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압력 규칙

마케팅 피로 정보

매출 압력 관리 기능을 구현하면 데이터베이스에서 마케팅 피로라고도 하는 과도한 모집단을 방지할 수 있습니다. 이렇게 하려면 받는 사람당 최대 메시지 수를 정의할 수 있습니다. 또한 타깃팅된 대상자에게 최상의 메시지를 보내기 위해 캠페인 간 중재 규칙을 구현할 수 있습니다.
마케팅 피로도를 관리하기 위해, 예를 들어, 모집단에 발송할 편지수를 2개로 제한하고, 구독자 그룹의 이익에 가장 잘 맞는 커뮤니케이션을 선택하며, 불만이 있는 고객에게 SMS를 보내지 않도록 하는 등의 엄격한 규정을 시행하고 있습니다.
캠페인은 정의된 임계값과 메시지 가중치를 기반으로 선택됩니다.
  • 임계값은 지정된 기간 내에 지정된 수신자에 대해 허가된 게재 중 가장 높은 수입니다. 설정 또는 변수를 사용할 수 있습니다. 이것은 유형 규칙 설정에서 설정되거나 계산됩니다. 최대 메시지 수를 참조하십시오.
  • 전달 가중치를 사용하면 압력 관리 프레임워크 내에서 우선 순위 전달을 식별할 수 있습니다. 무게가 가장 큰 메시지는 우선 순위가 높습니다. 메시지 두께를 참조하십시오.
중재는 진행 중인 캠페인보다 가중치가 큰 예약된 캠페인이 과도한 프로필 요청을 초래하지 않도록 하는 데 포함됩니다.이 경우 프로필은 전달에서 제외됩니다.
중재 기준(메시지 무게 및/또는 임계값)은 다음 두 가지 유형의 정보에 따라 달라질 수 있습니다.
  • 수신자 환경 설정(선언적 정보):뉴스레터 가입, 수신자 상태(고객 또는 잠재 고객),
  • 수신자 동작:구매, 방문한 링크 등
적격한 메시지를 정의하기 위한 중재 규칙은 분석 단계에서 적용됩니다. 각 수신자와 해당 기간에 대해 다음 공식이 참인 경우 메시지가 전송됩니다. (전송된 메시지 수) + (가중치가 큰 메시지 수) < 임계값 .
그렇지 않으면 수신자가 Excluded by arbitration ​됩니다. 자세한 내용은 중재 후 제외를 참조하십시오 .

압력 규칙 만들기

Adobe Campaign을 사용하여 캠페인 간의 중재를 설정하려면 캠페인 유형 분류를 만들고 연결된 유형 규칙(압력​ 규칙 )을 정의하십시오.
유형 Pressure 규칙을 만들고 구성하려면 다음 단계를 수행하십시오.
  1. 캠페인 유형 규칙 목록에서 목록 위의 New 아이콘을 클릭합니다.
  2. 새 규칙의 General 탭에서 압력 유형 규칙을 선택하고 이름과 설명을 입력합니다.
  3. 필요한 경우 실행 순서를 변경합니다. 여러 유형 규칙이 Typology 세트로 적용되면 순서가 낮은 규칙이 먼저 적용됩니다. 자세한 내용은 실행 순서를 참조하십시오.
  4. 다음 일별 재중재 실행 이외에 타깃팅을 저장하려면 Calculation parameters 섹션에서 빈도를 정의합니다. 자세한 내용은 계산 빈도 조정을 참조하십시오 .
  5. 탭을 Pressure 클릭하고 유형 규칙이 적용되는 달력 기간을 선택합니다.
    해당 기간에 연락처 날짜가 포함되어 있는 배달에는 규칙이 적용됩니다.
    예약 배달은 Take the deliveries into account in the provisional calendar 옵션을 선택한 경우에만 고려됩니다. 자세한 내용은 기간 설정을 참조하십시오.
  6. 최대 메시지 수를 계산하는 방법을 정의합니다.
    임계값은 해당 기간 동안 수신자에게 보낼 수 있는 최대 메시지 수를 나타냅니다.
    기본적으로 임계값은 상수이며 규칙에서 인증한 최대 메시지 수를 표시해야 합니다.
    변수 임계값을 정의하려면 Depends on the recipient 필드에서 Type of threshold 값을 선택하고 오른쪽에 있는 아이콘을 사용하여 표현식 편집기를 엽니다.
    자세한 내용은 최대 메시지 수를 참조하십시오.
  7. 배달 가중치를 계산하는 방법을 지정합니다.
    각 배달에는 가중치(즉, 우선 순위 수준을 나타내는 값)가 있습니다.이를 통해 캠페인 간의 중재를 할 수 있습니다. 가중치는 유형 규칙 및/또는 해당 속성에 정의된 공식을 사용하여 계산됩니다. 자세한 내용은 메시지 두께를 참조하십시오 .
  8. 기본적으로 모든 메시지는 임계값 계산에 고려됩니다. 이 Restriction 탭에서는 유형 규칙에 따라 관련된 메시지를 필터링할 수 있습니다.
    • 이 탭의 상단 섹션에서 관련 수신자를 제한할 수 있습니다.
    • 이 탭의 하단 섹션에서는 카운트할 메시지를 필터링할 수 있습니다.
      다음 예에서는 NewContacts 폴더에 저장된 수신자만 고려되고 Newsletter로 시작하는 게재는 고려됩니다 .
  9. Typologies 탭에서는 이 규칙을 적용하거나 규칙을 하나 이상의 기존 유형 분석에 연결하는 캠페인 유형을 볼 수 있습니다. 자세한 내용은 유형 적용을 참조하십시오 .

