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분산 마케팅 기본 정보

소개

Adobe Campaign은 중앙 엔티티(본사, 마케팅 부서 등) 간의 공동 캠페인을 구현하는 데 필요한 분산 마케팅 애플리케이션을 제공합니다. 및 지역 업체(판매 지점, 지역 기관 등) 이러한 협력은 중앙에서 만든 캠페인 템플릿과 인스턴스가 로컬 엔티티에 제공되는 list of campaign packages the라는 공유 작업 공간을 기반으로 합니다.
중앙 엔티티는 로컬 엔티티가 사용할 수 있는 캠페인을 제공합니다. 캠페인은 로컬 또는 협업 캠페인을 나타내는 패키지로 구체화됩니다. 캠페인을 사용하려면 로컬 엔티티가 해당 캠페인을 주문해야 하며 주문은 승인되어야 합니다.
분산 마케팅 모듈은 캠페인 옵션입니다. 사용권 계약을 확인하십시오.

용어

중앙 엔티티

중앙 조직은 커뮤니케이션을 지정하고 로컬 개체가 마케팅 캠페인을 실행할 수 있도록 지원하는 마케팅 운영자로 구성됩니다.
분산 마케팅 모듈에서는 중앙 엔티티가 다음을 수행할 수 있습니다.
  • 로컬 개체에 대한 마케팅 캠페인 패키지 설정,
  • 고객/잠재 고객 커뮤니케이션, 타깃팅, 컨텐츠 등에서 기업의 선택에 대한 자율성을 높입니다.
  • 비용 관리 및 관리
  • 기관망을 처리하다.

로컬 엔티티

지역 실체는 특정 지역 운영업체(국가 또는 지역 관리자, 브랜드 관리자 등)의 기관, 매장 또는 그룹일 수 있습니다.
분산 마케팅을 사용하면 로컬 엔티티가 실행 비용을 최적화하는 동시에 더 자율적인 환경을 구현할 수 있습니다.

로컬라이제이션

현지화는 캠페인의 타겟 및 컨텐츠를 수정하는 로컬 엔티티의 용적입니다. 가능한 로컬라이제이션 수준은 캠페인 유형 및 구현에 따라 다릅니다.

캠페인 패키지 목록

캠페인 패키지 목록에는 로컬 엔티티에서 사용할 수 있는 캠페인이 포함되어 있습니다.

캠페인 패키지

중앙 엔티티가 만들고 로컬 엔티티 세트에서 사용할 수 있도록 만들어진 템플릿(또는 캠페인 인스턴스).

로컬 캠페인

로컬 캠페인은 campaign packages 특정 실행 일정이 있는 목록 에서 참조하는 템플릿에서 만든 인스턴스입니다 . 목표는 중앙 엔티티가 설정하고 구성한 캠페인 템플릿을 사용하여 로컬 커뮤니케이션 요구 사항을 충족하는 것입니다.
현지 법인체의 자치도는 사용되는 구현에 따라 다르다.

협업 캠페인

협업 캠페인은 로컬 엔티티가 사용할 수 있는 중앙 엔티티에 의해 실행 일정이 정의된 캠페인입니다. 컨텐츠는 각 로컬 엔티티에 대해 동일하게 유지되지만 비용은 공유됩니다. 참가하려면 로컬 개체가 공동 작업 캠페인에 가입합니다.
  • Collaborative campaign (by form) :최대 300개의 로컬 개체가 포함된 캠페인에 권장됩니다. 로컬 엔터티는 타깃팅 및 컨텐츠 개인화를 위한 사전 정의된 매개 변수를 웹 양식에 입력할 수 있습니다. 양식은 Adobe Campaign 양식 또는 외부 양식(엑스트라넷 클라이언트)일 수 있습니다. 기능 관리자는 통합자가 정의한 양식 템플릿을 기반으로 양식을 정의하고 구성할 수 있습니다. 캠페인을 주문하려면 로컬 엔티티에는 웹 액세스만 필요합니다.
  • Collaborative campaign (by campaign) :수십 개의 로컬 엔티티를 대상으로 한 캠페인에 권장됩니다. 이 유형의 캠페인은 각 로컬 엔티티에 대해 하위 캠페인을 만듭니다. 중앙 엔티티에서 승인 collaborative campaign (by campaign) 을 받으면 해당 캠페인을 수정할 수 있는 로컬 엔티티에서 사용할 수 있습니다. 실행은 상위 캠페인과 하위 캠페인 간에 자동으로 동기화됩니다. 로컬 엔터티는 캠페인을 주문하고 참여하려면 인스턴스에 액세스할 수 있어야 합니다.
  • Collaborative campaign (by target approval) :수천 개의 로컬 엔티티를 대상으로 한 캠페인에 권장됩니다. 로컬 엔터티는 중앙 엔티티에 의해 사전 정의된 연락처 목록을 받습니다. 로컬 엔티티는 웹 양식을 통해 캠페인 컨텐츠를 기반으로 특정 연락처를 유지할지 여부를 결정합니다. 로컬 엔터티는 선택한 연락처 목록에서 추론됩니다. 캠페인에 참여하려면 로컬 엔티티는 웹 액세스만 필요합니다.
  • Collaborative campaign (simple) :이 모드에서는 이전 버전의 특정 실행 프로세스와 호환됩니다.

캠페인 패키지 순서 지정

로컬 엔티티가 캠페인에 등록하면 캠페인 현지화와 관련된 모든 정보를 다시 그룹화하는 순서로 만들어집니다.

작업 영역

캠페인 패키지 목록은 캠페인 우주에서 액세스할 수 있습니다 .링크를 Campaign packages 클릭합니다.
이 창에서는 모든 로컬 연산자가 해당 로컬 에이전시에서 사용할 수 있는 캠페인을 볼 수 있습니다.
중앙 기관의 경우 이 창은 캠페인 패키지 목록에서 사용할 수 있는 모든 패키지를 표시하고 목록을 편집하기 위한 추가 링크를 제공합니다.

연산자 및 엔티티

먼저 폴더를 통해 중앙 및 로컬 엔티티 연산자를 Access management 지정합니다.

연산자

중앙 연산자와 로컬 연산자를 만들어야 합니다.
중앙 연산자는 연산자 그룹에 Central management 속해 있거나 이름이 CENTRAL 오른쪽이어야 합니다.
로컬 연산자는 연산자 그룹에 Local management 속해 있거나 이름이 LOCAL 오른쪽이어야 합니다. 또한 로컬 엔터티에도 연결되어 있어야 합니다.

조직 구성 요소

조직 엔티티를 만들려면 Administration > Access management > Organizational entities 노드를 클릭하고 엔티티 목록 위에 있는 New 아이콘을 클릭합니다.
각 조직 개체에는 식별 정보(레이블, 내부 이름, 연락처 정보 등)가 포함되어 있습니다. 및 주문 승인 프로세스에 관련된 그룹 이러한 항목은 탭 Notifications and approvals 에 있는 섹션에 General 정의됩니다.
  • 패키지 알림 그룹 정의:이 그룹의 연산자는 새 패키지가 캠페인 패키지 목록에 추가되고 캠페인을 사용할 수 있을 때마다 알림을 받게 됩니다.
  • 주문 승인 업무를 담당하는 검토자 그룹(예: 로컬 엔티티에서 주문한 캠페인 승인 업무를 담당하는 검토자 그룹)을 선택합니다.
  • 마지막으로, 로컬 캠페인(타겟, 컨텐츠, 예산 등)을 승인하는 업무를 담당하는 검토자 그룹을 선택합니다. 이 그룹은 템플릿에 따라 캠페인을 정렬할 때 추가할 수 있습니다.
승인 프로세스는 승인 프로세스 섹션에 나와 있습니다.

구현

분산 마케팅 캠페인은 중앙 엔티티에 의해 만들어지고 게시됩니다. 필요에 따라 로컬 및 중앙 엔티티 모두에서 사용할 수 있습니다.
구현 절차는 사용된 캠페인 패키지 유형과 로컬 엔티티 위임 수준에 따라 다릅니다.

통합자 측면

  1. 로컬 엔티티를 만듭니다.
  2. 받는 사람을 로컬 엔티티를 관리하는 연산자와 연결합니다.
  3. 로컬 엔터티에 대한 권한 및 검색 규칙 지정
  4. 캠페인 현지화에 필요한 필드 세트를 지정합니다.
    • 타겟 정의 및 최대 크기,
    • 컨텐츠 정의,
    • 실행 일정(연락처 날짜 및 추출 날짜), 로컬 연산자만 ,
    • 필요한 모든 추가 필드가 있는 주문 스키마 확장
  5. 로컬라이제이션 매개 변수를 표시하고 타겟 및 예산을 평가하고 컨텐츠를 미리 보고 주문을 승인할 수 있는 웹 양식(Adobe 또는 엑스트라넷)을 만듭니다.
    공동 캠페인(대상 승인별) ​의 경우 각 로컬 엔티티에 대한 승인이 저장되는 테이블을 만듭니다.

기능 관리자 측

각 캠페인을 만들 때는 이러한 단계를 수행해야 합니다.
  1. 캠페인 현지화에 사용되는 필드로 양식을 업데이트합니다.
  2. 적절한 캠페인 템플릿(협업 캠페인)에서 인스턴스를 만들거나 캠페인 템플릿(로컬 캠페인)을 복제합니다.
  3. 현지화 필드 및 양식 참조로 캠페인을 구성합니다.
  4. 캠페인을 게시합니다.

로컬 연산자 쪽

이러한 단계는 각 캠페인에 대해 수행되어야 합니다.
  1. 캠페인 패키지의 가용성 알림을 받으면 캠페인 위치를 지정합니다(선택 사항).
  2. 목표, 예산 등을 평가합니다.
  3. 캠페인 콘텐츠 미리 보기
  4. 캠페인을 주문합니다.