Show Menu
TÓPICOS×

Analisar canais de marketing

Você provavelmente quer saber qual dos seus canais de marketing é o mais eficaz, e com quem, para que você possa direcionar seus esforços e receber um melhor retorno sobre seus dólares de marketing. No Adobe Analytics, as dimensões e métricas dos Canais de marketing no Workspace são uma das ferramentas que podem ajudá-lo a rastrear a influência de diferentes canais em seus pedidos, receitas etc. e dar-lhe insights úteis do canal. Estas são as dimensões e métricas que você pode usar relacionadas aos Canais de marketing:
Dimensão/métrica
Definição
Canal de Marketing
Esta é a dimensão Canais de marketing que recomendamos usar. Os modelos de IQ de atribuição podem ser aplicados a ele em tempo de execução. A dimensão Canais de marketing genéricos comporta-se de forma idêntica às dimensões do Canal de último toque, mas é rotulada de forma diferente para evitar confusão ao usá-la com um modelo de atribuição diferente.
Canal de Último Contato
Dimensão herdada, com modelo de atribuição pré-aplicado e inalterável.
Canal de Primeiro Contato
Dimensão herdada, com modelo de atribuição pré-aplicado e inalterável.
Instâncias do Canal de Marketing
Esta métrica...
Novos envolvimentos
Esta é uma métrica herdada que é aumentada somente quando um canal tem alocação de 'primeiro toque' aplicada a ela.

Análise básica

Esta tabela de forma livre mostra as métricas Pedidos online, Receita online e Taxa de conversão para cada um dos Canais de marketing:
Aqui você vê os Pedidos online e a Receita online de cada Canal de marketing em um gráfico de rosca:
Este gráfico de Linha mostra as tendências em Pedidos Online para vários canais ao longo do tempo:

Análise avançada

Os Detalhes dos canais de marketing aprofundam-se em cada canal para mostrar campanhas, disposições etc. específicas. Você pode dividir cada Canal de marketing em detalhes:

Aplicar modelos de atribuição

Você pode usar o IQ de atribuição para aplicar modelos de atribuição diferentes instantaneamente:
Observe como a mesma métrica (Pedidos online) gera resultados diferentes quando você aplica modelos de atribuição diferentes.
Estes são alguns vídeos explicando o QI de atribuição com mais detalhes: Lista de reprodução do IQ de atribuição.

Análise de marketing entre guias

Usando o Canal de primeiro toque e o Canal de último toque herdados, você pode obter uma exibição útil das interações do canal:
Saiba mais sobre a análise de marketing entre guias neste vídeo .