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Addressable Audiences

기능 및 사용 사례에 대한 Addressable Audience 개요입니다.

Addressable Audience?

이 Addressable Audiences 기능은 데이터를 수집하는 모든 속성에서 표시되는 대상 간 Audience Manager 과 선택한 대상 간에 겹치는 것을 보여줍니다. 이 개념을 이해하는 데 도움이 되도록 아래 일러스트레이션을 살펴보십시오. 각 원 간의 겹치는 서로 다른 유형의 지정 가능 대상을 나타냅니다.
지표
설명
Audience Manager Addressable Audience for Destination
보고서 룩백 기간 동안 플랫폼 수준에서 모든 Audience Manager 고객과 상호 작용했으며 사용자가 선택한 장치와 일치할 수 있는 모든 장치의 수입니다 destination.
이 지표는 다음을 보여주므로 유용합니다.
  • 특정 타깃팅에서 도달할 수 addressable audience 있는 총 Audience Manager 크기 destination.
  • 타깃팅 플랫폼과 Audience Manager 고객의 크기에 대한 프로필 풀의 크기
Customer Total Audience
룩백 창 동안 속성 또는 오프라인 파일 rule-based trait 에서 발생한 장치 onboarded trait 의 수입니다.
Addressable Audience Match Rate
다시 보기 창에서 한 번 또는 한 번 rule-based trait 의 장치 onboarded trait 가 겹치는 장치 및 동기화 시간에 관계없이 선택한 장치와 ID를 동기화하는 장치 destination 의 수입니다.
이 지표는 다음과 같은 장치를 나타냅니다.
  • Have realized either a rule-based or an onboarded trait during the look-back window AND
  • Have an ID sync with the chosen destination regardless of the time of syncs.
Customer Match Rate
Customer Addressable Audience ? Customer Total Audience 백분율로 표시됨
Total Segment Population
보고서 검색 기간 segment 동안 사용자의 멤버였던 모든 장치의 수입니다.
Segment Addressable Audience
The number of users who have belonged to the segment during the report look-back period and have an active ID sync on your site. Segments Audience Marketplace에서 얻은 자신의 퍼스트 파티 데이터 및 세컨드 파티 데이터 traits 를 포함할 수 있습니다 .
팁: 1일 룩백 기간과 함께 사용하는 경우 이 지표를 사용하여 사용자의 현재 상태를 이해할 수 있습니다 segments. 이는 지표가 전날 동안 있었던 사용자 Segment Addressable Audience segment 를 나타내기 때문입니다. 이 지표를 Audience Manager 매일 새로 고침하고 이 지표와 룩백 기간을 결합하면 최신 스냅샷을 제공할 수 Addressable Audiences segments있습니다.
Segment Match Rate
Segment Addressable Audience ? Total Segment Population 백분율로 표시됨

Addressable Audiences 인터페이스

이 Addressable Audience 기능은 이 추상적인 개념을 수량화할 수 있는 데이터로 바꿉니다. 이 기능 Audience Manager은 탭 형식의 숫자 데이터와 함께 한 눈에 정보를 제공하는 데이터 시각화와 겹치는 대상을 표시합니다.
Addressable Audiences 에 있습니다 Audience Data > Destinations . 대응 가능 대상 지표 Integrated Platforms > Device-Based 를 보려면 선택합니다.
랜딩 페이지에서 볼 수 있는 세 가지 지표는 Addressable Audiences 다음과 같습니다.
지표
설명
Addressable Audience (Device)
이 지표는 지난 30일 동안의 Customer Addressable Audience (위 표에 설명됨) 을 나타냅니다.
Match Rate
이 지표는 지난 30일 Addressable Audience Match Rate 동안 위 표 **​에 설명된 대로 나타냅니다.
Lifetime Addressable Audience (Device)
보고서 룩백 기간 동안 플랫폼 수준에서 모든 Audience Manager 고객과 상호 작용했으며 이와 일치할 수 있는 모든 장치의 destination수입니다. 자세한 내용은 Platform 수준 지표를 참조하십시오.
주소 지정 가능한 대상 데이터를 보려면 server-to-server destination 의 이름을 클릭합니다. 이 기능은 server-to-server destinations 전용 데이터를 반환하고 액세스 권한에는 관리자 권한이 필요합니다.
이 데이터를 검토하면 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다.
  • 예측 및 계획: Segment Addressable Audience 데이터를 사용하면 대상 타깃팅 및 활성화를 위해 대상으로 전송하려는 세그먼트를 세부적으로 파악할 수 있습니다.
  • 성능 평가: 이 Addressable Audiences 기능은 문제 해결 툴이기도 합니다. 캠페인 성과를 검토하고 캠페인 도달 범위를 이해하며, 예상한 결과가 표시되지 않는 경우 타깃팅/활성화 파트너와 교차 확인할 수 있습니다.

