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Variáveis de conversão (eVars)

A variável de conversão do Custom Insight (ou eVar) é colocada no código da Adobe em páginas da Web selecionadas do site. Seu propósito principal é segmentar métricas de sucesso de conversão em relatórios de marketing personalizados.
O melhor uso das eVars é para medir causa e efeito, como:
  • Quais campanhas internas influenciaram a receita
  • Quais anúncios em banner resultam em um registro
  • O número de vezes em que uma pesquisa interna foi usada antes de um pedido ser feito
Ao implementar o Analytics, é importante saber quais e quantas eVars você usará. Você também deve saber como configurar as eVars no Admin Console. Para obter informações detalhadas sobre eVars, consulte Variáveis de conversão (eVar) na documentação de Ajuda e referência do Analytics.
Uma eVar pode ter por base visitas e funcionar de forma semelhante aos cookies. Os valores passados para variáveis eVar seguem o usuário por um período predeterminado.
Quando uma eVar é definida como um valor para um visitante, a Adobe se lembra automaticamente desse valor até sua expiração. Quaisquer eventos bem-sucedidos que um visitante encontrar enquanto o valor da eVar está ativo são contados no valor da eVar.
Somente um valor único pode ser armazenado em uma eVar em uma solicitação de imagem. Se vários valores forem desejados no valor de uma eVar, recomendamos a implementação de Listar variáveis (list vars).
Para obter mais informações sobre variáveis, consulte: