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Addressable Audiences

Uma visão geral do Addressable Audience recurso e dos casos de uso.

O que é uma Addressable Audience?

O Addressable Audiences recurso mostra a sobreposição entre as audiências que você vê em todas as suas propriedades, onde Audience Manager coleta dados e o destino selecionado. Para ajudá-lo a entender esse conceito, dê uma olhada na ilustração abaixo. A sobreposição entre cada círculo representa os diferentes tipos de audiências endereçáveis.
Métrica
Descrição
Audience Manager Addressable Audience para um Destination
Uma contagem de todos os dispositivos que interagiram com todos os Audience Manager clientes no nível da plataforma durante o período de análise do relatório e que pode ser correspondida com a sua escolha destination.
Essa métrica é útil porque mostra:
  • O tamanho do total addressable audience que Audience Manager pode atingir em uma definição de metas específica destination.
  • O tamanho do pool de Audience Manager perfis para uma plataforma de definição de metas e o tamanho de suas audiências.
Customer Total Audience
Uma contagem de dispositivos que perceberam um erro rule-based trait em suas propriedades ou um erro onboarded trait em seus arquivos offline durante a janela de retrospectiva.
Addressable Audience Match Rate
Uma contagem de sobreposições de dispositivos que perceberam uma rule-based trait ou uma onboarded trait durante a janela de retrospectiva e os dispositivos que temos uma sincronização de ID com a escolhida, destination independentemente do tempo de sincronização.
Essa métrica representa dispositivos que:
  • Have realized either a rule-based or an onboarded trait during the look-back window AND
  • Have an ID sync with the chosen destination regardless of the time of syncs.
Customer Match Rate
Customer Addressable Audience / Customer Total Audience expresso em percentagem.
Total Segment Population
Uma contagem de todos os dispositivos que eram membros de seu relatório segment durante o período de análise do relatório.
Segment Addressable Audience
The number of users who have belonged to the segment during the report look-back period and have an active ID sync on your site. Segments pode incluir seus próprios dados primários e dados de terceiros e segundos, por meio dos traits adquiridos no Audience Marketplace .
Dica: Quando usada com o período de análise de 1 dia, essa métrica pode ajudá-lo a entender o estado atual do seu segments. Isso ocorre porque a Segment Addressable Audience métrica representa os usuários que permaneceram em um segment dia anterior. Combine isso com o fato de que Audience Manager a atualização é feita Addressable Audiences diariamente, combinando essa métrica e o período de pesquisa fornece o instantâneo mais atualizado do seu segments.
Segment Match Rate
Segment Addressable Audience / Total Segment Population expresso em percentagem.

Addressable Audiences Interface

O Addressable Audience recurso transforma esse conceito abstrato em dados quantificáveis. Em Audience Managergeral, esse recurso exibe sobreposição de audiência com visualizações de dados que fornecem informações instantâneas juntamente com dados numéricos em forma de tabela.
Addressable Audiences está localizado em Audience Data > Destinations . Selecione Integrated Platforms > Device-Based para ver métricas de audiências endereçáveis.
As três métricas que você pode ver na Addressable Audiences landing page representam:
Métrica
Descrição
Addressable Audience (Device)
Essa métrica representa a métrica Customer Addressable Audience (descrita na tabela acima) dos últimos 30 dias.
Match Rate
Essa métrica representa a métrica Addressable Audience Match Rate (descrita na tabela acima) dos últimos 30 dias .
Lifetime Addressable Audience (Device)
Uma contagem de todos os dispositivos que interagiram com todos os Audience Manager clientes no nível da plataforma durante o período de análise do relatório e que podem ser combinados com isso destination. Consulte Métricas de nível Platform para obter mais informações.
Clique no nome de uma visualização server-to-server destination para seus dados de audiência endereçáveis. Observe que esse recurso retorna dados somente para server-to-server destinations e o acesso requer permissões de administrador.
A revisão desses dados pode ajudá-lo com:
  • Previsão e planejamento: Segment Addressable Audience os dados fornecem mais granularidade aos segmentos que você planeja enviar para um destino para direcionamento e ativação de audiências.
  • Análises de desempenho: O Addressable Audiences recurso também é uma ferramenta de solução de problemas. Ele permite que você analise o desempenho da campanha, entenda o alcance da campanha e faça uma verificação cruzada com parceiros de definição de metas/ativações se você não encontrar os resultados esperados.

Prospecção com dados de terceiros e implicações para taxas de correspondência

Antes de adquirir dados de terceiros para aquisição de audiências, os clientes podem validar a sobreposição com outros provedores de dados. Isso pode ajudá-lo a tomar uma decisão informada antes de comprar novos dados. As sincronizações de ID para dados de terceiros adquiridos dependem não apenas da sobreposição de seus dados, mas também de pegadas de provedores de terceiros com todos os outros Audience Manager clientes. Seu Adobe consultor pode ajudá-lo a identificar outras fontes de dados relevantes para otimizar as campanhas de prospecção.