제3자 데이터와 일치율의 영향

고객 확보를 위해 타사 데이터를 구매하기 전에 고객은 다른 데이터 제공업체와 겹치는 사실을 확인할 수 있습니다. 이를 통해 새로운 데이터를 구매하기 전에 현명한 의사 결정을 내릴 수 있습니다. 구입한 타사 데이터에 대한 ID 동기화는 데이터 겹치뿐만 아니라 타사 제공업체의 다른 모든 Audience Manager 고객과의 발자국에도 의존합니다. 컨설턴트가 고객의 관심사와 연관성 있는 추가 데이터 소스를 파악하여 잠재 캠페인을 최적화할 수 있도록 도움을 줄 수 있습니다. Adobe

모바일 사용자 및 일치 비율

서드파티 Safari 가 없는 모바일 앱 사용자를 연결하려고 할 때 차이가 cookies 있습니다. 따라서 동기화된 타사 ID만 미디어 배달 로그에 제공되므로 일부 파트너 Adobe 와 사용자를 동기화하기가 cookies 어렵습니다. 이것이 여러분이 여러분의 낮은 성냥을 볼 수 있는 이유입니다 destinations.

날짜 범위( 및) Addressable Audiences 에서 Destinations

사용 가능한 날짜 범위와 보고서의 각 간격에서 데이터 사용 방법을 Addressable Audience 또는 Destination아래 섹션을 참조하십시오.

사용 가능한 날짜 범위 및 시간대

사용자 Addressable Audiences 및 대상에 대한 보고서는 동일한 날짜 범위 간격을 사용합니다. 날짜 범위 옵션은 다음과 같습니다.
  • Last 1 Day (이 간격은 이전 24시간 기간의 자정부터 자정까지 실행됩니다. 실시간 또는 현재 시간 지표가 아닙니다.)
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime
모든 날짜 및 날짜 범위는 UTC 표준 시간대에서 설정됩니다. See Time Zones in Audience Manager .

날짜 범위 간격의 데이터

및 지표 Addressable Audience Destination 는 선택한 시간 간격에 대한 고유한 사용자 수를 반환합니다. 예를 들어 방문자가 사이트에 여러 번 오더라도 한 번만 카운트됩니다. 첫 번째 방문은 고유한 방문으로 기록됩니다. 이후 방문은 재방문되며 고유하지 않기 때문에 카운트되지 않습니다.
날짜 범위에는 선택한 시간 간격 또는 이전 기간의 데이터가 포함됩니다. 또한 데이터가 시간이 경과함에 따라 각 보고서 간격에서 길어질 수 있습니다. 예를 들어 Last 30 Days 옵션을 선택한 후 2명의 방문자가 있다고 가정합니다. 보고서에서 이러한 방문자는 다음과 같습니다.
  • 더 긴 시간 간격(60일, 90일 및 라이프타임)이 반환되는 결과에 포함됩니다 .
  • 옵션 앞에 오는 짧은 간격(현재, 7일 및 14일)에 포함되지 않습니다 Last 30 Day .
그리고 31일에 이러한 방문자는 60일, 90일, 그리고 Lifetime 결과만 나타납니다. 그들은 30일 간격을 벗어나서 늙었다. 방문자는 Lifetime 시간 간격을 벗어나지 않습니다.

