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Audience Analytics 개요

AAM(Adobe Audience Manager)은 퍼스트 파티, 세컨드 파티/파트너 및 서드 파티 데이터 통합에서 고유한 대상 프로필을 구축할 수 있도록 지원하는 강력한 데이터 관리 플랫폼입니다. 광고주의 경우 이러한 대상 프로필은 디지털 채널에서 사용할 가장 중요한 세그먼트를 정의할 수 있도록 지원합니다.
Audience Analytics이 적절히 통합되면 인구 통계학 정보(예: 성별 또는 수입 수준), 사이코그래프 정보(예: 관심사 및 취미), CRM 데이터 및 광고 노출 데이터 등의 AAM 대상 데이터를 Analytics 워크플로우에 통합할 수 있습니다.

핵심적인 이점

Audience Analytics의 통합은 다음과 같은 주요 이점을 제공합니다.
  • 이는 시장에서 DMP(데이터 관리 플랫폼)와 분석 엔진 간에 처음으로 제품화된 통합입니다.
  • 실시간으로 대상 검색, 세그멘테이션 및 최적화를 알리기 위해 AAM에서 Analytics로 세그먼트가 공유됩니다.
  • 모든 AAM 세그먼트는 기본적으로 공유되어 Analytics의 고객 프로필을 풍부하게 합니다.
  • 솔루션 관리자는 최소한의 코드 변경만으로 사용자 인터페이스를 통해 통합할 수 있습니다.
  • Audience Manager 데이터 내보내기 제어를 준수하는 세그먼트만 공유됩니다.

작동 방법

  1. 방문자가 귀하의 디지털 속성에 방문할 때마다 히트 수가 수집되어 Analytics으로 전송됩니다.
  2. 포함 서버측 전달 , Analytics에서 수신한 각 히트 수는 자동으로 실시간으로 AAM으로 전송됩니다.
  3. Audience Analytics 통합을 통해 각 히트에 대해 AAM에서 방문자의 대상 멤버십을 조회하고 세그먼트 ID 목록을 실시간으로 처리하기 위해 Analytics에 반환됩니다.
AAM 세그먼트가 동일한 히트 기준에 삽입되므로 AAM에서 방문자에 대해 사용할 수 있는 데이터가 누락되지 않고 해당 히트에 대해 최신 상태인지 확인할 수 있습니다. 이 기능은 플러그인이 (현재 히트가 아닌) 다음 히트에서만 사용할 수 있는 세그먼트를 만들 수 있으므로 AppMeasurement 플러그인보다 뛰어납니다.
또한 AAM 세그먼트 ID를 사용자에게 친숙한 이름으로 자동 분류하므로 Analytics 보고서에서 영숫자 ID를 확인하지 않아도 됩니다.

전제 조건

다음 전제 조건이 적용되었는지 확인합니다.
이러한 전제 조건은 Audience Analytics 워크플로우 에 설명되어 있습니다.