)
현재는 사용되지 않습니다. 광고의 지정된 대상 장치 유형(예: 모바일, 데스크탑)에 대한 잠재적 향후 제품 개선을 위한 자리표시자(방문자의 실제 장치가 아님)입니다.
지표
Advertising Analytics(아래 참조)에서 제공하는 지표는 검색 엔진의 요약 수준 데이터입니다. 이러한 지표는 Analytics 방문자 프로필에 연결되지 않습니다. AMO ID 변수 및 해당 관련 분류 차원에만 연결됩니다. 따라서 AMO ID 차원에 기반을 둔 차원/세그먼트 이외의 차원/세그먼트에서 보고해서는 안 됩니다. 그럴 경우 Analytics에는 데이터에 대해 0이 표시됩니다. 다른 지표를 사용하여 계산된 지표에 포함할 수 있지만, 이러한 계산된 지표를 AMO ID 차원으로만 분류해야 합니다.
이러한 지표는 일별로 소싱된 데이터이므로, 오늘에 대한 데이터가 없습니다. 또한 일별보다 낮은 세부기간으로 보고해서는 안 됩니다.
AMO ID가 랜딩 페이지(예: 클릭스루)에 설정된 경우 설정되는 AMO ID 인스턴스 지표가 있습니다. 이 지표는 랜딩 페이지 조회수를 사용하여 실시간으로 캡처되며, 랜딩 페이지에도 설정된 다른 차원으로 분류하는 데 사용할 수 있습니다.
지표 이름
정의
AMO 노출 횟수
검색 엔진에서 보고한 광고 노출 횟수.
AMO 클릭 수
검색 엔진에서 보고한 광고 클릭 수.
AMO 비용
검색 엔진에서 보고한 각 키워드/광고에 대해 지불된 비용.
평균 Pos
검색 엔진에서 보고한 광고의 평균 위치를 반영하는 계산된 지표.
평균 품질 점수
검색 엔진에서 보고한 평균 품질 점수를 반영하는 계산된 지표.