Show Menu
TÓPICOS×

Facebook WCA Integração

Esta página ilustra o processo de criação de Facebook Website Custom Audiences (WCA) pixels para fins de envio de segmentos de Audience Manager audiência baseados na Web para Facebook, para direcionamento de anúncios online com maior transparência.

Visão geral

As Audiências personalizadas do site do Facebook (WCA) permitem que você crie uma lista de pessoas que visitaram determinadas páginas ou realizaram ações específicas em seu site. Audience Manager permite a ativação em WCA destinos URL , com os quais você pode configurar uma integração personalizada baseada em pixels para enviar audiências baseadas na Web Facebook para direcionamento.
Esse recurso exige que você selecione a opção Website audiência para plataformas sociais em destinos de URL. As plataformas sociais exigem que as informações de quem indicou sejam desmascaradas quando enviadas para a plataforma. Esteja ciente de que isso significa que a plataforma/parceiro de destino poderá ver informações na sua quem indicou URL.

Pré-requisitos

  1. Facebook Ad Account
  2. Audience Manager segmentos, prontos para atribuir ao seu novo Facebook destino. Veja como criar um segmento na Audience Manager interface do usuário.
  3. Adobe Experience Platform Identity Service (ECID) Versão 4.1.0 ou mais recente. Baixe a versão mais recente aqui .
  4. Audience Manager Data Integration Library (DIL) versão 9.0 ou mais recente, disponível para download aqui . Como alternativa, se você usar o Server-Side Forwarding (SSF) para importar dados paraAudience Manager, deverá usar o AppMeasurement versão 2.12 ou mais recente. DownloadAppMeasurementusing the Analytics Code Manager .
Recomendamos que você instale ou atualize as bibliotecas nas etapas 3 e 4 usando o Adobe Experience Platform Launch ou o Gerenciamento dinâmico de tags da Adobe.

Etapa 1 - Criar um Facebook Destination em Audience Manager

Crie um novo URL Destination em Audience Manager e nomeie-o Facebook Website Custom Audiences. Use as configurações abaixo ao criar o destino. Você também pode consultar a página Configurar um destino de URL.

Informações básicas

  • Category : Personalizado
  • Type : URL
  • Marque a caixa de Auto-fill Destination Mapping seleção e selecione Segment ID .

Data Export Labels

Selecione a opção This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII) .
Esse rótulo de exportação impede que dados de terceiros e dados derivados de gráficos de dispositivos sejam incluídos nos segmentos.

Configuração

  • URL type : Selecionar Website audience for social platforms . Ao selecionar essa URL Type opção, Audience Manager não obscurece as URL informações de quem indicou ao acionar um Facebook WCA pixel.
  • Serialize : Selecionar Enable .
  • No campo Base URL e Secure URL , insira o Facebook WCA pixel.
  • Delimiter : ,
Exemplo URL básico: https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1
Exemplo de pixel disparado da página. Este exemplo mostra um usuário que se qualifica para três Audience Manager segmentos, com as IDs 3401321, 2993399 e 3263410:
https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1
Parâmetro
Descrição
id
Sua ID de Facebook pixel, que pode ser encontrada na interface do Facebook Ad Manager usuário ao criar pixels de audiência.
ev
Event. Esse é um valor arbitrário, que aparecerá na interface do Facebook Ad Manager usuário assim que o pixel começar a ser acionado no site. Consulte o Include item na Etapa 3 para obter mais informações.
cd[segID]
Um parâmetro adicional, que começará a ser preenchido na interface do Facebook Ad Manager usuário quando o pixel começar a ser acionado no site. segID também é arbitrário.
%ALIAS%
Uma Audience Manager macro, que será substituída dinamicamente pelas Audience Manager segment IDs para as quais o visitante do site se qualifica, delimitadas por vírgula,
Sua URL destination configuração deve ser semelhante na imagem abaixo:
Salve o destination. Em seguida, você pode prosseguir para a etapa Mapeamentos de segmentos.

Etapa 2 - Mapeamentos de segmento - Mapear segmento para destino

No fluxo de trabalho Configurar destino de URL, mapeie o segmento aplicável para o recém-criado destination. Observe que o valor de mapeamento é preenchido automaticamente com o Audience Manager​segment ID.
Informe uma data de término, se aplicável, caso contrário, deixe em branco sem data de término.

Etapa 3 - Criar um Audience em Facebook Ads Manager

Consulte Criar uma Audiência personalizada do site na documentação de Facebook ajuda. Selecione as Create Audience opções na tabela abaixo:
Item
Descrição
Tráfego do site
Combinação personalizada
Incluir
  • Selecione Event > Selecionar Adobe-Audience-Manager-Segment . Esse era o valor do ev parâmetro no pixel exemplo na etapa 1. Observe que, se o pixel ainda não for acionado, a Event opção ou Adobe-Audience-Manager-Segment talvez não apareça na interface do Facebook usuário.
  • Adicione um parâmetro: Selecione segID .
  • Selecione o operador contém .
    Isso é importante, considerando que os visitantes podem se qualificar para vários segmentos, pode haver vários segment IDs no parâmetro de pixel. O uso do operador igual ( = ) pode não qualificar seus visitantes para a audiência e você observará um volume menor.
  • Adicione um valor: Insira a ID do Audience Manager segmento.
Adicionar nova condição
Configuração opcional.
No último
Configuração opcional.
Nome da Audiência
Recomendamos que você use o mesmo nome de Audience Manager segmento para fins de consistência, a menos que esteja adicionando condições adicionais a essa Audiência.

Etapa 4 - Atribuir o Audience a um Campaign em Facebook Ads Manager

Depois de criar o Custom Audience, atribua-o a uma campanha de anúncio. Crie uma nova campanha ou edite uma existente e você encontrará sua audiência recém-criada listada na interface do Facebook usuário. Sua campanha de publicidade público alvo os usuários que viram o pixel disparar no navegador ao visitar seu site, se Audience Manager incluí-los no segmento.

Resumo

Agora que você atribuiu seu Audience Manager segmento ao Facebook WCA destino, Audience Manager disparará seletivamente o Facebook WCA pixel para os usuários de um determinado segmento com a respectiva ID de segmento no pixel para preencher o Facebook Audience. Isso resulta em um aumento gradual na quantidade de vezes maior Facebook Audience o disparo da tag para a audiência aplicável no site.
Se um usuário sair do Audience Manager segmento, não há como Audience Manager informar Facebook para remover o usuário do Custom Audience.