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Destinations Visão geral

In Audience Manager, a destination is any third-party system (ad server, DSP, ad network, etc.) com o qual você deseja compartilhar dados. Destination Builder é a ferramenta usada para criar e gerenciar cookie, URLou server-to-server destinations.

Propósito e vantagens

Destinations e Destination Builder permite que você crie destinations e envie informações sobre usuários segmentados para seu parceiro de dados. Isso ajuda você a:
  • Valor dos dados Protect: Em vez de enviar todos os dados do usuário para um destination, Destination Builder permite que você compartilhe informações específicas apenas sobre usuários qualificados.
  • Execute ações em seus dados: Enviar dados para um destination parceiro ajuda-o a desenvolver e público alvo rapidamente segmentos de audiência qualificados.
  • Reduza a sobrecarga técnica: Os usuários comerciais podem configurar-se destinations com segurança na Destination Builder interface. Isso ajuda a reduzir o tempo necessário para testes de pré-implantação. Com Destination Builder, você cria, gerencia e exclui destinations conforme as necessidades da sua empresa mudam, tudo isso sem trabalhar em um longo ciclo de desenvolvimento.

Considerações técnicas

O delivery de dados depende de como seu parceiro de dados deseja ou pode receber destination informações. As restrições técnicas ou de engenharia podem impedir que um usuário receba dados por destination , URLou cookie​server-to-server processos. Trabalhe com um parceiro de terceiros para determinar que método eles podem usar.

Considerações comerciais

As decisões de negócios para selecionar um método de delivery em vez de outro dependem dos recursos técnicos do seu destination parceiro e do que você deseja fazer com as informações qualificadas do usuário. Por exemplo, as restrições técnicas podem limitar suas opções se um usuário destination não puder receber dados por um método de delivery específico. No entanto, se não houver problemas técnicos, você poderá enviar informações com base em como deseja tomar medidas nesses dados. Por exemplo:
  • URLs e cookie-based destinations funcionam quase sincronicamente com as ações do usuário em uma página.
  • Server-to-server métodos são bons para construir segmentos de audiência profunda ao longo do tempo.

Destination Tipos e usos comuns

Os exemplos na tabela a seguir podem ajudá-lo a entender quando usar um determinado tipo destination e as diferenças entre cada tipo.
Destination Digite
Normalmente Usado Quando
Exemplo
Considerações
Adobe Experience Cloud Destinations
Você precisa enviar dados para outras soluções da Adobe Experience Cloud.
Envio de dados para a Adobe Analytics.
People-Based Destinations
É necessário enviar segmentos de audiência para ambientes baseados em pessoas, como o Facebook.
Fornecer ofertas personalizadas aos clientes existentes, com base em seu histórico de compras
O direcionamento de audiência é feito por meio de identificadores com hash. Consulte Destinos baseados em pessoas.
Device-Based Destinations (Servidor para servidor )
  • Não é necessária a transferência imediata de dados.
  • Coleta de dados para criar um grande pool de audiências de usuários qualificados.
Coleta de dados ao longo do tempo (horas ou dias) para usá-los em um conjunto de campanhas para execução em uma data posterior.
  • Transfere dados sobre visitantes do site novos e anteriores.
  • Os visitantes não precisam ser vistos novamente para se qualificarem para outros segmentos.
Custom Destinations ( URL ou cookie )
É necessário transferir dados imediatamente para que um destino possa agir imediatamente em um usuário qualificado.
Envio de dados de um site de compra de tíquete. Use um usuário URL ou cookie destination para qualificar-se e repúblico alvo imediatamente.
  • Transfere dados somente sobre novos visitantes.
  • Os visitantes devem ser vistos novamente para se qualificarem para o segmento.