임계값 및 가중치 정의

최대 메시지 수

각 압력 규칙은 주어진 기간 동안 한 명의 수신자에게 보낼 수 있는 최대 메시지 수, 즉 임계값을 정의합니다. 이 임계값에 도달하면, 고려된 기간이 끝날 때까지 더 이상 배달이 수행되지 않습니다. 이 프로세스를 사용하면 메시지가 설정된 임계값을 초과하는 경우 수신자를 게재에서 자동으로 제외시켜 과도한 요청을 방지할 수 있습니다.
임계값은 상수 또는 변수가 있는 공식으로 계산될 수 있습니다. 즉, 지정된 기간에 대해 임계값은 한 수신자와 다른 수신자마다 또는 동일한 수신자에 대해서도 다를 수 있습니다.
임계값으로 0 을 입력하면 고려된 기간 동안 대상 모집단에 대한 모든 납품이 차단됩니다.
예:
받는 사람이 속한 세그먼트에 따라 허가된 메시지 수를 인덱싱할 수 있습니다. 즉, 웹 세그먼트에 속한 수신자가 다른 수신자보다 더 많은 메시지를 받을 수 있습니다. 유형 Iif (@origin='Web', 5, 3) 공식은 5개의 메시지를 받는 사람에게 제공하고 다른 세그먼트에 대해 3개의 메시지를 전달하도록 허용합니다. 구성은 다음과 같습니다.
임계값을 정의하려면 타깃팅 차원에 연결된 차원을 사용할 수 있습니다.예를 들어 방문자 테이블에 저장된 수신자 프로필로 전달되는 메시지를 포함하거나(방문자 테이블에 대한 자세한 내용은 이 섹션 참조) 수신자의 차원과 연결된 차원에서 식별된 동일한 세대에 매주 두 개 이상의 메시지(여러 개의 이메일 주소를 참조할 수 있음)를 보내지 않도록 합니다.
이렇게 하려면 Count messages on a linked dimension 옵션을 선택한 다음 방문자 또는 연락처 테이블을 선택합니다.

