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eVar (merchandising)

Esta página de ajuda descreve como as eVars de merchandising funcionam como uma dimensão. Para obter informações sobre como implementar eVars de merchandising, consulte  eVars  no Guia do usuário Implementar.
Ao medir o êxito de campanhas externas ou termos de pesquisa externos, normalmente você deseja um único valor para receber crédito por qualquer evento bem-sucedido que possa ocorrer. Por exemplo, se um cliente clica em um link de uma campanha de email para visitar seu site, todas as compras efetuadas como resultado devem ser creditadas à campanha.
E quanto aos eventos que são impulsionados por pesquisa interna ou por navegação de categoria quando um cliente procura por vários itens? Por exemplo, um cliente pesquisa por "goggles" em seu site e, em seguida, adiciona um par ao carrinho:
Antes do checkout, o cliente pesquisa por "winter coat" e, em seguida, adiciona uma jaqueta ao carrinho:
Quando o visitante concluir essa compra, você terá uma pesquisa interna para "winter coat" creditada com a compra de um par de óculos (considerando que a eVar usa a alocação padrão de "Mais recente"). Bom para "winter coat" , mas ruim para as decisões de marketing:
Termo de pesquisa interna
Receita
casaco de inverno
$157

Como as variáveis de merchandising resolvem esse problema

As eVars de merchandising permitem atribuir o valor atual de uma eVar a um produto quando um evento bem-sucedido ocorre. Este valor permanece vinculado ao produto, mesmo se um ou mais valores novos forem definidos posteriormente para essa eVar específica.
Se o merchandising for ativado para a eVar no exemplo anterior, o termo de pesquisa "goggles" é vinculado aos óculos de neve, e o termo de pesquisa "winter coat" é vinculado à jaqueta. As variáveis de merchandising alocam receitas no nível do produto, portanto, cada termo recebe crédito pela quantidade de receita do produto ao qual o termo foi associado:
Termo de pesquisa interna
Receita
casaco de inverno
$119
óculos
$38
Consulte eVars de merchandising para obter instruções de implementação.

Instâncias de variáveis de merchandising

A métrica Instâncias não é recomendada para usar em variáveis de merchandising.
  • Para variáveis de merchandising que utilizam sintaxe de produto, as instâncias não são aumentadas.
  • Para variáveis de merchandising que utilizam a sintaxe de variável de conversão, as instâncias são contabilizadas cada vez que a eVar é definida. However, it attributes to the dimension item "None" unless all of the following happen on the same hit:
    • A eVar de merchandising é definida com um valor.
    • A variável products é definida com um valor.
    • Um evento de vinculação é configurado.
// This merchandising eVar uses conversion variable syntax, and counts an instance.
// However, if the binding event and products variable are not both set, the instance attributes to "None".
s.eVar1 = "Tower defense";

// This merchandising eVar uses product syntax, and does not count an instance.
s.products = "Games;Wizard tower;;;;eVar2=Tower defense";

Como a maioria dos casos de uso para a sintaxe da variável de conversão requer a variável eVar e produtos em diferentes ocorrências, o uso da métrica "Instâncias" não é realista.