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Target 소개

Adobe Target은 사용자의 웹 및 모바일 사이트, 앱, 소셜 미디어 및 기타 디지털 채널에 대한 수익을 극대화하도록 고객의 환경을 재단하고 개인화하는 데 필요한 모든 것을 제공하는 Adobe Experience Cloud 솔루션입니다.
Adobe Target 솔루션은 다음과 같은 몇 가지 조각을 포함합니다.

Target Standard

Target Standard는 A/B 테스트 및 규칙 기반 타깃팅 활동을 시각적으로 작성 및 관리하고, Adobe Experience Cloud에 연결하는 데 도움이 되는 Adobe Target의 프런트엔드로서, Target Standard는 시각적 경험 작성기 워크플로우에서 들어오고 나가는 사용자 지정 코드 삽입을 지원합니다. Target Standard에서는 디지털 속성을 사용하는 단순화된 구현 전략을 제공하여 각 페이지의 단일 코드 행만으로 사이트와 Adobe Target 간에 필요한 모든 통신을 관리할 수 있습니다.
업계 우수 사례는 Target Standard에 내장되어 있으며, 새 사용자와 경험이 있는 사용자 모두가 사용할 수 있도록 디자인되었습니다. Adobe Experience Cloud를 사용하는 다른 팀 구성원과 데이터 및 결과를 공유하고 쉽게 공동으로 작업할 수 있습니다.

Target Premium

Target Premium은 Target Standard에 프리미엄 기능을 추가하는 고급 Target 라이센스입니다.
Target Premium 이 도움말의 항목에는 페이지 맨 위에 있는 Premium 배지가 포함됩니다.
Target Premium은 다음 프리미엄 기능을 포함하고 있습니다.

자동화된 개인화

자동화된 개인화 는 고급 기계 학습 알고리즘을 제공하여 개인별 경험 및 디지털 경험에 대한 향상된 전환 속도를 가능하게 합니다.
자동화된 개인화(이전의 Test&Target 1:1)는 사이트에서 방문자 활동을 기록하여 콘텐츠를 유사한 방문자에게 타깃팅할 수 있도록 방문자들에 대한 프로필을 빌드합니다. 개인 및 모집단 전체와 관련해서 콘텐츠에 대한 응답을 추적한 다음 정교한 모델링 방법을 통해 해당 방문자에 대해 알고 있는 모든 사항을 고려하여 각 개인을 자동으로 타깃팅합니다.
자동화된 개인화는 스스로 학습되며 사람의 분석은 최소한으로만 필요로 합니다. 완전히 자동화되며 지속적으로 학습됩니다. 시스템은 모델을 작성하고 개별 방문자가 관심을 가질 가능성이 큰 제품을 자동으로 학습합니다. 방문자가 사이트와 상호 작용할 때마다 정보를 수집하여 방문자 프로필에 저장합니다. 여러 알고리즘을 사용하여 시스템에 가장 적합한 모델을 제공할 수 있습니다.

자동 타겟

인화된 경험에 대한 자동 타겟 에서는 콘텐츠를 개인화하고 전환을 유도하기 위해 고급 기계 학습을 사용하여 성과가 좋은 마케터가 정의한 여러 경험 중에서 식별하고, 개별 고객 프로필과 이 프로필과 유사한 프로필을 가진 이전 방문자의 행동을 기반으로 각 방문자에게 가장 잘 맞춤 설정된 경험을 제공합니다.