메시지 두께

각 배달에는 우선 순위 수준을 나타내는 중량이 있습니다. 기본적으로 게재 무게는 5로 설정됩니다. 압력 규칙을 사용하여 적용할 게재 중량을 정의할 수 있습니다.
가중치는 수식을 통해 설정하거나 계산하여 수신자에게 맞출 수 있습니다. 예를 들어 수신자 관심사에 따라 게재의 가중치를 정의할 수 있습니다.
유형 규칙에 정의된 가중치는 Properties 탭에서 각 전달에 대해 개별적으로 오버로드될 수 있습니다. 탭을 클릭하여 캠페인 유형을 선택하고 필요한 경우 적용할 가중치를 지정합니다. Typology 그러나 A 유형 규칙에 선언된 가중치는 B 유형 분류 규칙을 계산하는 데 사용되지 않습니다.이 가중치는 A 규칙을 사용하는 배달에만 적용됩니다.
예:
다음 예에서는 음악 뉴스레터의 중량을 수신자의 성향 점수와 연결하려고 합니다. 이렇게 하려면:
  1. 수신자 성향 점수를 저장할 새 필드를 만듭니다. 이 경우 @Music 필드는 설문 조사 및 온라인 투표에 대한 답변, 수집된 추적 데이터 등으로 풍부해집니다.
  2. 이 필드를 기반으로 메시지 두께를 계산하기 위해 유형 규칙을 만듭니다.
  3. 다음 항목이 있는 메시지에 이 규칙을 적용합니다.뉴스레터, 특별 행사 등 이러한 게재의 가중치 및 우선 순위 수준은 각 수신자의 성향 점수에 따라 달라집니다.

기간 설정

압력 규칙은 ​연속 기간에 정의됩니다.
기간은 규칙의 Pressure 탭에 구성됩니다. 일 수를 지정하고 필요한 경우 적용할 그룹화 유형(일, 주, 월, 분기 등)을 선택할 수 있습니다.
그룹 유형을 사용하면 해당 기간의 날짜에 대한 전체 일, 달력 주, 달력 월 또는 달력 연도로 Period considered 필드를 확장할 수 있습니다.
예를 들어, 각 달력에 대해 그룹화하여 매주 2개의 메시지 임계값을 정의하는 압력 규칙은 동일한 월 내 2개 이상의 메시지를 동일한 주 AND 내에서 전달하는 것을 방지합니다. 경고: 기간이 2개월과 겹치는 경우, 계산 임계값은 이러한 두 달력에서 납품을 고려하므로 두 번째 달 동안 모든 신규 납품을 방지할 수 있습니다.
기본적으로 임계값을 계산할 때 이미 전송된 배달만 고려됩니다. 해당 기간에 예약된 배달도 고려하려면 Take the deliveries into account in the provisional calendar 옵션을 선택합니다. 이 경우, 고려된 기간이 두 배로 증가하여 이후 게재와 이전 게재의 통합을 활성화합니다. 2주 기간을 고려하여 납품을 제한하려면 다음 중 하나를 수행합니다.
  • 필드에 15d Concerned period 입력합니다.배송일 2주 전까지 발송된 배달은 계산에 고려됩니다.
or
  • 필드에 7d Period considered 입력하고 Take the deliveries into account in the provisional calendar 옵션:전달 날짜 7일 전까지 발송된 게재와 규칙이 적용되는 납품 일자 이후 최대 7일 이후에 계획된 배달은 계산에 고려됩니다.
기간 시작 날짜는 데이터베이스를 구성하는 방법에 따라 다릅니다.
예를 들어 12월 11일에 발송된 납품에 그룹화하지 않고 15일 압력 규칙을 적용하는 경우 11/27에서 12/12 사이의 배달이 고려됩니다. 압력 규칙이 임시 달력에서 납품을 고려하는 경우 11/27 ~ 2027년 12월 27일 사이에 예약된 모든 납품이 고려됩니다. 마지막으로, 규칙에서 달력 월별로 그룹화를 구성하는 경우, 11월과 12월의 모든 게재는 임계값 계산에 고려됩니다(11/1부터 12/31까지).
빈번한 사례 계산 임계값에 대한 이전 주의 배송을 고려할 뿐만 아니라 현재 달력 주에 대한 납품이 고려되지 않도록 하려면 '0' Period considered 에서 '달력 주 그룹화'를 Period type ​선택합니다.
기간이 0(예: 1)보다 높은 경우 계산 임계값은 이전 날의 납품을 고려합니다. 따라서 이전 날이 이전 달력 주에 해당하고 선택한 기간 유형이 '달력 주당 그룹화'인 경우 이전 주가 모두 계산 임계값을 고려하게 됩니다.
예:
2주 기간마다 3개의 메시지로 요청을 제한하는 중재 규칙을 만들어 달력 달로 그룹화하려고 합니다.
05/30, 06/3, 06/8, 06/12, 06/22 및 06/30으로 예약된 동일한 무게의 6개의 뉴스레터를 가져갑시다.
6월 12일과 30일로 예정된 배달은 전송되지 않습니다.06/12 배달은 2주 기간당 3개의 메시지 임계값을 초과하고 30번째 배달은 달력당 허가된 통신 임계값을 초과합니다.
이러한 게재의 모든 수신자는 분석 단계 동안 중재에 의해 제외됩니다.
동일한 규칙의 경우 분기당 배달을 그룹화하는 경우 뉴스레터 번호 5 수신자도 제외되며 발송되지 않습니다.
마지막으로 그룹을 선택하지 않으면 처음 세 개의 뉴스레터와 동일한 2주 기간 동안 뉴스레터만 발송되지 않습니다.
유형 규칙 정의를 변경할 때 시뮬레이션을 만들어 적용된 게재에 대한 영향을 제어하고 서로 다른 전달에 대한 영향을 모니터링할 수 있습니다. 자세한 내용은 캠페인 시뮬레이션을 참조하십시오 .

