Testes estatísticos usados na comparação entre segmentos

Cada um dos principais gráficos de comparação mostra uma pontuação de diferenças que é calculada de acordo com diversos testes estatísticos, dependendo da comparação que é feita. No entanto, independentemente do teste que for usado, a pontuação de diferenças é exibida como um valor entre 0 e 1.

Uma pontuação igual a 0 significa que não há diferença entre os dois segmentos e uma pontuação igual a 1 significa que há uma grande diferença entre os dois segmentos. Há dois tipos de testes estatísticos implantados para gerar essas pontuações de diferenciação: para o gráfico Principais métricas, um teste Mann-Whitney U é usado e para os gráficos Principais itens de dimensão e Principais segmentos é usada uma comparação de diferença de risco.

Pontuação de diferenças das principais métricas section_5E8047464EB945C78543B25F8F30F17A

No gráfico Principais métricas, a Ferramenta comparação entre segmentos usa um teste Mann-Whitney U com duas amostras, que é um teste de igualdade não paramétrica para comparar as distribuições de probabilidade de uma dimensão de cada métrica para cada segmento considerado. A pontuação de diferença no gráfico de métricas é uma combinação do valor p da estatística U computada (que representa a maneira diferente que os dois segmentos são distribuídos em uma determinada métrica) e a magnitude relativa da diferença observada. Uma pontuação de diferença grande (próxima a 1) significa que a métrica possui uma diferença relativa considerável, bem como uma confiança estatística indicando que os dois segmentos são diferentes.

Pontuação de diferenças nos principais itens de dimensão e nas principais diferenças entre segmentos section_8073ADA6053B44C9A23FDC5ED4AF2AC4

Para computar a pontuação de diferença nos gráficos Principais itens de dimensão e Principais diferenças entre segmentos, é usado um algoritmo de diferenciação de risco relativo (similar à taxa de risco, embora use uma diferença em vez de uma taxa). Uma diferença de risco é calculada subtraindo as incidências cumulativas de um item de dimensão (ou sobreposição com um segmento do gráfico de segmentos) de um segmento selecionado a partir de outro. Uma pontuação de diferença alta (próxima a 1) significa que o item de dimensão particular ou o segmento terciário era muito importante em apenas um dos segmentos selecionados.