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Dynamic Tag Management 개요

Dynamic Tag Management를 통해 마케터는 쉽고 빠르게 태그를 관리할 수 있을 뿐 아니라 디지털 마케팅 시스템 전반에 걸쳐 데이터를 수집 및 배포하는 혁신적인 도구를 제공할 수 있습니다. 또한 Dynamic Tag Management는 응답형의 사용자별 콘텐츠를 제공할 수 있으므로 현재 빠른 속도로 변화하는 디지털 마켓플레이스를 주도하려는 기업에 새로운 수준의 민첩성 및 컨트롤을 제공합니다.

비즈니스 문제

디지털 마케팅은 매우 복잡한 분야로서 마케터는 지속적으로 고객과 잠재 고객, 그리고 고객이 자주 이용하는 온라인 공간을 찾아내야 하며 이는 단지 시작일 뿐입니다. 마케터는 이어서 컨텐츠를 제공하는 한편 전환 단계와 그 이후 내내 컨텐츠 참여도와 효과를 측정해야 합니다. 이러한 과제를 완수하기 위해 마케터는 지금까지 JavaScript “태그”를 기반으로 웹 사이트의 전략 및 프로그램을 구현해야 했습니다. 대부분의 경우 “태깅” 사이트 및 기타 온라인 환경은 IT 부서의 영역이었기 때문에 마케팅 전략이 IT 프로세스에 종속되어 기술 릴리스 일정 및 리소스 가용성에 따라 구현 기간이 연장되는 등의 영향을 받게 되었습니다.
또한 마케터가 디지털 전략을 구현하고 고객 만족을 제공하는 데 사용하는 기술 및 도구가 점점 더 복잡해짐에 따라 이러한 도구의 설치 및 관리와 관련된 기술 요구사항이 계속 증가합니다.
이러한 요인으로 인해 마케터가 빠르게 진행되는 역동적인 디지털 마켓플레이스에 잘 적응하지 못하거나 디지털 마케팅 성공을 위해 만들어진 도구의 효과가 감소하고 있습니다.

솔루션

Dynamic Tag Management는 디지털 환경 구현 및 최적화에 필요한 엄청난 유연성과 제어권을 디지털 마케터에게 제공하는 한편 IT 의존성을 감소시킴으로써 마케터가 태그가 아닌 마케팅에 집중할 수 있도록 해줍니다. Dynamic Tag Management는 코드 배포, 데이터 관리, 규칙 작성과 같은 태그 관리의 일반적인 문제를 해결할 뿐 아니라 마케팅 시나리오 및 사용자 경험에 직접 매핑되는 직관적인 기능도 제공합니다. 덕분에 마케터가 디지털 마케팅 전략을 개발하고 IT 프로젝트를 처리하느라 좌절감에 빠질 필요 없이 빠르게 전략을 구현하기가 쉬워집니다. 마케터가 주어진 시나리오에 맞는 올바른 메시지를 전달하거나 정확한 데이터를 수집하려면 이 강력한 기능으로 사이트의 특정 사용자 및 대상 세그먼트를 구분하고 세그먼트별 컨텐츠의 즉각적인 제공이 가능하게 하고 특정 경험 기반 보고를 생성할 수 있게 해줍니다.
Dynamic Tag Management는 부가가치 기능으로 포함되어 Adobe Experience Cloud 고객에게 제공됩니다. Adobe는 Dynamic Tag Management 기능을 개방형으로 유지하고 Adobe 외의 서비스를 포함한 가장 인기 있는 디지털 마케팅 서비스 배포가 가능한 기능을 계속 개발하기 위해 최선을 다하고 있습니다.

이점

Dynamic Tag Management는 다음과 같은 이점을 제공합니다.
  • 사이트 속도 개선: ​페이지 로드 속도를 느리게 하는 것으로 입증된 여러 분석 및 마케팅 태그 로딩을 최적화합니다.
  • 더 빨라진 구현: 배포 시간을 크게 줄입니다.
  • 효율성 증가: 분석 및 미디어 태그 관리에 허비되는 상당한 시간을 되찾게 됩니다.
  • 제어 및 보안: 마케팅, 분석 및 IT와 협력하여 프로토콜 내에서, 그리고 기능 내 모든 시스템 전반에서 태그를 제안, 테스트 및 배포하는 식으로 태그 전략을 개발 및 배포합니다.
  • 유연성 향상: 릴리스 주기에 구애받지 않고 신속하게 태그를 테스트 및 최적화합니다.
  • 중앙 집중식 태그 관리: 각 태그에 대한 별도의 규칙을 작성하는 대신 여러 태그 및 기술을 동시에 트리거합니다.
  • 비용 절감: 태그 관리 활동에 JavaScript 교육을 받은 IT 리소스를 사용해야 하는 필요성을 최소화합니다.

주요 기능

Dynamic Tag Management는 다음과 같은 주요 기능을 제공합니다.
  • 비교 불가능한 규칙 기반 데이터 수집
  • 태그 중심이 아닌 사이트 중심의 사용자 인터페이스
  • 강력한 프로세스 및 워크플로우 관리
  • 경량의 메타 기반 라이브러리
  • 어디서나 호스팅 가능
  • 협업 도구 내장
  • 여러 사이트 관리

개요 비디오

Dynamic Tag Management를 통한 활성화를 사용하면 직관적인 도구를 사용하여 무제한으로 Adobe 및 타사 태그를 관리할 수 있습니다. 이제 IT 리소스 의존도를 줄이면서 거의 모든 온라인 항목을 최적화할 수 있는 세부적인 제어와 유연성을 제공합니다.

Adobe DTM이란? - 소개


이 비디오를 끝까지 시청하면 다음을 수행할 수 있습니다.
  • DTM의 정의 설명
  • 시장에서 DTM의 입장 설명
  • 하향식 접근 방법 설명
  • 라이브러리 호스팅 옵션의 중요성 설명
  • DTM에서 지원하는 태그

Adobe DTM이란? - 배경


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  • 하향식 접근 방법 설명
  • 라이브러리 호스팅 옵션의 중요성 설명
  • DTM에서 지원하는 태그

Adobe DTM이란? - 사용 범위


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  • 시장에서 DTM의 입장 설명
  • 하향식 접근 방법 설명
  • 라이브러리 호스팅 옵션의 중요성 설명
  • DTM에서 지원하는 태그

Adobe DTM이란? - 하향식 접근 방법


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  • 하향식 접근 방법 설명
  • 라이브러리 호스팅 옵션의 중요성 설명
  • DTM에서 지원하는 태그

Adobe DTM이란? - 호스팅 옵션


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  • 라이브러리 호스팅 옵션의 중요성 설명
  • DTM에서 지원하는 태그

Adobe DTM이란? - 태그 지원


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  • 하향식 접근 방법 설명
  • 라이브러리 호스팅 옵션의 중요성 설명
  • DTM에서 지원하는 태그

DTM 데모 비디오

Adobe Dynamic Tag Management 기능을 보여주는 짧은 비디오입니다.

DTM 데모 1부 - 개요 및 설정 기본 사항


DTM 데모 2부 - 분석 도구 설정


DTM 데모 3부 - 데이터 요소


DTM 데모 4부 - 페이지 로드 규칙


DTM 데모 5부 - 이벤트 및 직접 호출 규칙


DTM 데모 6부 - 버전 제어 및 거버넌스