중재 후 제외

중재는 Forecasting 기술 워크플로우와 Campaign jobs 워크플로우를 통해 매일 밤 재적용됩니다.
워크플로우는 진행 중인 기간(시작 날짜에서 현재 날짜까지)에 대한 데이터를 미리 계산하여 분석 중에 분류 규칙을 적용할 수 있도록 합니다. Forecasting 또한 매일 밤 중재에 대한 제외 카운터도 다시 계산합니다.
따라서 Adobe Campaign은 각 수신자에 대해 보낼 메시지 수가 임계값을 초과하지 않는지 확인하여 해당 기간에 이미 보낸 메시지 수를 고려합니다. 이 정보는 배달 시 모든 계산이 업데이트되므로 지표입니다 .
이 수가 임계값을 초과하는 경우, 캠페인 유형에 정의된 중재 규칙이 적용되며 받는 사람은 가중치가 낮은 캠페인에서 제외됩니다.
여러 게재에 동일한 점수가 있는 경우 가장 빠른 날짜에 예약된 캠페인이 전송됩니다.

압력 규칙의 사용 사례

기준을 기반으로 임계값 적용

고객에게 매주 4개 이상의 메시지와 잠재 고객에게 매주 2개의 메시지를 전달하는 것을 방지하기 위해 Typical 규칙을 만들고 싶습니다.
고객 및 잠재 고객을 식별하려면 잠재 고객을 위해 0을, 고객을 위해 1을 포함하는 Status 필드를 사용하십시오.
규칙을 만들려면 다음 단계를 적용합니다.
  1. 새로운 압력 유형 유형 규칙을 만듭니다.
  2. 탭을 Pressure 편집합니다.섹션에서 Maximum number of messages 각 수신자에 따라 임계값을 계산하는 공식을 생성하려고 합니다. 필드에서 Depends on the recipient 값을 Threshold type 선택한 다음 필드 Edit expression 오른쪽에 있는 을 클릭합니다 Formula .
    Advanced parameters 단추를 눌러 계산 공식을 정의합니다.
  3. 옵션을 Edit the formula using an expression 선택하고 을 클릭합니다 Next .
  4. 함수 목록에서 노드의 Iif Others 함수를 두 번 클릭합니다.
    그런 다음 섹션에서 받는 사람의 Available fields 상태를 선택합니다.
    다음 공식을 입력합니다.Iif(@ status=0,2,4)
    이 공식을 사용하면 상태가 0인 경우 값 2를 지정하고 다른 모든 상태에 대해 값 4를 지정할 수 있습니다.
    Finish 클릭하여 공식을 승인합니다.
  5. 규칙이 적용되는 기간을 지정합니다.이 경우 7일 동안 매주 메시지 수를 카운트합니다.
  6. 규칙을 저장하여 만들기를 승인합니다.
이제 유형 분석에 방금 생성한 규칙을 연결하여 게재에 적용합니다. 이렇게 하려면:
  1. 캠페인 유형을 만듭니다.
  2. 탭으로 이동하여 Rules Add 단추를 클릭하고 방금 만든 규칙을 선택합니다.
  3. 유형 저장:가 기존 유형 목록에 추가되었습니다.
게재에서 이 유형을 사용하려면 아래 표시된 Typology 탭의 배달 속성에서 선택합니다.
이 템플릿을 사용하여 만든 모든 게재에 자동으로 적용되도록 배달 템플릿에서 유형을 정의할 수 있습니다.
배달 분석 중에 이미 발송된 배달 수에 따라 배달 받는 사람이 해당하는 경우 게재에서 제외됩니다. 이 정보를 보려면 다음을 수행합니다.
  • 분석 결과 보기:
  • 배달을 편집하고 Delivery 탭과 Exclusions 하위 탭을 클릭합니다.
  • 탭을 Audit 클릭한 다음 Causes of exclusions 하위 탭을 클릭하여 제외 수와 적용된 유형 규칙을 표시합니다.