Addressable Audiences 지표

이 섹션에서는 사용자가 제공하는 지표 유형을 설명합니다 Addressable Audiences.

고객 수준 지표

이러한 지표는 방문자가 사이트를 방문하거나 인바운드 데이터 파일을 보낼 때 발생한 트레이트에 대한 데이터를 반환합니다 Audience Manager. 이러한 지표는 계정에 대한 대상 규모의 포괄적인 보기를 제공합니다.
지표
설명
Customer Addressable Audience
다시 보기 창에서 한 번 또는 한 번 rule-based trait onboarded trait 의 디바이스를 인식한 장치 및 동기화된 시간에 상관없이 ID를 선택한 대상과 동기화하는 장치의 오버랩 수입니다.
이 지표는 다음과 같은 장치를 나타냅니다.
  • Have realized either a rule-based or an onboarded trait during the look-back window AND
  • Have an ID sync with the chosen destination regardless of the time of syncs.
Customer Total Audience
룩백 창 동안 속성 또는 오프라인 파일 rule-based trait 에서 발생한 장치 onboarded trait 의 수입니다.
Customer Match Rate
Customer Addressable Audience ? Customer Total Audience 백분율로 표시됨

세그먼트 수준 일치 지표

이러한 지표는 segment 멤버십에 대한 데이터를 반환합니다. 이러한 기능을 사용하면 각 고객의 규모를 보다 세부적이고 정확하게 파악할 수 있습니다 segments.
룩백 창이 레벨에서 적용되는 방법은 segment 고객 수준에서 적용되는 방법과 다릅니다. 방문자는 사이트를 방문하여 trait 10일 전에 그 사이트를 실현할 수 있으며, 그 segment 이후 자격을 갖추고 segment 2일 전에 결석할 수 있습니다. 7일 룩백이 적용되면 이러한 방문자는 segment 수준에서 계산되지만 고객 수준에서는 계산되지 않습니다.
지표
설명
Segment Addressable Audience
The number of users who have belonged to the segment during the report look-back period and have an active ID sync on your site. Segments can include your own first-party data and second party and third party data, via traits acquired in the Audience Marketplace .
팁: 1일 룩백 기간과 함께 사용하는 경우 이 지표를 사용하여 사용자의 현재 상태를 이해할 수 있습니다 segments. 이는 지표가 전날 동안 있었던 사용자 Segment Addressable Audience segment 를 나타내기 때문입니다. 이 지표를 Audience Manager 매일 새로 고침하고 이 지표와 룩백 기간을 결합하면 최신 스냅샷을 제공할 수 Addressable Audiences segments있습니다.
Total Segment Population
보고서 검색 기간 segment 동안 사용자의 멤버였던 모든 장치의 수입니다.
Segment Match Rate
Segment Addressable Audience ? Total Segment Population 백분율로 표시됨

Platform 수준 지표

이 지표는 모든 고객 Audience Manager 에서 수집된 활동에 대한 데이터를 반환합니다. 이러한 고객 접점은 집계된 Audience Manager 고객과 비교하여 고객의 전체 상황을 파악할 수 있습니다.
지표
설명
Audience Manager Addressable Audience
보고서 룩백 기간 동안 플랫폼 수준에서 모든 Audience Manager 고객과 상호 작용했으며 사용자가 선택한 장치와 일치할 수 있는 모든 장치의 수입니다 destination.
이 지표는 다음을 보여주므로 유용합니다.
  • 특정 타깃팅 대상에 도달할 수 total addressable audience 있는 Audience Manager 크기.
  • 타깃팅 플랫폼과 Audience Manager 고객의 크기에 대한 프로필 풀의 크기

