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광고주 사용 사례

Adobe Audience Manager가 충족하는 몇 가지 일반적인 광고주 요구 사항 보기

모든 사용자에 대한 통합 보기 만들기

목표 이점
  • 디스플레이 노출, 사이트 내 획득 데이터, 사이트 행동, 이메일 이니셔티브, 프로모션에 걸쳐 고객 또는 잠재 고객 데이터를 통합하는 단일 대상 저장소를 만듭니다.
  • 미디어 구매 활동을 향상시키는 데 도움이 되는 사용자 특성을 이해합니다.
통합된 고객 데이터 저장소는 대상 발견 및 비즈니스 계획을 개선하는 데 도움이 되고 대상 세그먼트에 대해 깊이 있게 이해할 수 있도록 해줍니다. 분기별 디스플레이 미디어 계획의 경우 잠재 고객 프로필 간에 고유한 대상자 행동을 강조하고 예산을 특정 세그먼트 또는 인벤토리 소스로 전환하십시오.

유사 모델링을 통해 고부가가치 세그먼트 생성 및 도달 범위 개선

모델 설명서에는 Audience Manager 알고리즘 모델링 프로세스에 대한 세부 사항이 포함되어 있습니다.
목표 이점
  • 사이트 행동, 오프라인 데이터, 타사 데이터, 캠페인 지표를 활용하여 중요한 대상 프로필을 만듭니다.
  • 다른 데이터 소스에 대해 이러한 세그먼트를 모델링하여 도달 범위를 늘립니다.
  • 원래 대상을 반영하는 행동과 프로필로 신규 대상을 식별합니다.
  • 액세스 권한이 있는 데이터 및 기타 타사 데이터를 검색합니다. 이것은 고부가가치 대상 프로필에 대해 가장 영향력 있는 데이터 포인트를 찾아 식별하는 데 도움이 됩니다.
  • 고가의 구매를 수행하는 고객을 식별합니다.
  • Audience Manager 유사 모델을 실행하여 해당 세그먼트에서 가장 영향력 있는 대상 구성원을 식별합니다.
  • 이러한 세그먼트를 타겟팅하여 현재 디스플레이 광고를 개선하거나 Adobe Target을 통한 온사이트 개인화를 개선할 수 있습니다.
  • Adobe Target을 통해 향후의 디스플레이 캠페인에 새로운 데이터를 포함합니다.

DSP(수요 측 플랫폼)를 통한 자사 데이터 재타겟팅

목표 이점
DSP를 통해 광고주 또는 파트너 사이트의 방문자를 재타겟팅하여 광고 타겟팅 효과를 높입니다.
  • 분석 데이터 포인트를 디스플레이 광고와 연계합니다.
  • 불필요한 노출 감소(현재 고객에게 노출 횟수를 표시하지 않습니다.)
  • 휴가 - 검색자 전환 없음 세그먼트를 만듭니다.
  • 최근 전환자를 제외하는 규칙을 추가합니다.
  • 특별 오퍼와 후속 온사이트 개인화와 함께 DSP를 통해 재타깃합니다.
  • Adobe Target을 통해 필요한 컨텐츠를 계속 표시합니다.

파트너 데이터를 사용하여 현재 고객을 위한 특별 오퍼 만들기

목표 이점
  • 비즈니스 파트너의 세그먼트 데이터를 기반으로 고객에게 특별 가격을 제공합니다.
  • 세그먼트 내 고객에 대해서는 이메일 마케팅을 통해 이 특별 오퍼를 보강합니다.
  • 전략적 파트너의 데이터를 활용하여 오퍼 관리 및 전환율을 개선합니다.
  • 크로스 채널 마케팅 이니셔티브를 관리 및 최적화하기 위해 고안된 시스템을 통해 조직과 데이터 사일로를 분류합니다.
  • Adobe Target을 사용하여 파트너 데이터 세그먼트를 가져오고 이것을 자신의 세그먼트와 결합하고 적절한 경험을 제공합니다.
  • 이메일 마케팅 이니셔티브 또는 DSP 캠페인 연계의 규모를 늘립니다.

CRM 데이터를 사용하여 현재 고객을 위한 특별 오퍼 만들기

목표 이점
Audience Manager 에서 개별 데이터 세트를 통합하여 계절별 또는 기타 구매 행동을 기반으로 고객 오퍼를 관리하는 데 도움이 되도록 합니다.
  • Audience Manager 의 통합 기능을 활용하여 오프라인 데이터 사용을 지원합니다.
  • 고객에게 적절한 창의적 경험을 제공하여 전환율과 충성도를 높입니다.
  • Audience Manager 에서 가을 휴가 여행자를 위한 세그먼트를 만듭니다.
  • Adobe Target에서 계절별 구매를 위한 항공사 포인트를 제공하는 캠페인을 만듭니다.
  • Analytics를 사용하여 전환 단계를 통한 고객 활동을 추적합니다. 고객이 전환하지 않는 경우 이메일 마케팅을 통해 재타겟팅합니다.

온사이트 행동 및 현재 고객 데이터를 사용하여 이메일 마케팅 실행

목표 이점
Analytics 검색 행동을 사용하여 이메일 마케팅 메시지를 타겟팅합니다.
  • 분석 데이터를 마케팅 이니셔티브와 연계합니다.
  • Analytics 데이터를 고객 데이터와 결합합니다.
  • 공동 오퍼 관리를 개선합니다.
  • 구매 의도자 - 전환 없음 세그먼트를 만듭니다.
  • 관련 이메일을 사용하여 해당 세그먼트를 타겟팅합니다.
  • Adobe Target을 통해 사이트에서 컨텐츠를 계속 제공합니다.

방문자의 구매 경로를 현재 고객 및 타사 데이터로 사용자 지정

목표 이점
기존 및 타사 방문자 데이터를 활용하여 고객의 디지털 경험을 최적화하고 개인화합니다.
개인화된 고객 경험은 전환율을 높이는 데 유용합니다. 적절한 제품, 오퍼 및 창의적 경험을 제시하면 구매 활동을 촉진하고 고객 참여도 또는 충성도를 향상시킬 수 있습니다.
  • Audience Manager 에서 소규모 비즈니스 소유자에 타겟팅된 타사 세그먼트 데이터를 섭취합니다.
  • Adobe Target에서 소규모 비즈니스 소유자에게 타겟팅된 메시지와 오퍼를 제공하는 온사이트 캠페인을 만듭니다.
  • Audience Manager 보고서를 사용하여 성과를 추적합니다.

자사 데이터 수익 창출 개선

목표 이점
여러 수익 창출 플랫폼 간 배포를 위한 단일 자사 데이터 분류법을 만들어 관리합니다.
  • 자사 데이터에 대한 단일 관리 지점을 사용합니다.
  • Analytics 데이터를 대상 세그먼트와 연계합니다.
  • Analytics에서 자사 데이터를 사용하여 여행 애호가 세그먼트를 만듭니다.
  • 수요 및 판매 측 플랫폼 및 트레이딩 데스크를 통해 사이트 외부에서 해당 세그먼트를 타겟팅하고 수익을 창출합니다.