Usuários móveis e taxas de correspondência

Há lacunas ao tentar conectar Safari ou usuários de aplicativos móveis nos quais não há terceiros cookies presentes. Isso dificulta a sincronização de usuários com alguns parceiros, pois somente essas Adobe IDs de terceiros sincronizadas cookies são fornecidas nos logs do delivery de mídia. Esta é uma razão pela qual você pode ver taxas de correspondência baixas para seu destinations.

Intervalos de datas em Addressable Audiences e Destinations

Leia as seções abaixo para ver os intervalos de datas disponíveis e como os dados expiram em cada intervalo nos relatórios de um Addressable Audience ou Destination.

Intervalos de datas e fusos horários disponíveis

Os relatórios para seus Addressable Audiences e Destinos usam os mesmos intervalos de intervalo de datas. As opções de intervalo de datas incluem:
  • Last 1 Day (Esse intervalo é executado da meia-noite à meia-noite do período de 24 horas anterior. Não é uma métrica em tempo real ou atual.)
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime
Todas as datas e intervalos de datas são definidos no UTC fuso horário. See Time Zones in Audience Manager .

Dados em intervalos de datas

As métricas Addressable Audience e Destination retornam uma contagem de usuários únicos para o intervalo de tempo selecionado. Por exemplo, um visitante é contado apenas uma vez, mesmo se ele vier ao seu site várias vezes. A primeira visita é a única e é registrada. As visitas subsequentes são visitas recorrentes e não são contadas porque não são exclusivas.
Os intervalos de datas contêm dados para o intervalo de tempo selecionado ou anterior. Além disso, os dados envelhecem fora de cada intervalo de relatório conforme o tempo passa. Por exemplo, vamos supor que você veja dois visitantes depois de escolher a Last 30 Days opção. Nos relatórios, estes visitantes:
  • Serão incluídos nos resultados retornados pelos intervalos de tempo mais longos (60 dias, 90 dias e Duração).
  • Não será incluído nos intervalos mais curtos que precedem a Last 30 Day opção (Atual, 7 dias e 14 dias).
E, no dia 31, esses visitantes só aparecem nos 60 dias, 90 dias, e Lifetime resultados. Eles envelheceram fora do intervalo de 30 dias. Os Visitantes não envelhecem fora do Lifetime intervalo.

Addressable Audiences Métricas

Esta seção descreve os tipos de métricas fornecidas por Addressable Audiences.

Métricas no nível do cliente

Essas métricas retornam dados para características realizadas quando visitantes chegam ao seu site ou quando você envia arquivos de dados de entrada para Audience Manager. Essas métricas fornecem uma visualização abrangente do tamanho da audiência para sua conta.
Métrica
Descrição
Customer Addressable Audience
Uma contagem de sobreposições de dispositivos que perceberam uma rule-based trait ou uma onboarded trait durante a janela de retrospectiva e os dispositivos com os quais temos uma sincronização de ID com o destino escolhido, independentemente do tempo de sincronização.
Essa métrica representa dispositivos que:
  • Have realized either a rule-based or an onboarded trait during the look-back window AND
  • Have an ID sync with the chosen destination regardless of the time of syncs.
Customer Total Audience
Uma contagem de dispositivos que perceberam um erro rule-based trait em suas propriedades ou um erro onboarded trait em seus arquivos offline durante a janela de retrospectiva.
Customer Match Rate
Customer Addressable Audience / Customer Total Audience expresso em percentagem.

Métricas de correspondência no nível do segmento

Essas métricas retornam dados sobre a segment associação. Eles ajudam a fornecer uma visualização mais granular e precisa do tamanho da audiência para cada um de seus segments.
A forma como a janela de retrospectiva é aplicada no segment nível é diferente daquela no nível do cliente. Os Visitantes podem vir ao site e perceber há trait 10 dias, e eles podem se qualificar para uma visita segment desde então e desistir dos segment 2 dias atrás. Quando a análise de sete dias for aplicada, esses visitantes serão contados no nível, mas não no nível do segment cliente.
Métrica
Descrição
Segment Addressable Audience
The number of users who have belonged to the segment during the report look-back period and have an active ID sync on your site. Segments can include your own first-party data and second party and third party data, via traits acquired in the Audience Marketplace .
Dica: Quando usada com o período de análise de 1 dia, essa métrica pode ajudá-lo a entender o estado atual do seu segments. Isso ocorre porque a Segment Addressable Audience métrica representa os usuários que permaneceram em um segment dia anterior. Combine isso com o fato de que Audience Manager a atualização é feita Addressable Audiences diariamente, combinando essa métrica e o período de pesquisa fornece o instantâneo mais atualizado do seu segments.
Total Segment Population
Uma contagem de todos os dispositivos que eram membros de seu relatório segment durante o período de análise do relatório.
Segment Match Rate
Segment Addressable Audience / Total Segment Population expresso em percentagem.

