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게시자 사용 사례

Adobe Audience Manager에서 충족해야 하는 몇 가지 일반적인 게시자 요구 사항을 살펴보십시오.
사용자 보기 통합 및 고객 통찰력 강조
목표 이점
모든 사용자 및 데이터 포인트에 대한 개요를 제공하는 단일 대상 저장소를 만듭니다. 여기에는 사이트 동작(잠재적으로 Analytics에서 제공), 디스플레이 노출, 오프라인 등록 데이터베이스, CRM 데이터베이스, 비디오 사용, 이메일 이니셔티브 및 프로모션과 같은 정보가 포함됩니다.
  • 고객을 발견하고, 보다 지능적인 광고 또는 영업 캠페인을 실행하고, 고객 통찰력을 관리할 수 있습니다.
  • 모든 채널에서 관련 고객 인사이트 집계
Ad Sales Research 팀은 게시자 고객 프로파일을 상용화할 수 있도록 지원하고, Home Depot 캠페인과 관련된 "직접 수행"을 강조할 수 있습니다.
자사 분석 데이터를 사용하여 광고 대상 세그먼트 만들기
목표 이점
퍼스트 파티 데이터에서 최대 가치를 추출하여 실행 가능한 고객 세그먼트를 만들고 패키징하여 특정 고객을 찾는 광고업체에 판매할 수 있습니다.
콘텐츠 대신 고객을 상용화함으로써 수익 향상
  • 속성 네트워크를 통해 "Tech Geek"의 자사 세그먼트를 집계합니다.
  • 기술 이메일 뉴스레터 등록자를 포함합니다.
  • "Tech Geeks"를 관련 광고업체를 위한 디지털 요금 카드에 대한 프리미엄 제품으로 상용화할 수 있습니다.
개인화된 사이트 컨텐츠 전달 향상
목표 이점
특정 컨텐츠를 사용자에게 제공하여 도움을 줄 수 있습니다.
  • 세그먼트 크기, 페이지 보기 및 노출 횟수를 늘립니다.
  • 해당 사이트 방문자에 대한 연관성 높은 경험을 만듭니다.
Adobe Audience Manager의 실시간 분석을 통해 고객 인지도를 향상시킬 수 있으며 개인화된 연관성 있는 콘텐츠를 제공함으로써 온사이트 경험을 향상시킬 수 있습니다.
이를 통해 콘텐츠 개인화를 프리미엄 고객 제품에 라인 항목으로 추가할 수 있습니다.
  • Analytics는 여행 컨텐트에 대한 고객의 관심에 대한 자사 데이터를 제공합니다. 이 정보를 기반으로 "여행 애호가"라는 세그먼트를 만듭니다.
  • Adobe CQ와 같은 시스템과 Audience Manager를 통합하여 콘텐츠 개인화 캠페인을 관리할 수 있습니다.
  • 여행 세그먼트를 항공사, 호텔 또는 숙박 광고주로 타깃팅하여 재고로 인해 발생하는 광고 수익을 향상시킬 수 있습니다.
외부 도달 확장 개선
이 사용 사례는 DSP(광고 구매 플랫폼)로 전송된 퍼스트 파티 Analytics 데이터와 함께 작동합니다.
목표 이점
DSP를 통해 외부 인벤토리 소스로 대상 구매 기능을 확장할 수 있습니다.
분석 데이터 포인트를 온사이트 및 오프사이트 디스플레이 광고에 맞게 조정할 수 있고 '매진' 상황에서 고객 인벤토리를 상용화할 수 있습니다.
  • "소득세 연구자" 세그먼트를 만듭니다.
  • Adobe Media Optimizer와 같은 DSP를 통해 오프라인 제공 확장 캠페인을 통해 Turbo Tax에 판매되는 온사이드 광고 캠페인을 조정할 수 있습니다.
유사 모델링을 통해 고부가가치 세그먼트 생성 및 전달 범위 향상
모델 설명서에는 Audience Manager 알고리즘 모델링 프로세스에 대한 세부 사항이 포함되어 있습니다.
목표 이점
  • 사이트 행동, 오프라인 데이터, 타사 데이터, 캠페인 측정 지표를 활용하여 중요한 고객 프로파일을 만들 수 있습니다.
  • 이러한 세그먼트를 다른 데이터 소스와 비교하여 모델링하여 전달 범위를 늘립니다.
  • 기존 고객을 반영한 행동 및 프로파일을 통해 신규 고객을 식별할 수 있습니다.
  • 액세스 권한이 있는 자체 데이터 및 기타 타사 데이터를 검색합니다. 이를 통해 고부가가치 고객 프로파일에 가장 영향력 있는 데이터 포인트를 찾아 식별할 수 있습니다.
  • 고객 데이터베이스에서 "Xbox 게이머"를 식별합니다.
  • 유사 모델을 실행하여 해당 세그먼트에서 가장 영향력 있는 사용자를 찾아 식별합니다.
  • 이러한 세그먼트를 타깃팅하여 Test&Target을 사용하여 사이트 내 디스플레이 광고를 최적화합니다.
퍼스트 파티 및 서드 파티 데이터를 사용하여 광고주의 요청된 인구 통계 자료에 도달
목표 이점
  • 제휴 데이터와 제3자 데이터를 결합하여 보다 관련성이 높고 실행 가능한 고객 세그먼트를 만들 수 있습니다.
  • 연령, 성별, 소득 등과 같은 특정 인구 통계를 찾는 광고주에게 향상된 세그먼트를 패키지하여 판매할 수 있습니다.
  • 모든 캠페인 전략에 적합한 광고 판매 세그먼트를 만듭니다.
  • 디지털 광고의 상용화 개선
  • 가장 가치 있는 자사 데이터를 식별하고 무료 서드파티 데이터를 사용하여 해당 정보를 향상시킬 수 있습니다.
  • 타사 데이터에 맞게 조정된 이미 만들어진 타사 고객 세그먼트를 통해 데모를 위한 RFP에 응답할 수 있습니다.
  • 내역 세그먼트 성과에 따라 광고주에 권장 사항을 제공합니다.