권장 사항

권장 사항 활동은 이전 사용자 활동을 기반으로 고객의 흥미를 끌 수 있는 제품이나 콘텐츠를 자동으로 표시합니다. 권장 사항은 고객이 모를 수 있는 관련 항목을 고객에게 표시하는 데 도움이 됩니다.
권장 사항은 사이트에서의 고객의 활동에 따라 고객에게 제품을 제안하는 방법을 결정합니다. 예:
  • 배낭을 구입하는 사람이 하이킹 신발과 등산용 스틱까지 구입하도록 유도합니다.
    "이 항목을 구입하고 다른 항목도 구입한 사람" 알고리즘을 사용하여 종종 함께 구입하는 항목을 보여주는 권장 사항을 생성합니다.
  • 현재 시청 중인 내용과 유사한 비디오 콘텐츠를 추천하여 방문자가 여러분의 미디어 사이트에서 보내는 시간을 늘립니다.
    "이 항목을 보고 다른 항목도 본 사람" 기준을 사용하여 다른 비디오를 제안하는 권장 사항을 생성합니다.
  • 또한 은행의 저축 제도에 대한 정보를 본 고객이 IRA 계좌에 대해서도 읽도록 제안합니다.
    "이 항목을 보고 다른 항목도 구입한 사람" 기준을 사용하여, 권장 사항에 있는 첫 번째 제품을 표시하지 않고 고객이 한 제품을 본 후에 구입한 다른 제품을 표시합니다.

오퍼로서의 Recommendations

오퍼로서의 Recommendations 를 사용하면 A/B 테스트 (자동 할당 및 자동 타겟 포함) 및 XT(경험 타깃팅) 활동 내에 권장 사항을 포함할 수 있습니다.
이 기능은 다음과 같이 완전히 새로운 기능을 사용할 수 있도록 해줍니다.
  • 동일한 활동에서 권장 사항 및 비권장 사항 콘텐츠를 테스트하고 타깃팅할 수 있습니다.
  • 권장 사항들의 순서를 포함하여 페이지에서의 권장 사항 배치를 쉽게 실험할 수 있습니다.
  • 자동 할당을 사용하여 트래픽을 가장 성과가 가장 좋은 권장 사항 경험에 자동 푸시할 수 있습니다.
  • 자동 타겟을 사용하여 방문자를 프로필에 따라 맞춤 권장 사항 경험에 동적으로 지정할 수 있습니다.

Enterprise 사용자 권한

엔터프라이즈 사용자 권한 기능을 사용하면 서로 다른 프로젝트("제품 프로필"이라고 함)를 만들어 Adobe Admin Console for Enterprise각각의 프로젝트에 대한 사용자의 액세스 권한을 제어하는 단일 사용자에 대해 다른 권한을 할당할 수 있습니다. 이렇게 서로 구별되는 프로젝트들은 Adobe Analytics에서 보고서 세트가 작동하는 방식에 비유할 수 있습니다. 각 프로젝트는 속성 세트에 적용되는 특정 역할이 있는 특정 사용자를 가질 수 있습니다. 그 결과, 고객은 지역, 환경(개발/단계/제품), 채널 또는 기타 사용자 지정 기준을 기반으로 사용자에 대한 보기, 편집, 승인 및 게시 액세스 권한을 제한할 수 있습니다.

Recommendations Classic

Recommendations Classic은 웹 사이트에서의 이전 사용자 활동을 기반으로 고객의 흥미를 끌 수 있는 제품 또는 콘텐츠를 자동으로 표시할 수 있습니다. 권장 사항을 사용하면 고객에게 모르는 제품을 안내하여 웹 사이트에서의 판매량을 늘릴 수 있습니다.
자세한 내용은 권장 사항 Classic 설명서 를 참조하십시오.

Experience League: Adobe Target 시작 키트

이 시작 키트를 사용하여 Adobe Target에서 최적화 및 개인화 프로그램을 구축하십시오! It includes key information, tools, and resources to help you prepare for and launch your first Adobe Target activity, with short-term quick wins and long-term optimization strategies.

교육 비디오:활동 유형(9:03)

다음 비디오에서는 Target Standard/Premium에서 사용할 수 있는 활동 유형과 어떻게 Target의 3단계 안내가 있는 워크플로우가 여러분이 사이트 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있는지에 대해 설명합니다.
  • Adobe Target에 포함된 활동 유형 설명
  • 목표를 달성하기 위한 적절한 활동 유형 선택
  • 모든 활동 유형에 적용되는 3단계 안내가 있는 워크플로우 설명