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O que é a análise de coorte?

A cohort é um grupo de pessoas com características comuns em um período específico. A análise de coorte é útil, por exemplo, quando você deseja saber como uma coorte interage com uma marca. Você pode detectar facilmente as mudanças nas tendências e atuar de acordo com elas. (Há explicações sobre a análise de coorte disponíveis na Web, por exemplo, em Análise de coorte 101 .)
Após criar um relatório de coorte, você pode preparar seus componentes (dimensões, métricas e segmentos específicos), em seguida, compartilhá-lo com qualquer pessoa. Consulte Preparar e compartilhar .
Exemplos do que você pode fazer com a análise de coorte:
  • Lançar campanhas projetadas para estimular uma ação desejada.
  • Deslocar o orçamento de marketing no momento certo do ciclo de vida do cliente.
  • Reconhecer quando finalizar uma avaliação ou uma oferta para maximizar o valor.
  • Obter ideias para o teste A/B em áreas como o estabelecimento de preços, o caminho de atualização, etc.
  • Exibir um relatório de análise de coorte em um relatório de análise orientada.
  • Reconhecer quando finalizar uma avaliação ou uma oferta para maximizar o valor.
  • Obter ideias para o teste A/B em áreas como o estabelecimento de preços, o caminho de atualização, etc.
A Análise de coorte está disponível a todos os clientes do Analytics com direitos de acesso à Analysis Workspace.
A Análise de coorte não suporta métricas calculadas.

Recursos da análise de coorte

Em janeiro de 2019, a Adobe lançou uma versão nova e significativamente aprimorada da Análise de coorte. Permite um controle mais refinado sobre os coortes que você cria. Estes são os recursos aprimorados:

Tabela de retenção

Os relatórios de coorte de retenção registram os visitantes: cada célula de dados mostra o número bruto e a porcentagem de visitantes da coorte que realizaram a ação durante esse período. É possível incluir até 3 métricas e 10 segmentos.

Tabela de abandono

A coorte de abandono é o inverso da tabela de retenção e mostra os visitantes que abandonaram ou que nunca atenderam aos critérios de retorno da sua coorte ao longo do tempo. É possível incluir até 3 métricas e 10 segmentos.

Cálculo contínuo

Permite calcular a retenção ou o abandono com base na coluna anterior em vez da coluna incluída.

Tabela de latência

Mede o tempo decorrido antes e depois da ocorrência do evento de inclusão. Essa é uma ferramenta excelente para ser usada antes ou depois da análise. Uma coluna “Incluída” encontra-se no centro da tabela e períodos de tempo anteriores e posteriores ao evento de inclusão são exibidos em ambos os lados.

Coorte de dimensão personalizada

Crie coortes com base em uma dimensão selecionada, em vez de coortes com base em tempo, que são o padrão. Use dimensões como canal de marketing, campanha, produto, página, região ou qualquer outra dimensão no Adobe Analytics para exibir como a retenção é alterada com base nos valores diferentes destas dimensões.
Para obter instruções sobre como configurar e executar um relatório de coorte, acesse Configurar um relatório de análise de coorte .