행동에 따라 배달 가중치 계산

받는 사람 행동을 기반으로 압력 규칙을 정의할 수 있습니다.따라서, 배달의 무게는 받는 사람마다 다른 기준에 따라 달라질 수 있습니다. 예를 들어, 수신자가 인터넷 사이트를 방문했는지 여부, 마지막 뉴스레터의 특정 섹션을 클릭했는지, 정보 서비스에 구독했는지 또는 설문 조사, 온라인 게임 등에 대한 응답에 따라 메시지를 전송할지 여부를 결정할 수 있습니다.
다음 예에서는 무게가 5인 배달을 만듭니다. 이 가중치는 받는 사람 행동에 따라 성향 점수가 높아집니다.이 사이트에서 이미 주문한 고객은 5점을 받는 반면, 온라인 주문을 한 적이 없는 고객은 4점을 받게 됩니다.
이 유형의 구성을 수행하려면 공식을 사용하여 메시지 두께를 정의해야 합니다. 성향 점수 및 설문 조사 응답에 대한 정보는 데이터 모델에서 액세스할 수 있어야 합니다. 이 예에서는 성향 필드가 추가되었습니다.
다음 구성 단계를 적용합니다.
  1. 새로운 압력 유형 유형 규칙을 만듭니다.
  2. 탭을 Pressure 편집합니다. 각 개별 수신자를 기반으로 하는 임계값 공식을 만들고 싶습니다.필드 오른쪽에 있는 Edit expression 아이콘을 클릭합니다 Weight formula .
  3. 기본적으로 5 값은 표현식 편집기의 상단 섹션에 표시됩니다. 이 가중치에 각 수신자의 성향 점수를 추가하고 싶습니다.5의 오른쪽에 커서를 놓고 + 문자를 입력하고 성향 필드를 선택합니다 .
  4. 그런 다음 이미 구입한 수신자에 대해 더 높은 값을 추가합니다. 그들에게 있어서, 배달되는 것의 무게는 5를 증가시켜야 하고, 다른 것의 무게는 겨우 4를 증가시켜야 합니다.
  5. 이 규칙을 Finish 저장하려면 을 클릭합니다.
  6. 규칙을 캠페인 유형에 연결하고 전달에서 이 유형을 참조하여 승인합니다.