비교 Customer 및 Segment Addressable Audiences

지표 Customer Addressable Audience 와 Segment Addressable Audience 지표를 비교하여 값이 다른 지표보다 더 중요한지 판단해서는 안 됩니다. 이러한 지표는 별개이고, 서로 다르며, 독립적인 지표입니다. 위의 정의에 설명된 것처럼 각 데이터 세트는 서로 다른 데이터 세트에서 파생됩니다. 따라서 한 지표가 다른 지표보다 큰 경우 어떤 결론도 도출하지 않아야 합니다. 이것들을 비교할 때 당신이 말할 수 있는 것은 다음과 같습니다.
  • Customer Addressable Audiences 는 자사 데이터 trait 에 대한 관계를 기반으로 합니다 . 이 지표는 데이터 파트너와의 통합에 대한 광범위하고 포괄적인 보기를 제공합니다.
  • Segment Addressable Audiences 는 자사 데이터 에 대한 세그먼트 자격 조건과 제휴 데이터 및 타사 데이터를 기반으로 합니다 . 이 지표는 타깃팅 플랫폼에서 사용자 addressable audiences 의 상세 보기를 제공합니다.

낮은 일치 비율의 원인 Addressable Audiences

보고된 숫자의 낮은 Addressable Audience 일치율 또는 불일치를 책임지는 일반적인 요소입니다.
원인
설명
모바일 트래픽
대부분의 server-to-server 통합은 서드파티의 동기화 프로세스를 기반으로 합니다 cookies. 그러나 모바일 환경에서는 타사 솔루션을 사용하지 않습니다 cookies. 그 결과, 여러분의 Addressable Audiences 숫자는 segment 크기에 비해 낮은 것 같습니다.
2018년 1월 현재 대상 Google 에 대해 설정된 동일한 및 Adobe Advertising Cloud 대상에서 모바일 대상을 활성화할 수 cookie-based 있습니다. 즉, 결합 segments 및 모바일 ID 멤버십 cookie 과 함께 Google 및 대상에 보낼 수 Advertising Cloud 있으며, ID와 대상 간 Addressable Audiences 에 겹치는 부분만 표시된다는 cookie 점을 염두에 두십시오. Audience Manager 은 모바일 대상의 100%를 다음으로 보내지만 모바일 destinations대상은 지표로 측정되지 Addressable Audience 않습니다.
참고​ : 예를 들어 인구segment가 1,000,000인 a를 예로 들면, 이segment를Google또는Adobe Advertising Cloud대상에 매핑하면 700,000개의 장치Addressable Audience와 70%Match Rate의 장치를 볼 수 있습니다. 700,000의 멤버십은 ID가 동기화된 ID로destination구성됩니다. 어드레서블 모바일 ID는 이 지표에 나타나지 않으므로 실제 더 높은Addressable Audience것으로 간주할 수 있습니다.
Safari 트래픽
Safari 타사 블록 cookies을 차단합니다. 이렇게 하면 ID가 ID와 동기화되지 않습니다 Audience Manager destination. ITP 2.0 출시로 사용자는 addressable audiences 사용자를 포함하지 Safari 않을 것으로 예상할 수 있습니다.
추적된 미디어 노출 수
광고 서버 우수 사례로 인해 광고 태그 내에 ID 동기화가 수행되지 않습니다. 오프사이트 광고를 많이 하는 고객은 해당 환경의 타사 통합에 사용자를 동기화하지 않습니다. 또한 대량의 미디어 노출 수 데이터를 수집하면 addressable audience 숫자를 줄일 수 있습니다.

문제 해결 Addressable Audiences

일치 비율을 표시하는 것 외에도 문제 해결 도구 Addressable Audiences 로 사용할 수도 있습니다.
예를 들어 세그먼트를 A로 전송하면 destination 보고 수가 destination 적다고 가정해 봅시다. 이 Addressable Audience 문제가 기술적 문제인지 또는 낮은 일치율의 경우인지 결과를 확인하면 표시됩니다. 낮은 일치 비율은 선택한 세그먼트에 대해 그리 destination 좋지 않다는 것을 보여줍니다. 하지만, 숫자 total addressable audience 와 Audience Manager 의 차이는 통합, 동기화 또는 기타 기술 문제를 destination 나타냅니다. 이러한 경우 계정 관리자에게 문의하십시오.