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프로필 병합 규칙 개요

를 Profile Merge Rules 사용하면 세그멘테이션에 사용되는 데이터 세트를 제어할 수 있고 여러 장치에서 사용자를 정확하게 타깃팅할 수 있습니다.

익명 및 인증된 프로필로 데이터 수집 및 타깃팅

일반적으로 고객 세분화 및 타깃팅은 디바이스의 모든 사용자가 수집한 데이터를 기반으로 합니다. 디바이스 수준 데이터를 기반으로 데이터 수집 및 타깃팅에 몇 가지 단점이 있습니다. 예를 들어 장치를 공유하거나 여러 장치에서 사용자를 정확하게 타게팅하는 여러 사용자를 구별할 수 없습니다. 디바이스 중심의 데이터 수집으로 디지털 마케팅 캠페인이나 크로스 디바이스 타깃팅이 충분하지 않습니다.
Profile Merge Rules 기본적으로 타깃팅을 위해 데이터 및 세그먼트를 수집하는 방법을 Audience Manager 변경합니다. 이 플러그인을 사용하면 서로 다른 2가지 유형의 프로파일, 장치 프로파일 및 인증된 프로파일을 사용하여 작업할 수 있습니다.
프로필 유형 설명
장치 프로필
장치 프로파일은 쿠키 ID 또는 모바일 장치 ID와 같은 해당 장치의 ID에 연결되어 있습니다. 이러한 서비스에는 다음이 포함됩니다.
  • 사용자가 인증되지 않을 때 발생하는 규칙 기반 트레이트입니다.
  • 쿠키 기반, 타사 데이터와 같은 장치 ID에 연결된 트레이트입니다.
인증된 프로필
인증된 프로필은 사용자가 사이트에 로그인할 때 전달된 사용자 ID에 연결되어 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
  • 사용자가 인증될 때 장치 간에 수집된 규칙 기반 트레이트입니다.
  • 동일한 사용자 ID에 연결된 오프라인 파일에서 온보드 트레이트입니다.
이러한 다양한 프로필은 세그멘테이션에 사용할 수 있는 데이터를 제어합니다. 예를 들어 인증된 프로파일을 사용하면 한 사용자에 대해 여러 장치의 데이터를 기반으로 정확한 세그먼트를 작성할 수 있습니다. 즉, 여러 디바이스에서 고객에게 일관된 브랜드 경험을 제공할 수 있습니다. Audience Manager는 사용자가 온라인 활동에 사용하는 서로 다른 장치의 매핑을 인증된 프로필에 저장하여 이를 실현합니다. 이러한 매핑을 Profile Link Device Graph

장점

다음을 Profile Merge Rules 수행할 수 있습니다.
  • 인증된 프로필 Audience Manager의 방문자 인증 상태 , 익명 프로파일 또는 두 가지 조합을 기반으로 사용자를 타깃팅합니다.
  • 모든 디바이스에서 특정 고객을 타깃팅합니다.
  • 결정 데이터를 기반으로 디바이스 그래프를 만듭니다.
  • 다양한 프로파일을 기반으로 세그먼트의 데이터를 세밀하게 조정할 수 있습니다.
  • 고객에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.