Métricas de nível Platform

Essa métrica retorna dados sobre atividades coletadas em todos os Audience Manager clientes. Eles podem fornecer uma visualização mais ampla da audiência do cliente em comparação aos Audience Manager clientes agregados.
Métrica
Descrição
Audience Manager Addressable Audience
Uma contagem de todos os dispositivos que interagiram com todos os Audience Manager clientes no nível da plataforma durante o período de análise do relatório e que pode ser correspondida com a sua escolha destination.
Essa métrica é útil porque mostra:
  • O tamanho do destino total addressable audience que Audience Manager pode ser atingido em um destino de direcionamento específico.
  • O tamanho do pool de Audience Manager perfis para uma plataforma de definição de metas e o tamanho de suas audiências.

Comparar Customer e Segment Addressable Audiences

Você não deve comparar as métricas Customer Addressable Audience e Segment Addressable Audience para determinar se uma é mais significativa do que a outra. Essas são métricas separadas, diferentes e independentes. Conforme descrito nas definições acima, cada uma destas é derivada de diferentes conjuntos de dados. Considerando isso, você deve evitar tirar conclusões se uma métrica for maior que a outra. Tudo o que você pode dizer ao comparar isso é que:
  • Customer Addressable Audiences é baseado em trait realizações para seus próprios dados primários. Essa métrica fornece uma visualização abrangente e abrangente da sua integração com um parceiro de dados.
  • Segment Addressable Audiences é baseado em qualificações de segmento para seus próprios dados primários, além de dados secundários e de terceiros. Essa métrica fornece uma visualização granular e mais precisa de sua empresa addressable audiences em uma plataforma de definição de metas.

Causas de taxas de correspondência baixas para Addressable Audiences

Elementos comuns responsáveis por baixas taxas de Addressable Audience correspondência ou discrepâncias nos números reportados.
Causa
Descrição
Tráfego móvel
A maioria das server-to-server integrações depende de processos de sincronização facilitados por terceiros cookies. No entanto, ambientes móveis não usam terceiros cookies. Como resultado, seus Addressable Audiences números podem parecer baixos quando comparados ao segment tamanho.
A partir de janeiro de 2018, você poderá ativar audiências móveis nos mesmos Google e Adobe Advertising Cloud destinos configurados para cookie-based audiência. Embora isso signifique que você pode enviar segments com associação de IDs combinadas cookie e móveis para seus Google e Advertising Cloud destinos, lembre-se de que Addressable Audiences só exibe a sobreposição entre cookie IDs e destinos. Audience Manager envia 100% das audiências móveis para destinations, mas as audiências móveis não são medidas pela Addressable Audience métrica.
Observação : Por exemplo, pegue umsegmentcom uma população de 1.000.000. Se você mapear issosegmentpara umGoogleouAdobe Advertising Clouddestino, você poderá ver umAddressable Audiencede 700.000 dispositivos e umMatch Ratede 70%. A associação de 700.000 consiste emcookieIDs que têm uma sincronização de ID com odestination. SuaAddressable Audienceopção pode, na verdade, ser muito maior, pois as IDs móveis endereçáveis não aparecem nessa métrica.
Safari Tráfego
Safari bloqueia terceiros cookies. Isso impede Audience Manager a sincronização de IDs com o destination. Com a introdução do ITP 2.0 , você pode esperar que addressable audiences não inclua Safari usuários.
Impressões de mídia rastreadas
Devido às práticas recomendadas do servidor de publicidade, as sincronizações de ID não são feitas em tags de publicidade. Os clientes que fazem uma grande quantidade de anúncios externos não sincronizarão os usuários às integrações de terceiros nesses ambientes. Além disso, uma grande quantidade de dados coletados de impressão de mídia poderia reduzir addressable audience os números.

Solução de problemas com Addressable Audiences

Além de encontrar as taxas de correspondência, você também pode usar Addressable Audiences como uma ferramenta de solução de problemas.
Por exemplo, digamos que você envie um segmento para um segmento destination que destination mostra números baixos de relatórios. A verificação dos Addressable Audience resultados mostrará se isso é um problema técnico ou apenas um caso de taxas de correspondência baixas. Uma taxa de correspondência baixa mostra que seus segmentos selecionados destination não são tão excelentes. No entanto, uma diferença nos total addressable audience números entre Audience Manager e o destination indica um problema de integração, sincronização ou outro problema técnico. Nesses casos, entre em contato com seu gerente de conta.