가장 높은 가중 메시지만 보내기

동일한 주 내에 하루에 2개 이하의 메시지를 각 수신자에게 전송하려면 가중치가 높은 메시지만 전달해야 합니다.
이렇게 하려면 동일한 수신자에 대해 다른 가중치를 사용하여 여러 가지 제공을 예약하고 가중치가 낮은 배송을 제외하도록 압력 규칙을 적용해야 합니다.
먼저 압력 규칙을 구성합니다.
  1. 압력 규칙을 만듭니다. 자세한 내용은 압력 규칙 만들기를 참조하십시오.
  2. 탭에서 General Re-apply the rule at the start of personalization 옵션을 선택합니다.
    이 옵션은 Frequency 필드에 정의된 값을 초과하고 개인화 단계 동안 규칙을 자동으로 적용합니다. 자세한 내용은 계산 빈도 조정을 참조하십시오 .
  3. 탭에서 Pressure 으로, 그리고 7d Period considered Grouping per day Period type ​선택합니다.
  4. 예약된 배달을 포함하려면 Take the deliveries into account in the provisional calendar 옵션을 선택합니다.
    배달 일자 7일 전까지 최대 7일까지 발송된 게재와 배달 일자 이후 최대 7일 후에 계획된 게재는 계산에 고려됩니다. 자세한 내용은 기간 설정을 참조하십시오.
  5. 탭에서 규칙을 캠페인 유형에 연결합니다. Typologies
  6. 변경 내용을 저장합니다.
이제 압력 규칙을 적용할 각 전달에 대한 워크플로우를 만들고 구성합니다.
  1. 캠페인을 만듭니다. For more on this, refer to this section .
  2. 캠페인의 Targeting and workflows 탭에서 워크플로우에 쿼리 활동을 추가합니다. 이 활동 사용에 대한 자세한 내용은 이 섹션을 참조하십시오.
  3. 워크플로우에 Email delivery 활동을 추가하고 엽니다. 이 활동 사용에 대한 자세한 내용은 이 섹션을 참조하십시오.
  4. Approvals 탭으로 Delivery properties 이동하여 모든 승인을 비활성화합니다.
  5. Typology 탭에서 Delivery properties ​캠페인 유형을 참조하여 규칙을 적용합니다. 납품에 대한 가중치를 정의합니다.
  6. 배달에서 을 클릭하고 Scheduling 선택합니다 Schedule delivery (automatic execution when the scheduled date is reached) . 이 예에서 Use a calculation formula 옵션을 선택합니다.
  7. 추출 날짜를 10분(현재 날짜 + 10분)으로 설정합니다.
  8. 연락처 날짜를 다음 날(현재 날짜 + 1일)로 설정합니다.
    압력 규칙 제외가 성공적으로 구현되도록 하려면, 야간 중재가 다시 적용되기 전뿐만 아니라 연락처 날짜와 시간 전까지의 추출 날짜와 시간을 설정해야 합니다. 자세한 내용은 중재 후 제외를 참조하십시오 .
  9. 옵션을 선택 취소하고 변경 내용을 저장합니다 Confirm the delivery before sending .
  10. 전송하려는 각 전달에 대해서도 비슷하게 진행하십시오. 각 배달에 대해 원하는 가중치를 설정해야 합니다.
  11. 관련 워크플로우를 실행하여 배달을 준비하고 전송합니다.
야간 중재가 적용되면 동일한 수신자에 대해 가중치가 낮은 배달은 제외됩니다. 가장 큰 무게의 배달만 발송하는 것으로 간주됩니다. 자세한 내용은 메시지 두께를 참조하십시오 .
주 중에 해당 수신자에게 이미 이메일을 보냈다는 점을 고려해 볼 때 아래 표는 두 번 더 게재할 수 있는 구성의 예를 보여줍니다.
게재 승인 무게 추출 날짜/시간 연락처 날짜 배달 시작 날짜/시간 중재 워크플로우 실행 날짜/시간 배달 상태 전송 날짜/시간
Delivery 1 비활성화됨 5 3pm 오전 8시(다음날) 2pm 야간 제외됨 제외됨
Delivery 2 비활성화됨 10 4pm 오전 9시(다음날) 2pm 야간 전송 오전 9시(다음날)
두 게재에 대해 추출 날짜가 지난 후 야간 중재는 두 게재의 연락 날짜 전에 다시 적용됩니다. 이렇게 하면 이미 전송된 모든 배달(배달을 처리하는 받는 사람, 광범위한 로그를 통해 기록) 또는 전송 예약된 모든 배달(예측 로그를 통해 기록된 배달을 받을 수 있는 수신자)을 찾을 수 있습니다.
모든 전송 및 잠재적 게재 목록이 압력 규칙에 정의된 기간 동안 나열되면, Adobe Campaign은 가중치가 가장 높은 첫 번째 항목으로 가중치별로 정렬합니다. 압력 규칙에 설정된 임계값에 도달하면(동일한 주 내에 2개 이상의 이메일이 없을 경우) 받는 사람은 전달에서 제외됩니다.